Brieane Olson sabe como organizar uma festa de lançamento de livro.
A diretora executiva da Pacsun reuniu cerca de 150 de seus amigos, colegas e parceiros para uma noite de coquetéis, jantar, conversa e um tour privado pela exposição Costume Art no Metropolitan Museum of Art de Nova York na noite de quinta-feira. Olson estava comemorando o lançamento oficial de seu primeiro livro, “Co-Criado: A Estratégia Cultural que Redefiniu Pacsun”.
O livro, que foi lançado oficialmente em 12 de maio, mostra como Olson, que ingressou na varejista em 2007 e foi elevado ao cargo máximo em 2023, transformou a empresa ao abraçar sua base de consumidores da Geração Z. A sua estratégia centra-se na construção do que ela descreve como uma empresa “voltada para um propósito” na intersecção da moda, música, arte e desporto – todas categorias importantes para a juventude de hoje.
Um dos principais parceiros na jornada transformacional do varejista tem sido o Metropolitan Museum of Art. Embora os dois à primeira vista possam parecer companheiros estranhos, a parceria de cinco anos provou ser um sucesso para ambos.
Olson disse que as coleções cápsula que os dois criaram cresceram e se tornaram uma das de melhor desempenho no espaço adolescente. “Os jovens se preocupam com as artes”, disse ela. E as coleções também ajudam o Met a alcançar um novo público e uma nova faixa etária, disse Josh Romm, chefe de licenciamento global e parcerias do museu.
Os convidados jantaram na quadra de esculturas europeias Carroll e Milton Petrie.
Getty Images para Pacsun
Além do Met, a noite serviu para mostrar o relacionamento da Pacsun com outros parceiros. Em um programa durante o jantar sentado, Elyse Cohen, presidente do Rare Impact Fund e diretor de impacto da Rare Beauty, falou sobre a importância de criar espaços seguros para os jovens serem eles mesmos, e Russell Wallach, presidente global da Live Nation Entertainment, disse que as coleções que sua empresa construiu com a Pacsun para o Governors Ball cresceram além do uso estritamente de festival para uma “experiência global”. Michelle Hanabusa, fundadora e diretora criativa da Uprisers, marca feminina de streetwear fundada pela AAPI, disse aos participantes que a camiseta “O ódio é um vírus” criada em resposta à violência contra os asiáticos durante a pandemia arrecadou mais de US$ 1 milhão para a comunidade asiática desde seu lançamento em 2020. Esse ditado está entre as peças disponíveis na Pacsun, que também vende a camiseta viral.
“Co-Created” foi escrito pela CEO da Pacsun, Brieane Olson.
Getty Images para Pacsun
Antes de os convidados saborearem seu halibute ou filé mignon, Olson reiterou em seus comentários a mensagem que escreveu no livro. “Celebrando ‘Co-Criared’ at The Met criou uma oportunidade para discutir os princípios da cocriação em um ambiente que reflete um de nossos relacionamentos colaborativos de longa data”, disse ela. “Este trabalho sempre foi baseado na colaboração, entre equipes, parceiros e as comunidades que servimos, e o livro é um reflexo desse processo. A noite reuniu muitas das vozes que ajudaram a moldar a evolução do Pacsun, com um foco comum na criatividade, na conexão cultural e na construção com propósito.”
