Os consumidores veem o algodão como uma aposta segura, de acordo com uma nova pesquisa realizada pela Cotton Incorporated.
À medida que a consciência sobre os resíduos de microplásticos aumenta e a reciclabilidade dos têxteis se torna uma consideração cada vez maior na compra, a Cotton Incorporated descobriu que 85% dos entrevistados globais acreditam que o algodão é seguro para o ambiente – o valor mais elevado de qualquer fibra natural.
Enquanto o algodão foi classificado como o mais ecológico, a lã seguiu com 81%. Seda (76%) e cânhamo (69%) também foram citados.
Em comparação, o mesmo inquérito concluiu que 43 por cento dos inquiridos consideram as fibras artificiais – incluindo rayon/viscose, Lycra/spandex, poliéster e nylon – como ambientalmente seguras. Ao mesmo tempo, mais de metade dos entrevistados identificaram corretamente as fibras sintéticas, como o poliéster, o nylon e o spandex, como contendo microplásticos.
Os dados, baseados em uma pesquisa com 28.813 consumidores na China, Alemanha, Índia, Itália, México, Reino Unido e EUA, ressaltam a eficácia da educação do consumidor sobre fibras. Este mês, a Cotton Incorporated ampliou sua mensagem “planta, não plástico” por meio de uma série de oportunidades de envolvimento, incluindo conteúdo de vídeo nas principais plataformas de streaming e mídia social e programação educacional como The Science of Style: Clothes and the Environment, um novo currículo desenvolvido em parceria com Young Minds Inspired para alunos do 9º ao 12º ano.
“O movimento global Plastic Free July oferece uma oportunidade importante para destacar a crescente consciência dos consumidores sobre os benefícios ambientais do algodão”, disse Andrea Samber, diretora de parcerias de marca da Cotton Incorporated. “A grande maioria dos entrevistados identificou corretamente o algodão como uma escolha segura para o meio ambiente, enquanto a consciência sobre a poluição por microplásticos nos nossos oceanos aumentou significativamente desde 2017”.
A conscientização sobre os resíduos de microplásticos nos oceanos permanece estável em 45% dos consumidores globais, acima dos 27% em 2017, informou a Cotton Incorporated. A conscientização é maior na Índia, seguida pela China, Alemanha, Itália e Reino Unido, EUA e México. Os EUA estão um pouco abaixo da média, com 44% dos consumidores entrevistados familiarizados com o impacto ambiental dos microplásticos.
O conteúdo de fibra de uma peça de vestuário provavelmente será levado em consideração à medida que os consumidores passarem a fazer compras mais sustentáveis. A pesquisa da Cotton Incorporated também descobriu que 84 por cento dos entrevistados estão motivados a tomar medidas sustentáveis e a sustentabilidade continua a influenciar a compra de roupas para 7 em cada 10 consumidores.
De acordo com a Cotton Incorporated, os consumidores recorrem aos materiais, às práticas sustentáveis, como a reciclagem, e ao preço para determinar se um item é sustentável. E estão dispostos a investir em moda sustentável. A pesquisa descobriu que 60% dizem que provavelmente pagarão mais por roupas sustentáveis, especialmente a Geração Z e os consumidores da geração Y.
Programas com marcas e varejistas como Blue Jeans Go Green, da Cotton Incorporated, e Cotton Lives On, do Reino Unido, ajudam a manter as fibras naturais fora dos aterros sanitários.
“A gestão responsável de todos os resíduos têxteis continua a ser essencial”, disse Samber.
