O L’Oréal Groupe está vendo a luz infravermelha próxima.
O conglomerado de beleza francês revelou duas inovações movidas a luz no Consumer Electronics Show em Las Vegas, incluindo uma chapinha Light Straight + Multi-styler, que usa tecnologia de luz infravermelha próxima para alisar e pentear o cabelo em temperaturas reduzidas, e máscaras oculares LED destinadas a combater sinais visíveis de envelhecimento sob os olhos.
Ambos os produtos serão lançados em 2027 sob as respectivas marcas ainda a serem confirmadas no portfólio da L’Oréal, que inclui Lancôme, Vichy, SkinCeuticals e mais em pele, e L’Oréal Professionnel, Redken e Color Wow, entre outras, em cabelo.
O Light Straight baseia-se na tecnologia patenteada que alimenta o secador de cabelo AirLight Pro da L’Oréal Professionnel, que a L’Oréal revelou na CES 2024 e desde então foi lançado em salões de beleza nos EUA, Europa e Ásia, bem como na Amazon e Ulta Beauty, onde a ferramenta é vendida por US$ 475.
“Estamos usando o mesmo tipo de tecnologia para alisar o cabelo três vezes mais rápido (do que uma chapinha tradicional), torná-lo duas vezes mais liso e usar até 100 graus menos calor”, disse Guive Balooch, vice-presidente global de beleza aumentada e inovação aberta da L’Oréal.
O Light Straight possui placas de vidro que nunca excedem 320 graus Fahrenheit e funcionam em conjunto com a tecnologia de infravermelho próximo para modelar o cabelo enquanto reduz o risco de danos causados pelo calor. Também pode ser manobrado para criar ondas e cachos.
Enquanto o AirLight Pro foi desenvolvido em parceria com a startup de hardware Zuvi, o Light Straight foi desenvolvido internamente, acrescentou o executivo.
As máscaras oculares LED, desenvolvidas em parceria com a iSmart Developments, proporcionam tratamento de luz vermelha e infravermelha próxima em sessões cronometradas de 10 minutos. São 16 chips de LED por máscara ocular à base de silicone, totalizando 32 chips de LED em ambas.
“Como o material é tão fino e flexível, podemos fazer máscaras direcionadas a diferentes partes do rosto – como o queixo, o pescoço”, disse Balooch, acrescentando que a L’Oréal também está desenvolvendo uma versão facial completa da máscara, que possui 208 chips de LED e “assenta na pele como uma máscara de lençol faria”.
Máscaras de LED e dispositivos faciais tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos, com jogadores proeminentes incluindo Therabody – que recentemente contratou Kendall Jenner como embaixadora de seu TheraFace Mask Glo de US$ 379; Shark Beauty e Solawave, conhecida por sua varinha de terapia de luz vermelha de US$ 169.
As máscaras para os olhos da L’Oréal, que ainda são protótipos, marcarão a primeira incursão da empresa na categoria. Em termos de preços, as máscaras “estarão na gama média dos produtos premium”, disse Balooch.
No ano passado, na CES, a L’Oréal apresentou seu dispositivo Cell Bioprint. Desenvolvido em parceria com a start-up coreana NanoEnTek, o dispositivo exige que o consumidor coloque uma tira de fita facial na bochecha, que é então colocada em uma solução tampão isolante de proteínas e depois depositada no cartucho Cell Bioprint para determinar as necessidades atuais e futuras da pele da pessoa. Esse dispositivo será lançado no mercado este ano pela Lancôme, começando em balcões de beleza na Europa e na Ásia, disse Balooch.
