LONDRES – SRVC, a marca londrina de cinco anos com um estúdio no Soho, está cortejando os não-conformistas de Londres com seu mais recente esforço de reformulação da marca para a primavera de 2027.
Está a evoluir de um nicho de alta moda, visto nas passarelas da London Fashion Week durante três temporadas, para o que a fundadora da marca, Masha Adonyeva, descreveu como um “guarda-roupa” orientado para o estilo de vida, oferecendo roupas que parecem especiais e modernas, mas que são concebidas para serem usadas e vividas.
Para Adonyeva, o SRVC atende aquelas mulheres de espírito livre e centradas em Londres que misturam roupas esportivas, alfaiataria suave e peças de festa que vão do escritório à abertura de arte e ao bar noturno.
Um look da coleção primavera 2027 da SRVC.
Cortesia
A coleção primavera 2027 da marca, apresentada aos compradores em Paris esta semana, traz referências camufladas, mini-espartilhos, laços e um toque de ferragens bondage, ajustados de um ponto de vista mais feminino e fluido. A linha também ofereceu camisas japonesas com listras refinadas, tie-dye de veludo à base de algodão e híbridos esportivos, conferindo à coleção uma tensão sutil entre descontração e atitude.
Adonyeva afirmou que a coleção foi projetada para ser “fortemente viável comercialmente” sem perder o interesse ou a modernidade. Sua equipe investiu pesadamente em ajuste e fabricação, baseada no feedback de compradores e clientes no chão de fábrica.
Por exemplo, um dos principais insights foi que os clientes muitas vezes experimentavam peças, mas hesitavam em se comprometer, e o ajuste emergia como um fator decisivo. Isso impulsionou um foco rigoroso no corte de padrões, conforto e proporção durante o processo de design.
O posicionamento de preços também foi recalibrado para a faixa de luxo acessível para atender a um público mais amplo, começando em torno de 95 libras para peças mais simples, passando por camisas com cerca de 125 libras e roupas de uso diário abaixo de 450 libras. Casacos grandes ficam abaixo da marca de 1.000 libras.
Um look da coleção primavera 2027 da SRVC.
Cortesia
Na distribuição, a marca está a adotar um modelo híbrido, trabalhando com parceiros grossistas como a Machine-A em Londres, a H.Lorenzo em Los Angeles e outros no Japão, ao mesmo tempo que duplica a aposta no direto ao consumidor, com o lançamento de uma coleção completa na Farfetch em preparação.
A empresa também está de olho em pop-ups em Londres, Ibiza, Paris e potencialmente em Los Angeles como uma forma de menor risco de testar mercados, capturar dados de clientes e construir histórias experienciais em torno da marca.
Esse ângulo experiencial será fundamental para o futuro da SRVC. Depois de três desfiles, Adonyeva disse que sua equipe está repensando o formato clássico dos desfiles em favor de uma apresentação “baseada na experiência” para a próxima London Fashion Week, em setembro.
