A Adidas informou que as vendas líquidas cresceram 11 por cento no quarto trimestre, para 6,08 mil milhões de euros, continuando a sua tendência de dois dígitos.
Isso resultou num aumento de vendas líquidas de 13%, numa base cambial neutra, para o ano inteiro de 2025, e num total de vendas de 24,81 mil milhões de euros.
“Impulsionar o crescimento de dois dígitos no quarto trimestre, apesar de toda a turbulência externa, e mais do que duplicar o nosso lucro operacional no trimestre fez com que o ano terminasse muito bem”, disse o presidente-executivo da Adidas, Bjorn Gulden, num comunicado.
No quarto trimestre, o lucro operacional aumentou 188,4%, para 164 milhões. Isso resultou num aumento do lucro operacional de 2,06 mil milhões de euros para todo o ano, um aumento de 53,8 por cento em comparação com o ano de 2024.
No geral, 2025 foi “muito melhor do que tínhamos planeado”, acrescentou Gulden, que assumiu o cargo de chefia na Adidas em 2023 e que desde então supervisionou a recuperação da marca após vários problemas, incluindo o fim da lucrativa linha Yeezy.
Na manhã de quarta-feira, na Alemanha, o conselho fiscal da Adidas estendeu o seu contrato até 2030.
Em 2025, cada um dos territórios de vendas da Adidas registou um crescimento de dois dígitos, com as vendas nos dois maiores mercados da marca, Europa e América do Norte, a subirem 10% numa base cambial neutra.
Na Grande China e no Japão-Coreia do Sul, as vendas neutras em termos de moeda aumentaram 13 e 14 por cento, respectivamente.
As categorias menores da América Latina e dos Mercados Emergentes tiveram o maior crescimento em 2025. As vendas na América Latina aumentaram 22%, com ajuste cambial, ao longo do ano passado e aumentaram 17% nos mercados emergentes da Adidas.
As vendas de calçado aumentaram 12%, numa base monetária neutra, em 2025 e as vendas de vestuário cresceram 15%. Isso ocorreu depois que o vestuário teve um quarto trimestre de muito sucesso, com as vendas de roupas da Adidas ganhando 20% nos últimos três meses de 2025.
Os acessórios da Adidas ainda estão atrás em comparação, com as vendas crescendo apenas 6% no ano passado.
Em 2026, com “um ambiente caracterizado por desafios macroeconómicos e elevada incerteza”, a Adidas espera que as coisas abrandem ligeiramente e prevê que as vendas continuarão a crescer, mas apenas na casa de um dígito elevado. Isso acrescentaria mais 2 mil milhões de euros em receitas. O lucro operacional deverá chegar a cerca de 2,3 bilhões este ano.
A marca alemã também apresentou uma previsão positiva a médio prazo. “Para 2027 e 2028 esperamos continuar a conquistar participação de mercado, aumentar as vendas a uma taxa elevada de um dígito e entregar uma margem operacional de mais de 10 por cento em 2028”, disse Gulden em seu comunicado.
