Um novo crossover de beleza e moda explora o poder da nostalgia do Y2K.
Na quarta-feira, a Benefit Cosmetics e a True Religion lançaram um chaveiro de bolso jeans de edição limitada. O chaveiro apresenta a costura em ferradura exclusiva da True Religion e foi projetado para abrigar o novo Pocket Pal da Benefit, uma combinação de lábios com duas pontas que oferece tonalidade rica e brilho de alto brilho. De 1º de julho a agosto. A partir de 14 de janeiro, os clientes podem receber o chaveiro de bolso Benefit x True Religion Denim com uma compra qualificada de $ 100 do Benefit em lojas Sephora selecionadas que hospedam eventos Pocket Pal, enquanto durarem os estoques.
“As melhores colaborações começam com uma conexão genuína”, disse Lou Bennett, vice-presidente de marketing nos EUA da Benefit Cosmetics. “Não se tratava de juntar duas marcas no papel, mas de unir dois mundos de marcas com uma herança compartilhada do ano 2000, uma conexão natural de produto e um senso compartilhado de toque, diversão e sensação.”
À medida que a cultura Y2K domina o zeitgeist, não há melhor momento para duas marcas colaborarem e se conectarem com os consumidores da geração Y e da geração Z. Com o Pocket Pal e a colaboração com a True Religion, Bennett disse que a marca de cosméticos está “celebrando essa interseção entre nostalgia e beleza e moda modernas, reintroduzindo um produto icônico de uma forma que seja emocionante para nossa comunidade Benefit de longa data, ao mesmo tempo que convida uma nova geração a experimentá-lo pela primeira vez”.
“O Y2K representa uma era ousada e expressiva, definida pela individualidade, experimentação e otimismo”, disse ela. “Para os millennials, isso desperta nostalgia e os reconecta com os produtos e tendências com os quais cresceram. Para a Geração Z, é uma era que eles estão descobrindo através de lentes modernas, fazendo com que pareça atual e relevante para os dias de hoje. É isso que torna o Y2K tão poderoso: ele ressoa através das gerações por diferentes razões, ao mesmo tempo em que explora o mesmo senso de autoexpressão.”
Pocket Pal é uma parte adorada da história da Benefit e incorpora a conveniência e o espírito lúdico que há muito definem Benetint, o corante pioneiro para lábios e bochechas da marca. Bennett disse que preservar essa “experiência fácil e em movimento” foi importante para a marca quando ela reintroduziu o Pocket Pal como um produto para lábios com duas pontas apresentando Benetint combinado com um brilho transparente nutritivo, formulado com esqualano, óleos vegetais e óleo de resina. A Benefit também expandiu a família Benetint com duas novas tonalidades, Dark Cherry e Raspberry.
“Queríamos honrar esse legado preservando a amada fórmula de coloração labial que os consumidores conhecem e amam, ao mesmo tempo que oferecemos ao Pocket Pal uma atualização moderna para as rotinas de beleza de hoje”, disse Bennett.
Chaveiro de bolso jeans Benefit x True Religion
O chaveiro de bolso jeans Benefit x True Religion permite que ambas as marcas se conectem com os consumidores de uma forma nova e significativa. “A Benefit foi uma parceira natural porque ambas as nossas marcas há muito celebram a confiança, a individualidade e a autoexpressão de maneiras divertidas, acessíveis e culturalmente relevantes. Também compartilhamos raízes no início dos anos 2000, então houve uma oportunidade autêntica de revisitar uma era que continua a inspirar os consumidores atuais de moda e beleza”, disse Kristen D’Arcy, diretora de marketing da True Religion.
O que empolgou a True Religion criativamente foi pegar um dos elementos de design mais reconhecidos da marca – o bolso traseiro – e transformá-lo em um acessório de beleza funcional. “Isso nos permitiu misturar moda e beleza de uma forma nostálgica, colecionável e completamente inesperada”, disse D’Arcy.
O executivo do denim disse que a colaboração reflete tendências mais amplas de consumo. “O consumidor de hoje constrói um estilo de vida completo em torno das marcas que ama. A parceria com a Benefit apresenta a True Religion aos entusiastas da beleza, ao mesmo tempo que mostra o nosso legado através de lentes lúdicas e modernas. É outro exemplo de como estamos a evoluir a marca para além do denim, mantendo-nos fiéis à confiança e à individualidade que sempre nos definiram”, disse D’Arcy.
A colaboração também sublinha a forma como os consumidores descobrem as marcas através da cultura, e não apenas através do retalho tradicional ou dos meios de comunicação de moda.
“Colaborações como esta nos permitem aparecer em novos espaços e apresentar a True Religion a públicos que podem conhecer a Benefit, mas que não se envolveram recentemente com a nossa marca”, disse D’Arcy. “Ao fazer parceria com uma empresa de beleza icônica e lançar exclusivamente através da Sephora, estamos alcançando os consumidores em um ambiente onde eles já estão entusiasmados para descobrir o que vem por aí. Trata-se de criar momentos que pareçam autênticos, culturalmente relevantes e memoráveis, ao mesmo tempo em que reforçamos que a True Religion continua a evoluir junto com o consumidor de hoje.”
