PARIS – Alisha Boe é a nova embaixadora global da marca Yves Saint Laurent Beauty para seu blockbuster Black Opium.
“Acho que de uma forma ou de outra todos nós temos uma ligação com o Black Opium – é uma fragrância tão icônica”, disse a atriz. “Sempre adorei o que a fragrância representa e acho que foi isso que mais me atraiu. Ela é a garota legal ‘It’ com uma aura magnética – mas identificável e divertida – e acho que de certa forma, sempre vi partes de mim mesma na garota ‘Black Opium’.
“Ser o rosto do Black Opium parece a parceria mais orgânica que eu poderia ter pedido, e fazer parte da família YSL Beauty é um sonho que eu nem sabia que tinha”, disse Boe.
Black Opium está consistentemente entre as 10 melhores fragrâncias femininas do mundo.
“Uma das principais assinaturas da YSL Beauty é a capacidade de capturar o ousadia do agora, permanecendo sempre inteiramente enraizado na sua herança de alta-costura”, disse Yann Andrea na sua primeira entrevista desde que se tornou presidente global da marca YSL Beauty, na L’Oréal, em março. “A forma como temos trabalhado no Black Opium, nesta nova campanha, se conecta totalmente com esse espírito. É por um lado permanecer fiel ao DNA da franquia, mas ao mesmo tempo torná-la ainda mais conectada com o agora.”
Andrea descreveu a franquia Opium, que começou em 1977, assim como a franquia Black Opium, que começou em 2014, como proporcionando uma sensação única de emoção e intensidade, sempre com um toque de provocação.
“A ideia era capitalizar esse território, trazendo relevância contemporânea”, disse Andrea, acrescentando que no trabalho com fragrâncias há sempre um aspecto sociológico. Ele observou que os jovens de hoje vivem com uma intensidade e uma eletricidade magnética diferentes do passado.
“Hoje, a geração jovem realmente anseia por algo mais coletivo, uma energia compartilhada, uma espécie de equipe construída no momento”, disse Andrea. “Isso é o que queríamos infundir na nova campanha do Black Opium. Tratava-se de trazer essa noção de coletivo para o território (da fragrância).
A noção de união ressoa fortemente em todo o mundo, acredita ele. “A nova campanha realmente incorpora esta mudança cultural”, disse Andrea.
Boe fez sua estreia como atriz na série da Netflix “13 Reasons Why”. Ela interpretou personagens femininas fortes e complexas em “Jessica”, “Poms” e “Yes God, Yes”. Boe agora está filmando a terceira temporada de “The Buccaneers”, da Apple TV+.
Na campanha Black Opium, que apresenta o novo perfume Pink Glaze, Boe abre uma festa nas colinas.
Alisha Boe com esmalte Black Opium Pink.
Cortesia de YSL Beauty
“Ela é o catalisador que leva toda a sua equipe a um estado de obsessão compartilhada e elétrica”, disse Andrea, descrevendo Boe como “ferozmente magnético, ao mesmo tempo que permanece acessível e profundamente identificável.
Trabalhar com talentos em ascensão sempre fez parte do DNA da YSL. A marca de beleza assinou contrato com Dua Lipa para Libre, por exemplo.
“Alisha é jovem, de espírito livre, tem uma voz em ascensão”, é inclusiva, com uma atitude intensa e ousada que a marca procurava, disse Andrea. “Ela está profundamente ligada aos valores do nosso tempo.”
Olfativamente, o Black Opium original é uma fragrância de café preto com flores brancas. “Hoje falamos muito sobre intensidade, prestígio, assinatura (trilha)”, disse Andrea, sobre a indústria de perfumes em geral. Esses sempre foram atributos do Black Opium.
Pink Glaze, criado pelos perfumistas da Dsm-Firmenich Nathalie Lorson, Marie Salamagne, Honorine Blanc e Olivier Cresp, tem um toque sensual frutado gourmand, incluindo uma nota de morango que infunde a fragrância e realça o suco original.
Pink Glaze será lançado na Europa na segunda-feira em um frasco revelando o eau de parfum rosa brilhante.
Enquanto isso, o frasco Black Opium edp foi reformulado para ser mais nítido, mais elevado e recarregável. A transparência escura do frasco foi um destaque, então há um jogo de luz e sombra, assim como seu brilho, para ficar mais sofisticado e sensorial. A nova garrafa está sendo introduzida no mercado agora.
Black Opium não se constrói no mesmo território de Libre, que é um perfume de liberdade, para se dirigir a diferentes públicos.
“As fragrâncias YSL representam a identidade das pessoas que as usam”, disse Andrea, explicando que são “uma forma de se expressar”.
O executivo elogiou o seu antecessor na YSL Beauty, Stephan Bezy, pela sua “liderança visionária”, bem como as equipas dedicadas da marca em todo o mundo pelo seu notável sucesso.
Andrea contribuiu para isso, ajudando a desenvolver o Black Opium há mais de uma década, enquanto liderava as fragrâncias YSL globalmente.
Black Opium Pink Glaze e Black Opium, da YSL Beauty.
Cortesia de YSL Beauty
A estratégia da marca é continuar desenvolvendo seus aromas icônicos e, ao mesmo tempo, trazendo novidade e emoção, com extensões de linha e pop-ups envolventes.
No ano de 2025, a YSL teve quatro fragrâncias femininas e masculinas entre as 10 melhores em todo o mundo. Ao lado do Black Opium estava o Libre, líder, na categoria feminina, além de Myslf e Y para os homens.
A YSL Beauty – uma das “marcas bilionárias” da L’Oréal – é forte em todo o mundo.
“Na Ásia, a YSL Beauty começou a estabelecer um negócio principal em cuidados com a pele, principalmente com o nosso Pure Shots Serum”, disse Andrea, acrescentando que é um produto que oferece fórmulas inovadoras ao mesmo tempo que se dirige diretamente a um consumidor jovem e urbano que vive a vida intensamente. O slogan do soro é: “Viva rápido, permaneça jovem”.
“É um bom exemplo de como a YSL está acelerando em todo o mundo”, disse Andrea.
Ele explicou que a maquiagem YSL também tem tudo a ver com inovação. Isso assume muitos disfarces, como novos gestos. Um exemplo disso é a Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation, que foi lançada recentemente nos EUA
Há uma década, a YSL Beauty lançou o primeiro produto de beleza com almofadas de alta costura de luxo na Ásia. Desde então, a marca tornou-se líder no segmento. E hoje, a ideia é trazer aquele gesto de maquiagem nômade e em movimento da Ásia para o mundo ocidental.
YSL Make Me Blush 24H Buildable Powder Blush é outra inovação. “Trata-se de uma fórmula inovadora (com um forte resultado de cor, mas também com um efeito suave e desfocado) e uma embalagem ultradesejável”, disse Andrea.
Uma inovação recente em cuidados com a pele é o YSL Care Crush Hand & Body Serum-in-Cream, com sua embalagem no icônico formato de coração da marca. Sua fórmula foi projetada para ter efeito imediato – pronta para selfies.
“O negócio da YSL Beauty tem sido muito dinâmico nos últimos 10 anos”, disse Andrea. “Minha visão é, portanto – antes de tudo – manter esse impulso. Olhando para o futuro, tratar-se-á mais uma vez de encontrar o equilíbrio certo entre consolidar a liderança da YSL Beauty em todo o mundo e, ao mesmo tempo, desbloquear novas oportunidades de crescimento onde elas existirem e forem relevantes para a marca.”
Ele disse que uma parte importante de sua missão, juntamente com as equipes da YSL Beauty, é garantir que a marca continue capturando “o nervosismo do agora”.
