Como esperado, os varejistas geram ganho de 4% nas vendas de fim de ano

As vendas do feriado de 2025 aumentaram 4,1%, apesar do sentimento mais fraco do consumidor, produzindo uma temporada que, em última análise, esteve em linha com as expectativas da indústria.

Essa contagem de vendas foi divulgada na manhã de segunda-feira pelo CNBC/NRF Retail Monitor e foi baseada nas vendas no varejo de 1º de novembro a 31 de dezembro de 2025. O Retail Monitor é uma medida mensal das vendas no varejo e é alimentado pela Affinity Solutions, que fornece insights sobre dados de compras do consumidor rastreados por meio de cartões de crédito e débito.

No início deste ano, a NRF previu que as vendas de férias aumentariam entre 3,7% e 4,2% e ultrapassariam 1 bilião de dólares pela primeira vez.

“Os dados do Retail Monitor de dezembro registaram um forte aumento no crescimento, à medida que os consumidores continuaram a priorizar os gastos das férias com a família e amigos”, disse Matt Shay, presidente e CEO da NRF, num comunicado. “O impulso económico contínuo ajudou a colocar as vendas de férias de 2025 perto do topo da previsão da NRF, reafirmando que os consumidores permanecem numa base sólida.”

Somente em dezembro, as vendas no varejo, excluindo concessionárias de automóveis e postos de gasolina, aumentaram 1,3% em relação ao mês anterior, com ajuste sazonal, e avançaram 3,5% em relação ao ano anterior, de acordo com o Retail Monitor. Isso se compara aos aumentos de 0,1% mês a mês e 4,5% ano a ano em novembro.

O cálculo do Retail Monitor das principais vendas no varejo (excluindo restaurantes, bem como concessionárias de automóveis e postos de gasolina) aumentou 1,6% em relação ao mês anterior em dezembro e 3,6% em relação ao ano anterior. Isso se compara a uma ligeira diminuição de 0,04% em relação ao mês anterior e um aumento de 4,66% em relação ao ano anterior em novembro.

A NRF apontou que o final do Dia de Ação de Graças empurrou a Cyber ​​​​Monday para dezembro de 2025, portanto, um dia adicional agitado de gastos com feriados foi incluído nos dados de dezembro. Os números de dezembro elevaram as vendas totais de 2025, calculadas pelo Retail Monitor, a um aumento de 4,9% e as vendas principais a um aumento de 5,1%.

A gigante do software Adobe informou na semana passada que os consumidores norte-americanos gastaram US$ 257,8 bilhões online entre 1º de novembro e 31 de dezembro, um aumento de 6,8% em relação ao ano anterior, estabelecendo um novo recorde para o comércio eletrônico. A Adobe disse que houve 25 dias em que foram gastos US$ 4 bilhões ou mais durante a temporada de férias, acima dos 18 dias em 2024. Além disso, 56,4% das transações online foram concluídas por meio de dispositivos móveis, acima dos 54,5% em 2024.

A análise da Adobe abrangeu mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo dos EUA, 100 milhões de unidades de manutenção de estoque e 18 categorias de produtos.

Dos milhares de milhões gastos online nesta época festiva, 54% foram impulsionados por produtos eletrónicos, vestuário e mobiliário. Os eletrônicos subiram 8,2 por cento, para US$ 59,8 bilhões. O vestuário subiu 7,4%, para US$ 49 bilhões, e os móveis subiram 6,6%, para US$ 31,1 bilhões.

Os cosméticos aumentaram 9,3%, para US$ 8,4 bilhões, em vendas de fim de ano. Os mantimentos subiram 10,2%, para US$ 23,7 bilhões. Os artigos esportivos avançaram 7,7%, para US$ 8,4 bilhões, e os brinquedos subiram 7,8%, para US$ 8,8 bilhões.

“Nesta temporada de férias de 2025, os consumidores adotaram a IA generativa mais do que nunca como assistente de compras em suas decisões de compra”, disse Vivek Pandya, analista líder da Adobe Digital Insights. “Descontos competitivos e opções de pagamento flexíveis, como compre agora e pague depois, também contribuíram para gerar gastos recordes de US$ 257,8 bilhões durante esta temporada de férias”.

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