LONDRES – A Chanel está a reagir aos números divulgados recentemente num tribunal de Hong Kong, sublinhando que não reflectem a forma como a marca lida agora com os produtos não vendidos, à medida que a Europa endurece as regras sobre o desperdício de moda.
Durante o julgamento de terça-feira de dois ex-funcionários de armazém acusados de tentar roubar 724 itens destinados à destruição, os promotores disseram que a Chanel Hong Kong destrói de 10 mil a 20 mil produtos a cada seis meses.
“O valor mencionado durante o teste não reflete as atuais práticas globais da Chanel, que evoluíram em linha com os seus compromissos de sustentabilidade”, afirmou a empresa num comunicado partilhado com o WWD.
“Hoje, todos os produtos Chanel em todo o mundo que não podem ser comercializados, incluindo produtos mortos, não vendidos ou defeituosos, são geridos através do L’Atelier des Matières. Criado em 2019 por iniciativa da Chanel, o L’Atelier des Matières recicla esses produtos de marcas de luxo e premium para os reutilizar, apoiando a sua reintegração em cadeias de valor circulares”, afirmou a marca.
L’Atelier des Matières fica sob Nevold, um centro independente business-to-business para materiais circulares que a Chanel lançou formalmente em 2025.
Apoiada por 50 a 80 milhões de euros, a Nevold reúne L’Atelier des Matières, Filatures du Parc, uma antiga fábrica de fiação de lã com experiência em fios novos e reciclados, e Authentic Material, um fornecedor de materiais naturais reciclados especializado em couro.
Bruno Pavlovsky, presidente de moda e presidente da Chanel SAS, disse anteriormente ao WWD que o objetivo é transformar o desperdício num recurso em grande escala.
Ele lembrou que a Nevold já desenvolveu um fio que mistura fibras virgens e em fim de vida que está sendo usado pela Chanel e outras marcas, e um couro reciclado usado para reforços em bolsas e sapatos.
Cerca de 30% das bolsas Chanel e 50% dos seus sapatos contêm agora esses componentes reciclados, com a marca a visar a remoção de plásticos nessas áreas.
Criada como uma entidade separada, a Nevold pretende trabalhar além dos ateliês da Chanel na Rue Cambon, fornecendo materiais reciclados para outros players da moda, bem como para indústrias como a de roupas esportivas, automotiva e de aviação.
Pavlovsky argumentou que somente trabalhando nessa escala industrial mais ampla as opções recicladas poderão se tornar competitivas em termos de preço e amplamente adotadas.
A resposta da Chanel na quinta-feira não poderia ser mais oportuna.
A partir de domingo, a União Europeia está a lançar o seu Regulamento de Ecodesign para Produtos Sustentáveis, que irá proibir a destruição de vestuário, calçado e acessórios não vendidos e forçar as empresas a divulgar a quantidade de stocks que amortizam e em que condições são destruídos.
Ao construir a sua própria infraestrutura de materiais circulares e ao garantir que os bens não vendidos são agora sistematicamente capturados pelo L’Atelier des Matières, a Chanel posiciona-se como parte da solução e não como um símbolo do problema.
