Taylor Swift, Dua Lipa e Zendaya criam febre de casamento sem fotos

Na maioria das vezes, os casamentos de celebridades têm tanto a ver com o vestido de noiva quanto com a pompa e as circunstâncias.

Mas Zendaya, Dua Lipa, Taylor Swift e Bettina Anderson adotaram uma abordagem mais de esperar para ver para a grande revelação. Em vez de espalhar fotos de seus vestidos de grife em todas as redes sociais para os fãs elogiarem ou criticarem, as quatro noivas deram uma surra.

Depois de se casar com Callum Turner em 31 de maio, Lipa esperou algumas semanas antes de revelar que Matthieu Blazy da Chanel criou seu vestido elaborado.

Anderson adotou uma abordagem semelhante depois de oficializar as coisas com Donald Trump Jr. nas Bahamas. Embora ela tenha provocado o fim de semana do casamento com um vídeo após a cerimônia, ela esperou algumas semanas antes de identificar Daniela Karnuts, de Safiyaa, como a estilista por trás de seus dois vestidos de noiva. A noiva de 39 anos, que estava pela primeira vez, vestiu um slipdress inspirado em Carolyn Bessette Kennedy para trocar seus votos, e mais tarde mudou para uma organza de seda dupla marfim de duas peças.

Depois das festividades do fim de semana passado no Madison Square Garden, Swift ainda não compartilhou publicamente fotos de seu vestido de noiva de alta costura personalizado da Dior – ou qualquer outro traje de fim de semana de casamento. O diretor criativo da casa de luxo, Jonathan Anderson, disse ao WWD que a experiência foi “emocional” e os dois se tornaram amigos no processo. Ele vestiu Kelce também, enquanto Christian Louboutin cuidava dos calçados personalizados para os noivos. Cartier presenteou o 14 vezes vencedor do Grammy com joias brilhantes.

Zendaya aumentou ainda mais o nível de privacidade, não revelando detalhes sobre seu vestido ou casamento secreto com Tom Holland, mesmo depois que versões do vestido geradas por IA circularam no mês passado. Ela, no entanto, exibiu vários conjuntos de estilistas brancos enquanto fazia publicidade para seu filme “O Drama”.

Então, por que esperar? O designer Mark Ingram, que também é dono de uma boutique de noivas sofisticada, vê a tendência como uma mudança no compartilhamento excessivo que é sinônimo de casamentos. “Chama-se.” saboreando algo e guarde para si mesmo, antes de divulgá-lo ao mundo”, disse ele. “É uma ótima metáfora para estes tempos e para a era que está por vir.”

Isto poderia ser uma notícia bem-vinda, dado que o americano médio passa mais de 10 horas online todos os dias, de acordo com uma pesquisa nacional encomendada pela Optimum no ano passado. A ironia das celebridades de destaque que solicitam alguma privacidade não passa despercebida pelo autor de “Desconstruindo os Kardashians”, MJ Corey, que descreveu a tendência como “um caso clássico de estratégia de liberação de tensão”. Destacando esta importante temporada de casamentos para a cultura pop, Corey observou que o último filme de Zendaya, “The Drama”, foi lançado em meio a rumores sobre seu casamento. Embora a atriz interprete uma noiva nesse papel principal, suas fotos reais de casamento não foram compartilhadas publicamente, e seu estilista Law Roach disse que as de IA nem chegam perto.

Por que a Swift & Co. está resistindo pode ser mais complicado. Corey, que também é psicoterapeuta, disse: “O fato é que é um fenômeno psicológico bem documentado: a resistência cria desejo.

Sugerindo que a cultura do tapete vermelho faz com que as noivas sintam que precisam correr para anunciar seus designers, a celebridade e estilista de noivas Micaela Erlanger disse que manter esse detalhe privado “muda o foco de volta para a noiva e a emoção crua do momento”. E muitos dos mais de 2 milhões de casais que se casam anualmente nos EUA podem muito bem notar.

