Alo está olhando para o mercado de luxo através de novas lentes.
A marca de bem-estar com sede em Los Angeles lançou a sua primeira coleção de óculos de sol, ampliando uma campanha de acessórios que já a levou a calçados e bolsas de fabricação italiana com preços de até US$ 3.600.
Projetada em Los Angeles e feita à mão no Japão, a coleção é composta por seis estilos – retângulo, oval skinny, olho de gato, aviador e armações de arame, além de uma silhueta mais esportiva e envolvente – com preços entre US$ 250 e US$ 375 e vendidos no site da Alo e nas lojas Alo Sanctuary em todo o mundo, exceto na Coreia do Sul. O lançamento é a mais recente expressão do que Alo, diretora de design e merchandising, Abby Gordon, considera “bem-estar de luxo”, um posicionamento que pretende levar a empresa além das leggings e dos conjuntos de exercícios coordenados sobre os quais foi construída.
“Tudo o que criamos é uma expressão dessa visão, seja o que você veste no estúdio, a bolsa que carrega ou os óculos de sol que coloca ao sair de casa”, disse Gordon ao WWD. “Cada categoria deve estar conectada e refletir o mesmo ponto de vista.”
Os óculos, um dos pontos de entrada mais reconhecidos e relativamente acessíveis do luxo, oferecem o próximo teste dessa proposta. Alo entra sem uma herança de óculos, mas com uma marca altamente visível, uma rede de varejo em expansão e a crença de que o prestígio cultural que construiu em torno do bem-estar pode viajar através do guarda-roupa do cliente.
Os óculos envolventes de silhueta de velocidade da Alo.
Cortesia de Alo
Essa expansão vem se desenrolando há vários anos. Alo entrou no mercado de calçados em 2023 com seu tênis Recovery Mode e desde então ampliou a categoria em estilos de estilo de vida, desempenho e recuperação. Em 2025, fez uma mudança mais evidente em acessórios de luxo com bolsas de fabricação italiana com preços entre US$ 1.200 e US$ 3.600.
Para os executivos da Alo, os óculos de sol representam o próximo passo lógico na expansão da marca. Em vez de começar com uma ampla proposta de licenciamento, a empresa voltou-se para o Japão, há muito associado à produção de armações de precisão e ao artesanato especializado em acetato.
“Queríamos que nossa coleção de óculos de sol refletisse o mais alto nível de artesanato, assim como fizemos com nossas bolsas”, disse Gordon. “O Japão tem uma herança incrível em óculos, e trabalhar com esses artesãos reforçou que o verdadeiro luxo está nos detalhes.”
A coleção usa acetato Takiron, com armações selecionadas com detalhes em paládio ou banhados a ouro. Cada superfície é polida à mão para produzir maior profundidade e brilho do que o acabamento à máquina.
Os óculos levaram vários anos em desenvolvimento, sendo o principal desafio estreitar o sortimento. Alo escolheu seis formas reconhecíveis em vez de lançar uma grande parede de molduras.
Projetada em Los Angeles e feita à mão no Japão, a coleção de estreia inclui seis estilos.
Cortesia ALO
“Fomos muito intencionais em manter o foco da coleção”, disse Gordon. “Em vez de lançar dezenas de estilos, queríamos seis silhuetas distintas que parecessem atemporais, lisonjeiras e versáteis.”
O lançamento também acontece no momento em que a marca continua a elevar a sua imagem mais ampla através da moda, viagens e hospitalidade. Sua linha Alo Atelier mudou para roupas esportivas e de férias mais voltadas para a moda, enquanto experiências de marca em locais como Bodrum, Turquia, Cannes e Saint-Tropez colocaram a empresa dentro do ecossistema sazonal do luxo.
“Alo nunca esteve interessado em se encaixar em um mercado existente”, disse Gordon. “Desde o início, estivemos focados em criar o nosso próprio mercado: o bem-estar de luxo.”
Esse posicionamento informa a campanha que a acompanha, filmada em Miami pela diretora Bardia Zeinali, fotografada por Stuart Winecoff e estilizada por Carlyne Cerf de Dudzeele. Seu elenco inclui Lila Moss, Amelia Gray, Lara Stone, Alton Mason, Matthew Noszka e Estelle Chen.
Summer Nacewicz, vice-presidente executivo de marketing e criação da Alo, disse que a empresa não busca representar um único arquétipo de cliente. Em vez disso, cada personalidade foi selecionada para refletir uma faceta diferente da comunidade Alo mais ampla.
“Grande parte da nossa filosofia está enraizada na crença de que a maneira como você escolhe ver o mundo molda a forma como você o vivencia”, disse Nacewicz sobre a campanha, que conecta a função literal dos óculos à linguagem de mentalidade e intenção positiva da marca. “Os óculos mudam sua perspectiva no sentido literal, ao mesmo tempo que servem como um lembrete do poder de uma mentalidade positiva.”
A primeira campanha de óculos japoneses de Alo.
Cortesia ALO
Essa linguagem atinge o impacto comercial por trás da expansão de Alo. A empresa aposta que os clientes estão aderindo a uma visão de mundo – e à identidade social que a rodeia – tanto quanto compram um produto de desempenho específico.
Segundo Nacewicz, a resposta às bolsas da Alo reforçou a crença de que os consumidores se conectam com o que a marca representa além do vestuário. Também aumentou as expectativas para lançamentos futuros.
“Alo nunca se encaixou perfeitamente em uma única categoria”, disse ela. “Estamos muito mais interessados em construir uma marca de estilo de vida duradoura do que em lançar produtos apenas por lançar produtos.”
Por enquanto, a coleção de óculos de estreia serve como mais uma medida de até onde o nome Alo pode ir, não mais simplesmente aplicando moda a roupas esportivas, mas construindo um ecossistema no qual um treino, uma bolsa, uma ativação de Cannes e uma armação japonesa expressam a mesma ideia de uma vida bem vivida.
Ainda assim, a óptica seria a próxima fase consequente, mas Gordon não chegou a confirmar o lançamento. “Cada nova categoria precisa conquistar seu lugar e trazer algo significativo para nossos clientes”, disse ela. “No momento, estamos focados em construir a coleção de óculos de sol e você continuará nos vendo expandir para as categorias certas para Alo.”
