Uma exposição que explora as origens e a evolução da cultura e do turismo dos esportes de inverno italianos está programada para coincidir com o início dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina 2026, em 6 de fevereiro.
Realizada no castelo medieval Sforzesco, em Milão, a exposição “L’Italia sulla neve. Gli italiani e gli sport invernali nei periodici illustrati e nella grafica pubblicitaria dalla Raccolta Bertarelli (Itália nas encostas. Os italianos e os esportes de inverno em revistas ilustradas e gráficos publicitários da coleção Bertarelli)” estará em exibição até 22 de março.
A curadoria é de Alessia Alberti, da historiadora de arte oficial Simona Maniello e Francesca Mariano da Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”.
A Raccolta Bertarelli, que faz parte do acervo do Castelo Sforzesco desde 1927, oferece um rico cenário para a exposição. Batizada com o nome de seu fundador, o colecionador de arte e escritor italiano Achille Bertarelli, a coleção é composta por diversos materiais iconográficos, estimados em cerca de 1 milhão de peças, entre mapas, cartazes, ex libris, cartões postais, gráficos de arte antiga e moderna, além de arquivos de arquitetos. Além disso, é complementado por uma rica biblioteca, o que o torna um dos maiores acervos públicos do gênero no mundo.
A exposição explora como as montanhas ao longo dos anos se tornaram um local de férias popular a partir de um local de exploração. O verdadeiro nascimento do turismo, porém, ocorreu no século XX, com a construção de modernos hotéis e instalações que ajudaram a difundir as atividades de esqui e patinação no gelo, seguidas pelo desenvolvimento de disciplinas como trenó, curling e hóquei.
Carlo Pellegrini – Cortina d’Ampezzo 1923
Imagem de cortesia
A primeira parte da exposição explora a relação entre a evolução da moda, especialmente da moda feminina, e a difusão dos desportos de inverno a partir do início do século XX. Essa conexão é ilustrada por uma seleção de capas de revistas ilustradas como Il Secolo XX, Varietas, Ars et Labor e La Lettura, e gráficos publicitários de lojas de departamentos milanesas. Entre eles estão catálogos de vendas de roupas de inverno e equipamentos esportivos, além de pôsteres, como os desenhados pelo pintor e ilustrador italiano Marcello Dudovich e pelo designer Giovanni Manca para La Rinascente.
A segunda parte da exposição centra-se na promoção dos destinos italianos de desportos de inverno, com uma coleção de cartazes, brochuras e revistas que destacam o papel fundamental da ENIT (Ente Nazionale per l’Incremento delle Industrie Turistiche, o conselho nacional italiano da indústria turística) e do Italian Touring Club. Exemplos incluem a capa da revista Enrosadira de 1936 assinada pelo pintor e escultor italiano Fortunato Depero e materiais promocionais de hotéis e estações de esqui.
Uma secção é dedicada à cidade de Milão, explorando a ligação da cidade aos desportos de inverno, dada a sua proximidade com os Alpes e diversas estâncias de esqui.
A exposição termina com uma exibição de pôsteres e gráficos icônicos das Olimpíadas anteriores, incluindo um folheto raro da primeira Olimpíada de Inverno na França, em Chamonix, em 1924.
Capa de 1931 da revista La Lettura.
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