Os seis milhões de membros do Peloton são fãs fanáticos da plataforma e de seu catálogo de 2 bilhões de aulas – desde ciclismo, corrida e remo até treinamento de força, ioga e meditação. E essa popularidade ajudou seus instrutores a se tornarem estrelas por direito próprio.
Um deles é Robin Arzón, vice-presidente de programação de fitness da empresa e instrutor-chefe do Peloton. Por isso, fez sentido recorrer a Arzón, que também é mãe de dois filhos, autora, ex-advogada e colaboradora do “Good Morning America”, quando a Peloton decidiu lançar sua primeira coleção de roupas com marca de instrutor.
Embora a empresa de fitness conectada tenha utilizado outros instrutores para promover a sua oferta de vestuário de marca própria ao longo dos anos, esta marca a primeira coleção concebida em conjunto.
A Peloton também assinou um contrato de cinco anos com a Lululemon em 2023 para criar roupas de marca conjunta e compartilhar conteúdo. Isso não é afetado por este novo acordo com Arzón.
Arzón e seu colega instrutor do Peloton Adrian Williams em peças da coleção Peloton x RA.
Cortesia de Pelotão
“Nossos membros adoram representar nossa marca – isso é algo tão único para nós”, disse Jen Cotter, diretora de conteúdo. “Você pode andar pela rua e ver pessoas vestindo roupas Peloton, e há uma conexão emocional.”
Isso é alimentado pelas “celebridades únicas” que dão aulas no site. “Sabemos que se conseguirmos que instrutores como Robin nos ajudem, isso preenche todos os requisitos e nossos membros vão adorar.”
A coleção apresenta o nome Peloton e as iniciais RA, uma homenagem a Arzón. “Queríamos que a marca fosse sutil”, disse Arzón.
Não tão sutil é a inclusão de alguns dos mantras mais conhecidos de Arzón, como Rebels Roar, Every Hustle Has a Story e Legacy Charging, que estão impressos em letras coloridas em cada peça.
A coleção, que é principalmente feminina, mas também oferece algumas peças masculinas, será lançada em dois lançamentos, um no dia 17 de outubro, a partir das 11h, e o segundo no dia 7 de novembro.
“É uma referência aos anos 90 com tecidos e silhuetas atualizadas”, disse Arzón. “Eu cresci nos anos 90 e sou um dos instrutores que mais toca música dos anos 90 – especificamente hip-hop dos anos 90.”
Então, ela trabalhou com a equipe interna de design da Peloton para desenvolver uma variedade de roupas esportivas e de estilo de vida. Isso inclui sutiãs que são muito mais finos do que o sutiã esportivo padrão, para que possam ser usados sob um blazer ou com jeans de cintura alta, bem como em uma bicicleta. Vários dos modelos incluem malha, inspirada na cultura do basquete dos anos 90, disse Arzón.
A malha também é um elemento-chave nas camisetas curtas que pretendem ser “femininas, mas usáveis”.
Várias peças apresentam detalhes de listras que Arzón disse ser “de inspiração universitária. Essa é uma das coisas que adorei nos anos 90: era uma mistura de culturas. Então você tinha isso, hip-hop e grunge”.
A legging é de cintura alta com listra na parte superior, que dá efeito de cinto, e há sutiã que mais parece um colete, completo com botões falsos. Há calças corta-vento em diferentes tonalidades, camisetas e regatas oversize e shorts de malha com detalhes de ferragens douradas. Há também algumas bandanas.
A coleção Peloton x RA inclui uma colaboração com Starter.
Mas a “jóia da coroa” da coleção, segundo Arzón, é uma colaboração com a Starter. “Starter foi uma das marcas mais populares nos anos 90 e ainda hoje reina suprema na cultura desportiva”, disse Arzón. A coleção Peloton x RA oferece duas silhuetas unissex, uma em versão cargo pant e outra em silhueta Starter mais clássica com botões de pressão nos tornozelos junto com um pulôver ou jaqueta esportiva.
Embora grande parte da coleção apresente uma paleta neutra, também há toques de cores, incluindo o amarelo, uma marca registrada da Arzón. “Amarelo é uma espécie de minha cor poderosa”, disse ela. “Tudo começou durante as terças-feiras de Tabata, na 23rd Street, e então se tornou uma ‘coisa’ usar alguma aparência de amarelo. Isso mostra sua lealdade ao trabalho duro.”
A segunda queda será mais futurista, disse ela, e será centrada no fortalecimento e no encorajamento. Incluirá uma jaqueta de couro e um macacão com espartilho, disse Arzón.
Esta é a primeira vez que Arzón realmente trabalha com design de vestuário e ela disse que “aprendeu muito” com a equipe de design.
Robin Arzón co-desenhou a coleção.
Cortesia de Pelotão
“Fiz coleções cápsula e colaborações com marcas existentes, especialmente como embaixador da marca para empresas esportivas externas ao longo dos anos, mas nada como isso. Isso foi realmente desde o início – selecionando o tecido, as silhuetas, indo e voltando nas amostras. Foi realmente sem precedentes.”
Os instrutores do Peloton são autorizados, e até incentivados, a ter parcerias externas com empresas como o acordo de Olivia Amato com a Puma ou o de Matt Wilpers com Hoka e Oaks + Alps. Arzón é embaixador da Nobull, mas isso é apenas para calçados.
Cotter disse que a Peloton consideraria a criação de coleções com outros instrutores, mas para tirar a ideia do papel, optou por começar com Arzón, que tem a escala e a conexão emocional para torná-la um sucesso imediato, disse ela.
A coleção será vendida por US$ 29 a US$ 120 e será vendida nas lojas Peloton Studio e também online. O vestuário continua sendo uma pequena parte dos negócios da Peloton, mas ainda é importante, segundo Cotter. “Estamos analisando cada parte do nosso negócio de forma crítica para garantir que ele possa ser dimensionado de maneira saudável”.
Peloton tem lutado para voltar à lucratividade após um aumento impulsionado pela pandemia. No entanto, em agosto, a empresa reportou lucro no quarto trimestre, surpreendendo os analistas que esperavam perdas, mas alertaram que os cortes de custos continuariam no ano fiscal de 2026. Os planos prevêem a redução de despesas em mais 100 milhões de dólares, além dos 200 milhões de dólares que foram cortados no ano fiscal anterior, com metade vindo da renegociação de contratos com fornecedores e a outra metade através da redução de pessoal em 6 por cento.
