Alo nomeia ex-executiva da Dior e Miu Miu, Benedetta Petruzzo International CEO

MILÃO – Alo está se comprometendo com sua expansão global ao nomear a ex-executiva da Dior e Miu Miu, Benedetta Petruzzo, diretora executiva internacional.

A partir de sábado, Petruzzo ingressará na empresa na função recém-criada, enquanto os cofundadores da marca Danny Harris e Marco DeGeorge permanecerão como co-CEOs.

Petruzzo se junta à marca de bem-estar com sede em Los Angeles com histórico comprovado na indústria de luxo. Mais recentemente, ela foi diretora administrativa da Christian Dior Couture, onde ingressou após atuar como CEO da Miu Miu durante um período de crescimento significativo. Sob sua liderança, a marca do Grupo Prada tornou-se um dos nomes mais cobiçados da moda, com as vendas no varejo disparando.

Antes disso, Petruzzo foi vice-presidente executivo para a América do Norte da Kering Eyewear, passando cinco anos na empresa. Formada em administração de empresas e mestre em gestão pela Universidade Bocconi de Milão, iniciou sua carreira em finanças antes de ingressar na consultoria de gestão Bain & Co., onde se especializou nos setores de varejo e luxo.

A nomeação de Petruzzo na Alo não reflecte apenas a ambição da marca na transição de líder no espaço de activewear para uma marca de luxo multicategoria, mas também o calor crescente em torno da categoria de bem-estar em geral.

Alo está apostando nesse interesse. Petruzzo ajudará a liderar o próximo capítulo da empresa e a impulsionar ainda mais a sua expansão internacional, evoluindo a narrativa da marca, a experiência do cliente e a estratégia de mercado, mantendo o bem-estar no centro da sua proposta.

“Acreditamos que o futuro do luxo é o bem-estar – e estamos construindo um ecossistema global em torno dessa crença”, disse Harris. “A experiência em luxo, o rigor estratégico e a sensibilidade da energia da marca de Benedetta nos ajudarão a levar o impulso de Alo para o próximo nível. Ela entende como construir o desejo no segmento mais alto do mercado e, ao mesmo tempo, permanecer fiel ao DNA de uma marca, que é exatamente o que este próximo capítulo de Alo exige”.

Em sua primeira entrevista na nova função, Petruzzo disse ao WWD que aceitar o emprego “foi natural – foi amor à primeira vista”.

Já cliente da Alo, ela explicou que um encontro fortuito com Harris gerou uma conexão imediata, tanto a nível pessoal quanto profissional. “Na nossa conversa, fiquei impressionado com a pureza e autenticidade da ideia desta empresa”, disse Petruzzo.

“Eu não estava procurando ativamente um novo emprego e este não foi um caso de escolha analítica. Embora eu seja uma pessoa de números, tomo as decisões mais importantes com o coração e a coragem”, continuou ela. “Havia uma ligação forte que não queria ignorar, talvez porque estou a completar 40 anos e quero ser cada vez mais intencional naquilo que faço. Acredito na identidade desta marca e no que ela representa.”

O espírito da marca de bem-estar e luxo está entre os aspectos que mais repercutiram em Petruzzo, que destacou o vínculo que a empresa tem com sua comunidade.

“O cliente do futuro espera que as marcas se alinhem com a forma como vivem, se movem e sentem. Vemos um grande potencial para a nossa comunidade crescer globalmente. Alo está numa posição única para liderar esse futuro”, disse ela, sublinhando que a marca ainda não expressou todo o seu potencial.

Recusando-se a divulgar números e metas de vendas, Petruzzo destacou como a empresa tem “objetivos ambiciosos, mas o principal motor do nosso crescimento seria permanecer fiel ao nosso DNA e garantir que crescemos de forma sustentável no longo prazo”.

“Portanto, não temos pressa, mas (ainda estamos ansiosos) para ampliar a nossa comunidade. (O foco não está se movendo) o mais rápido que pudermos, mas da melhor maneira possível”, disse ela.

