PARIS – Enquanto mais uma semana de moda enche a capital francesa com desfiles e grandes festas, Margherita Missoni optou por uma abordagem decididamente mais íntima ao varejo, convidando os convidados para um brunch.
Por apenas dois dias, a estilista está recebendo clientes no apartamento de sua avó em Paris para um desfile com hora marcada apresentando a mais recente coleção Maccapani, incluindo uma colaboração cápsula com tema de tubarão com Bianca Brandolini.
A residência privada funciona então como um showroom temporário, onde os hóspedes que fizeram reservas através do Instagram ou da newsletter da marca podem navegar e fazer compras.
“Estamos fazendo esse conceito há algumas temporadas”, disse Missoni, observando que foi a quarta vez que eles sediaram o evento de verão.
ERIC TACCHINI / Cortesia de Maccapani
Missoni disse que a semana de alta-costura parece o momento certo para o pop-up de Paris porque já traz o público da moda, ao mesmo tempo que oferece uma programação mais tranquila do que a intensidade do tradicional calendário de pronto-a-vestir.
O ambiente doméstico da Missoni oferece um momento de varejo muito mais íntimo, em vez de uma ativação pop-up tradicional.
A estratégia hiperpessoal do designer italiano reflete uma mudança mais ampla em direção ao varejo experiencial, onde os clientes procuram mais do que prateleiras de mercadorias. Eles querem conversação, personalização e conexão direta com uma marca.
O mesmo se aplica à primeira boutique permanente da Maccapani, inaugurada em Milão em março.
Além do pronto-a-vestir, a loja oferece seleções vintage rotativas e objetos antigos selecionados, todos provenientes dos “armazéns” das coleções pessoais de sua família, bem como um programa de personalização para que os clientes possam personalizar peças jacquard exclusivas com fitas, remendos e outros detalhes personalizados.
ERIC TACCHINI / Cortesia de Maccapani
“Adoro ter uma loja”, disse Missoni. Ela espera expandir sua presença no varejo direto ao consumidor nos próximos anos. “Adoro o ritmo. Está mais sintonizado com como quero que minha vida seja.”
Ela acrescentou que o atacado continua sendo um desafio para as marcas independentes, tornando a DTC um foco mais importante para ela.
Olhando para o futuro, ela espera abrir locais adicionais, a seguir em Veneza e, eventualmente, em Paris – mas isso ainda será daqui a alguns anos, disse ela.
Missoni e Brandolini
ERIC TACCHINI / Cortesia de Maccapani
O dia de inauguração em si pareceu mais uma visitação pública do que um lançamento no varejo. Os convidados foram recebidos com um brunch sazonal da chef particular Léa da Casa Léa, radicada em Paris, que trabalhou anteriormente com moda antes de lançar seu negócio culinário e agora cria experiências gastronômicas personalizadas para marcas e clientes particulares.
Pratos de frutas frescas, assados e saladas crocantes compensam o calor do dia. Quanto à coleção, a oferta centrou-se nas peças exclusivas da marca com três anos de existência, conjuntos particularmente coloridos e coordenados feitos com fios reaproveitados, alfaiataria leve em jacquard, peças inspiradas em trajes de banho sem costura, destinadas a serem misturadas e em camadas, bem como vestidos fáceis de jersey.
A cápsula com Brandolini também revisita o “Moto Tee” mais vendido da marca – uma silhueta inspirada em motocicletas – nesta temporada com um motivo de tubarão inspirado na afinidade de longa data da modelo italiana com o animal.
A camisa com tema de tubarão da cápsula da colaboração Bianca Brandolini.
ÉRIC TACHINI
