Agência de luxo Maison BETC adquire visão de produtora de desfiles de moda

Embora tenha formação como designer de iluminação, Thierry Dreyfus prefere manter os holofotes longe de si mesmo, enquanto produz desfiles de moda e eventos para nomes como Comme des Garçons, Junya Watanabe, Salomon, KidSuper, Anrealage, 424, Egonlab, Ruohan, Oscar de la Renta, Songyo, Tamara Ralph e No.

Mas na quinta-feira passada, Dreyfus conversou com o WWD para revelar com exclusividade que vendeu uma participação de 51 por cento em seu grupo de produção de eventos de luxo, Eyesight, para a Maison BETC. Ele foi acompanhado para a entrevista por Mercedes Erra, o “E” da BETC e um dos três fundadores da empresa de publicidade francesa, que Dreyfus elogiou como “a agência mais criativa do mundo”.

Os termos financeiros não foram divulgados.

Dreyfus, de 66 anos, e seus três sócios – todos que começaram como estagiários na Eyesight – participaram do acordo e todos permanecerão na empresa, que tem escritórios em Paris, Milão e Nova York. Eles são Edward Ross, Alexandra Avalone e Marie Meresse.

O acordo Eyesight ocorre num contexto de rápida consolidação entre agências de relações públicas, empresas de produção e agências de marketing na Europa – e sublinha como os desfiles de moda ainda reinam como um veículo de comunicação vital.

Dreyfus, que fundou a Eyesight em 2002, disse que foi abordado muitas vezes ao longo dos anos, mas rejeitou todas as ofertas. No entanto, ele sentiu uma conexão imediata com Erra, obcecado como ele em ajudar criativos e marcas a encontrar seus melhores modos de expressão, empregando tudo, desde direção de arte, cenografia de iluminação e novas mídias.

Ele elogiou a integridade da BETC, que trabalhou para empresas como Air France, Evian, Lacoste e Lego, além de uma série de marcas famosas de moda e luxo. (Maison BETC é a filial dedicada ao luxo.)

“Temos uma cultura muito específica e artesanal, e a agência se preocupa muito com o significado”, disse Erra na entrevista. “No nosso trabalho de publicidade, todo mundo fala sobre IA, dados e assim por diante. Mas, no final das contas, é uma questão de cultura e inteligência humana.”

Dito isto, a Maison BETC e a Eyesight irão combinar a sua experiência em IA para levar a experiência do desfile de moda, e a sua documentação, a novas fronteiras.

“Compartilhamos a mesma busca pela perfeição e a mesma necessidade de humanidade na forma como criamos”, comentou Dreyfus. “Estamos tentando comunicar emoções com nossas ferramentas.”

Ele caracterizou a parceria com a Maison BETC como “combinar nossos pontos fortes para imaginar experiências que sejam ainda mais sensíveis, mais precisas e mais ambiciosas para as marcas que apoiamos”.

Num comunicado de imprensa partilhado exclusivamente com o WWD na terça-feira, a Havas, controladora da BETC, registou que a Dreyfus e a Eyesight realizaram mais de 3.000 desfiles de moda, destacando a sua “abordagem profundamente humana e integrada, baseada na escuta, investigação, partilha, fluidez, ampla experiência artesanal e impulso criativo”.

Yannick Bolloré, presidente e CEO da Havas, caracterizou a aquisição como “totalmente alinhada com a nossa ambição de oferecer às marcas experiências cada vez mais desejáveis, inovadoras e premium, numa área altamente especializada onde não atuávamos anteriormente”.

Nascido em Paris e criado na zona rural perto de Chartres, Dreyfus começou a sua carreira em 1985 como assistente do designer de iluminação da Ópera de Estrasburgo.

Nesse mesmo ano, o estilista Patrick Kelly pediu a Dreyfus que iluminasse seu primeiro desfile, o que ele fez com um cenário dramático de velas. Dreyfus continuaria trabalhando em todos os desfiles de Helmut Lang, de Hedi Slimane durante seus dias de Dior Homme, de Off-White de Virgil Abloh e, em 2002, na última retrospectiva de alta-costura de Yves Saint Laurent com uma hora de duração.

Paralelamente ao seu trabalho de produção, Dreyfus também projeta lâmpadas e iluminação doméstica para a DCW Éditions.