Não são apenas os adolescentes que os varejistas especializados em beleza estão cortejando cada vez mais – são os homens também.
Em maio, a Sephora organizou uma ativação “Next Stop, Sephora” em Nova York, convidando influenciadores masculinos proeminentes, incluindo Carl Radke da “Summer House” e o criador do TikTok Jalen Noble, para um evento repleto de oportunidades fotográficas que buscava enfatizar, como dizia uma placa: “Os meninos estão na Sephora”.
Os homens tornaram-se um grupo cada vez mais engajado e valioso para a indústria da beleza, especialmente quando se trata de fragrâncias, que emergiu como uma categoria favorita entre o grupo nos últimos anos.
Em termos do que está a impulsionar as vendas de fragrâncias masculinas tanto na Sephora como no retalhista especializado Ulta Beauty, dados recolhidos na Internet da empresa de investigação e estratégia Jump Accelerator mostram que a YSL Beauty está a liderar o movimento, classificando-se como a marca número um em ambos os retalhistas em vendas online no primeiro trimestre.
YSL é mais conhecida no mundo masculino por seu Myslf Eau de Parfum floral amadeirado, um grande sucesso desde seu lançamento em 2023, que ganhou vários flankers desde então, incluindo um recente Eau de Toilette Intense mais amadeirado. Valentino, outra marca de fragrâncias de propriedade da L’Oréal, também está entre as cinco primeiras em ambas as lojas, graças à sua franquia Uomo Born in Roma.
Além das cinco principais marcas, os principais produtores da Ulta durante o primeiro trimestre incluíram a Rabanne, que subiu oito posições, para a sétima posição, com a sua franquia 1 Million, bem como a Dolce & Gabbana, que viu impulso com o seu perfume Devotion for Men. Na Sephora, os principais produtores incluíam várias marcas da Estée Lauder Cos., incluindo Tom Ford, Jo Malone London e Kilian Paris.
As cinco principais fragrâncias masculinas das vendas online da Sephora no primeiro trimestre.
(Nota do editor: escreva em letras miúdas no gráfico) Fonte: Acelerador de Salto
1. Beleza YSL
2. Valentino Beleza
3. Jean-Paul Gaultier
4. Beleza Prada
5.Dior
As cinco principais fragrâncias masculinas pelas vendas online da Ulta durante o primeiro trimestre.
1. Beleza YSL
2.Dior
3. Casa de fragrâncias Better World
4. Chanel
5. Valentino Beleza
