LONDRES – A Iris Ventures está intensificando seu foco em alimentos e bebidas funcionais, liderando um investimento Série A de US$ 22 milhões na Reformed, uma marca líder com sede no Reino Unido que oferece café instantâneo e bebidas matcha com benefícios nutricionais.
A rodada de investimentos teve excesso de inscrições, de acordo com a Iris, que investiu junto com empresas como JamJar Investments, V3 e FoodLabs. Um anúncio é esperado hoje.
A Reformed foi fundada em 2024 por Neil Saada e Neil Marrakchi, que buscavam tornar a rotina matinal das pessoas mais saudável, fácil e eficiente.
A marca vende sachês de café solúvel e matcha, que contém 21 vitaminas e minerais, e os cogumelos funcionais juba de leão e chaga. As bolsas também vêm com 15g de colágeno ou 5g de creatina, dependendo da preferência do consumidor.
O café arábica de qualidade especial vem com cafeína ou descafeinado. Os clientes podem levá-lo preto ou com sabor de baunilha ou mocha. O matcha cerimonial tem ainda mais sabores, incluindo morango, coco, baunilha e mirtilo. As bebidas são preparadas como café solúvel, podem ser feitas quentes ou frias e misturadas com leite ou água.
O Reformed opera em modelo de assinatura e custa a partir de 39,99 libras por mês. A marca incentiva os clientes a pensarem em beber seus produtos como um ritual de bem-estar que deve ser apreciado. Para isso, oferece elegantes espumantes elétricos, garrafas de vidro, latas de metal e colheres.
Iris disse que era difícil resistir ao investimento. A Reformed cresceu lucrativamente para 70 milhões de dólares em receitas anuais em dois anos, tornando-se uma das marcas de consumo que mais cresce na Europa.
Embora esteja em atividade há apenas dois anos, o crescimento – especialmente entre as mulheres que maximizam a saúde no centro de Londres – tem sido robusto. A empresa planeja usar os novos fundos para reforçar sua liderança e lançar nos EUA no terceiro trimestre deste ano.
Florian Wojewodzki, sócio da Iris Ventures, disse que o investimento era atraente porque “a Reformada teve a clareza de ver o que os outros perderam: o consumidor de bem-estar não estava procurando outra fórmula matinal para criar, eles estavam procurando por um ritual mais saudável e mais completo”.
Ele disse que, ao oferecer “qualidade, eficácia e conveniência no mesmo copo, a Reformed transformou um hábito diário em uma marca amada. Seu crescimento explosivo é a prova, e nós da Iris estamos entusiasmados por fazer parceria com eles para o próximo capítulo”.
Montse Suarez, fundadora e sócia-gerente da Iris, disse que a Reformed “é exatamente o tipo de empresa que define a categoria para a qual fomos criados. Há muito que acreditamos que a linha entre farmácia e cozinha está desaparecendo, e a Reformed está provando isso ao democratizar o bem-estar, transformando o que costumava ser um luxo em um hábito diário”.
A Reformed também vende espumadores elétricos, garrafas de vidro e latas de metal para preparar e armazenar café e bebidas matcha.
Ela disse que empresas com receita e lucratividade de US$ 70 milhões em dois anos são raras na categoria. “Estamos orgulhosos de liderar esta rodada e de fazer parte do que vem a seguir”, disse ela.
Marrakchi, que atua como codiretor executivo ao lado de Saada, disse em entrevista que a marca está ansiosa para entrar nos EUA
“Estamos nos tornando globais, vamos para os EUA. Tem sido nosso sonho desde o primeiro dia, para ser honesto. Sempre pensamos na Reformed como uma marca americana lançada no Reino Unido, e nossa casa realmente tem que ser os EUA.
Marrakchi disse que o roteiro é semelhante ao Reformed usado no Reino Unido. O plano é focar em ingredientes de qualidade, estética da marca, experiência do cliente e envolvimento direto com o consumidor.
“Seremos muito, muito exigentes sobre onde expandir e como a experiência Reformada será transmitida. Estamos adotando uma abordagem muito sensata para o varejo, indo passo a passo. Estamos na Selfridges agora, mas não queremos entrar no varejo de massa porque queremos ser capazes de controlar – de A a Z – como as pessoas consomem nossos produtos. Os acessórios são muito importantes, a forma como os apresentamos é muito importante. Queremos ter certeza de que cresceremos gradualmente, e é por isso que o online, por enquanto, é o nosso maior prioridade”, disse ele.
Marrakchi e Saada descreveram a última rodada de financiamento como “um voto de confiança” em sua filosofia e abordagem “e estamos gratos à Iris e a todos os nossos investidores por compartilhá-la”.
A Iris é especializada em negócios de consumo disruptivos que melhoram a vida e fez muitos investimentos em saúde e bem-estar nos últimos anos.
Em Abril, liderou uma ronda multimilionária de investimentos na Lucille Health, uma empresa de nutrição funcional apoiada pela ciência que fabrica batidos ricos em proteínas e fibras que abordam a fragilidade relacionada com a idade, a perda muscular e problemas digestivos ligados ao envelhecimento. Os shakes dão ênfase especial às vitaminas B, cálcio e vitamina D.
Uma imagem do Reformado.
Seu portfólio inclui Biomel, uma marca de saúde intestinal à base de plantas; Superlativa, um suplemento à base de plantas, livre de medicamentos e hormônios, que visa ajudar a regular os níveis de cortisol nas mulheres, e Maurten, uma empresa global de nutrição esportiva com sede na Suécia, especializada em alimentos ricos em energia.
No ano passado, a Iris publicou “Longevity Through Nutrition”, um relatório que salienta que as pessoas comuns de todas as idades – e não apenas os multibilionários – procuram formas pequenas e consistentes de viver vidas saudáveis e vibrantes durante o maior tempo possível. Também liderou um investimento multimilionário na Healf, a elegante plataforma online que vende produtos de bem-estar premium adaptados às necessidades específicas dos clientes.
A Iris afirmou que os seus investimentos derivam da crença central de que “os maiores vencedores serão as marcas que tornam a saúde simples, agradável e acessível a todos, não apenas à elite do bem-estar. Continuamos hiperfocados em apoiar propostas que resolvam problemas reais, muitas vezes com produtos que não existiam antes”.
A Iris lançou recentemente o Fundo 2, um veículo de 200 milhões de euros, e disse que a sua ambição é “duplicar a aposta nas categorias de longevidade e bem-estar”, nas quais ajudou a ser pioneira.
