A Duer está elevando o nível com sua coleção Primavera 2027, alcançando um equilíbrio entre desempenho e estilo de vida com forte ênfase no estilo.
Embora 80 por cento da coleção seja produto principal – oferecendo parceiros atacadistas, vendedores confiáveis e margens de lucro saudáveis – a nova variedade sazonal se destaca com silhuetas refinadas, toque elevado e designs pensados sob medida para a vida cotidiana.
De acordo com Bryan Anderson, vice-presidente de vendas globais da Duer, essa fórmula está a alimentar o negócio feminino da Duer, que regista um crescimento de 100% ano após ano, e está a emergir como um impulsionador chave do futuro da marca no estilo de vida.
A coleção foi apresentada na Switchback, feira B2B dedicada à indústria de recreação ao ar livre que acontece esta semana em Nova Orleans.
Os destaques da coleção feminina de primavera incluem o vestido e top Deluxe Twill Lite Alta, estilos minimalistas com construção com botão frontal e cinto de amarração simples; regatas Elwood de jersey pesado e shorts que vão até os joelhos; e camisas quadradas de botão. Um trio de tops de manga curta de cânhamo e liocel coordenados com shorts com cordão na cintura, que segundo Anderson servem como uma alternativa mais confortável e menos grosseira ao linho, ao mesmo tempo que mantém uma solução de vestir sem esforço para o verão.
A paleta de cores depende fortemente de tons neutros – Tyme, preto, areia, branco e marinho – com peças selecionadas que oferecem um toque de cor, como o vestido Pure Pima Leland com cintura franzida e a calça FlexTwill Skyline em papoula.
O estilo desempenha um papel importante no crescimento da marca com sede no Canadá, mas os seus tecidos continuam alicerçados na função e no desempenho. Anderson disse que a base de desempenho em primeiro lugar foi o que conquistou a aceitação da Duer no mercado de atividades ao ar livre há uma década – e o que agora diferencia a marca no espaço de estilo de vida.
A Duer possui sua fábrica de denim em Lahore, no Paquistão, o que permite à marca desenvolver tecidos para blocos de ajuste específicos. Por exemplo, a calça Harbour feminina é feita com 7 onças. jeans para dar um caimento descontraído, enquanto um jeans de carpinteiro barril pede 12 onças. jeans para mais estrutura. A fábrica produz cerca de 80% da gama de produtos da marca.
A marca também está obtendo sucesso com uma linha de lona elástica (abrangendo jaquetas Piedmont e Work tingidas, shorts femininos de cintura alta e shorts masculinos de carpinteiro) e seu jeans Tech Fleece, que tem fibras de lã tecidas no jeans para aquecer.
Embora ambas as categorias estejam crescendo, o estilo de vida ultrapassou o outdoor este ano, respondendo por 51% das vendas da Duer na América do Norte. Anderson disse que a marca está “no ritmo” para abrir seis novas lojas este ano, expandindo seu alcance para uma base de consumidores mais ampla, ao mesmo tempo em que aumenta o reconhecimento da marca e impulsiona o impulso que se estende ao seu negócio atacadista.
No entanto, sublinhou que a Duer não abandona as suas raízes outdoor, acrescentando que o sector foi o primeiro a compreender a missão da marca de construir um guarda-roupa onde o estilo clássico do denim se encontra com o conforto do activewear. Agora, tanto nas categorias outdoor como no estilo de vida, a marca pretende criar peças de vestuário que ajudem os consumidores a viver a vida quotidiana com mais facilidade, independentemente de onde estejam.