“Isso influenciará absolutamente as noivas. Veremos mulheres recorrendo ao segredo com seus próprios círculos íntimos para criar aquele momento surpresa de alto impacto no grande dia”, disse ela. “Isso também dá aos estilistas a liberdade de encorajar as noivas a priorizar como um vestido as faz sentir, em vez de se curvarem às tendências ou ao prestígio das marcas”.

Ingram disse que estava “adorando” o fato de essas quatro figuras públicas terem decidido ser privadas ao divulgar detalhes sobre seus casamentos. “É uma declaração enorme. Tudo tem sido compartilhado demais nos últimos anos, especialmente quando se trata de eventos privados e serenos como casamentos – até mesmo pelos convidados”, disse ele.

A decisão de Swift e Kelce de tornar seu casamento uma zona sem telefone recebeu notas altas de Ingram, que observou que a mudança lhes deu mais controle sobre quais e quando as informações sobre seu casamento seriam divulgadas. “Trabalho diariamente com noivas na loja. Antes mesmo de elas se olharem no espelho do vestido, elas pegam o telefone”, disse ele rindo. “Vamos processar algo em tempo real. Vamos aproveitar o momento.”

Outra estilista de noivas, Hayley Paige, que está planejando o casamento em setembro, disse: “Há muito pressão para transformar cada momento em conteúdo. Muitas noivas estão simplesmente se permitindo permanecer um pouco mais como noivas. Eles estão aproveitando para saborear um único dia – ou fim de semana – que levou muitos meses ou às vezes anos para se preparar.”

E eles não estão cedendo às expectativas da mídia social. “Todos nós sabemos o quão rápido a internet consome um momento e segue em frente. Manter a revelação do vestido permite que você controle a cadência… em vez de correr em direção a um algoritmo que ninguém realmente entende”, acrescentou Paige.

Outra estilista de vestidos de noiva, Lela Rose, aplaudiu a “mudança maravilhosa em relação às noivas que desejam estar totalmente presentes no momento, em vez de apresentar cada detalhe em tempo real. Reter a revelação do vestido permite um elemento de surpresa e intimidade no próprio dia do casamento, e permite que a noiva compartilhe essa experiência primeiro com as pessoas na sala antes de ser compartilhada com o mundo.”

Rose espera que outros sigam o exemplo. “Seja Taylor, Dua Lipa ou Bettina Anderson, esta abordagem dá às noivas permissão para fazer escolhas que parecem profundamente pessoais e um pouco mais privadas, mesmo dentro de uma vida muito pública.

Kelly Cook, CEO da rede de varejo David’s Bridal, com mais de 180 unidades, disse que o fato de Swift manter seu vestido em segredo reflete como os casais estão se tornando mais intencionais sobre como – e quando – eles compartilham sua história de casamento. “Ela está esperando para revelar seu vestido de noiva da mesma forma que lança álbuns – sem vazamentos, sem spoilers, apenas pura surpresa! O vestido está sob proteção de testemunhas até que ela diga ‘Vá’.”

A chefe de comunicações da Kleinfeld Bridal, Jennette Kruszka, disse que a política de proibição de fotos de Swift pode levar algumas noivas a limitar o número de convidados e quem pode tirar fotos durante a cerimônia. “Isso dá aos casais maior controle sobre o que é compartilhado nas redes sociais e permite que fotógrafos profissionais capturem fotos de cerimônias mais limpas e desobstruídas, sem um mar de smartphones ao fundo”.
De qualquer forma, acrescentou ela, “as celebridades continuarão a moldar as tendências nupciais através de suas escolhas de moda e da maneira como abordam seus casamentos”.

O designer Alon Livné sugeriu: “Essa construção de antecipação e senso de exclusividade pode se tornar uma nova tendência – menos conteúdo, mais mistério”.

E os observadores de celebridades terão mais vestidos de noiva para ficar de olho. Os casamentos estão em andamento para as atrizes Sienna Miller e Oil Coleman; Los Angeles Lakers Walker Kessler e Miss América 2025 Abbie Stockard; a ex-estrela de “Real Housewives of Beverly Hills” Yolanda Hadid e Randall Kendrick.