A implementação no varejo será fundamental. A Alo opera atualmente 75 lojas internacionais em 25 países e envia para mais de 100 destinos globais. A empresa pretende aumentar a sua área de distribuição e alavancar as suas lojas físicas – apelidadas de Alo Sanctuaries – não apenas como espaços transacionais, mas como centros para experiências de construção de comunidades.

“Em 2026, se você quiser comprar um produto não precisa ir a uma loja, mas acredito que elas são essenciais para vivenciar uma marca – que não é um mero logotipo, mas uma plataforma criativa que conta histórias”, disse Petruzzo. “Nossas lojas são chamadas assim porque quando você entra em um santuário você se conecta consigo mesmo. E é isso que pretendemos fazer com eventos, realizando sessões de meditação e mindfulness e aulas de yoga, conhecendo a comunidade que nos rodeia e tentando nos tornar relevantes para ela.”

Num caso de acaso, a executiva italiana juntou-se à empresa justamente quando esta fincou a sua primeira bandeira de retalho no seu país natal. Inaugurada silenciosamente em Roma no final de 2025, a unidade marca o 12º aniversário do Alo^O posto avançado na Europa.

Localizada no centro da Via del Babuino, a poucos passos da famosa Escadaria Espanhola, a loja de 6.921 pés quadrados em dois níveis combina a herança italiana com a imagem contemporânea da marca. O conceito de interior mistura tijolos originais e elementos esculturais com móveis e displays em madeira e mármore, apresentando toda a linha de roupas de alto desempenho e de moda da Alo, concebidas para movimento e recuperação, bem como sua crescente categoria de acessórios, incluindo uma área dedicada a bolsas.

“Esta é a capital de um país que é muito importante para nós, não só em termos de negócios, mas de relevância global pelo seu papel fundamental na moda e no luxo, mas também no artesanato, no know-how e na arte de viver”, disse Petruzzo. Ela vê uma afinidade entre os valores californianos de atenção plena e bem-estar com os de viver bem e desfrutar de momentos comuns que estão enraizados na cultura italiana.

“Há uma ligação entre os dois estilos de vida… e tenho a certeza que o mercado italiano responderá bem ao que Alo representa. Há muito espaço para crescer e para deixar a marca ser conhecida aqui”, disse ela. Anteriormente, o Alo só estava disponível para compra no país por meio do seu e-commerce.

“Queríamos que este fosse um espaço que não fosse apenas para transações, até porque é o primeiro num mercado novo para nós, por isso tem que ser uma expressão da marca”, disse. “É claro que queremos que este santuário seja um sucesso comercial, mas criar uma comunidade em torno dele é extremamente importante”.

Para isso, a empresa apresentará em Roma o seu Alo Runners Club e, a partir desta semana, apresentará uma programação de 30 dias de eventos e aulas, incluindo Ayla Pilates, Aura Sacred Space e Zem Yoga Studio.

A loja de Roma será seguida por um plano de implementação significativo, com foco particular na Europa e na Ásia. Petruzzo apontou para um “elevado número de novas aberturas de dois dígitos”, mas recusou-se a partilhar detalhes, explicando que “este é um alvo móvel, porque há muito interesse em torno de Alo, mas queremos fazer as coisas com intenção e no ritmo certo”.

O mesmo vale para o catálogo de produtos, que continuará se expandindo para oferecer um visual total aos clientes e ao mesmo tempo permanecer fiel ao core business da marca. Por um lado, há mais em preparação para a coleção Alo Atelier, que marcou a incursão da marca no mundo do luxo quando foi lançada com peças de edição limitada em 2021. A procura dos consumidores e o seu sucesso sinalizaram à marca que a sua comunidade procurava estilos elevados e de design avançado para fazer compras, incentivando a Alo a explorar ainda mais essa direção.

A saber, no ano passado a empresa lançou sua primeira linha de bolsas de luxo, feitas à mão em Florença em couro de bezerro italiano e camurça e acompanhadas de um cristal Alo selecionado à mão. No mês passado, ampliou a gama, complementando as peças full size com o lançamento de mini estilos.

Além disso, em calçados, a marca revelou recentemente sua primeira colaboração em tênis, lançando uma versão atualizada de seu estilo de estreia, Recovery Mode, com Jimmy Butler, seis vezes armador do NBA All-Star e do Golden State Warriors.