American Eagle recruta Martha Stewart para sua campanha de férias para unir gerações

American Eagle tem grande alcance.

Depois de apresentar Sydney Sweeney, de 28 anos, no que se tornou uma campanha publicitária de outono altamente controversa, a American Eagle está se voltando para um tipo diferente de ícone. O varejista da Geração Z apresentará Martha Stewart, de 84 anos, em sua campanha de férias intitulada “Martha Stewart hospeda os feriados na American Eagle”, que será lançada na terça-feira.

Em três vídeos de 30 segundos que irão ao ar nos canais sociais da AE, Stewart convida os espectadores a se juntarem a ela nesses momentos clássicos de férias. Trocando seu avental por jeans, suas falas são entregues com uma piscadela de conhecimento, convidando os consumidores a aprender como “vestir o peru”, “arrumar a mesa” e “embrulhar seus presentes”, tudo isso usando jeans American Eagle.

Questionado sobre por que escolheram Stewart como a vendedora de seu cliente da Geração Z, Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle, disse: “Martha une gerações, assim como nossos jeans fazem. E quando você pensa sobre este exato momento em nossa temporada de férias em geral, é um momento para conectar essas gerações”.

“A Geração Z ama Martha Stewart. Estou impressionado com a ressonância que ela tem com a Geração Z agora. Eles a estão encontrando no TikTok, nas redes sociais, estão assistindo seu documentário no Netflix. Eles estão procurando por livros de receitas antigos”, acrescentou Brommers.

Na verdade, de acordo com um estudo da E-Poll, entre 2020 e 2024, o reconhecimento do nome e da imagem de Stewart entre a Geração Z cresceu 33 por cento, agora no mesmo nível da geração Millennials.

Então, embora Stewart definitivamente não seja da Geração Z, “a mamãe está seguindo Martha no Instagram e a vovó está seguindo Martha no programa ‘Today’”, disse Brommers. Ele disse que nesta época do ano você quer se concentrar em seu cliente principal, que ainda é a Geração Z, “mas também quer se concentrar nas pessoas que estão dando presentes para eles”.

Martha Stewart disse: “As férias são uma época para doações atenciosas e sempre acreditei que não há nada mais útil ou mais universalmente apreciado do que um par de jeans. A American Eagle faz jeans que parecem excepcionais, se ajustam perfeitamente e atendem às demandas da vida cotidiana, que é exatamente o que todos nós precisamos durante a movimentada temporada de férias. Ninguém deveria ter que escolher entre conforto e polimento e, francamente, você não deve se preocupar com jeans que exigem tal compromisso. Se você quiser dar um presente que será usado, amado e apreciado muito depois de o papel de embrulho acabar, dê de presente jeans American Eagle.

Embora Stewart possa ser um parceiro surpresa para a American Eagle, faz todo o sentido, disse Brommers. “Quando você pensa em um anfitrião icônico de férias e fecha os olhos, Martha Stewart simplesmente vem à sua mente. Portanto, este será um momento muito divertido para lançar logo antes de alguns dos maiores dias de compras do ano”, disse Brommers.

Brommers disse que poderiam ter feito a coisa óbvia e escalar um Gen-Zer, “mas acho que é importante continuarmos a fazer grandes apostas em grandes momentos”, disse ele. “E Martha é tão icônica que quando você diz o nome Martha, todos – Geração Z, Geração Y, Geração X, Boomers – sabem de quem você está falando. E então acho que este é um momento.”

A série de conteúdo da AE é uma abordagem da temporada de férias para reforçar que a American Eagle é o “destino preferido para presentear” para famílias que estão comprando ótimos jeans ao longo das gerações. A marca lança a série de conteúdos com “Martha Wraps the Gifts in AE”, uma expressão lúdica de preparação para a temporada. Com cenário, cenário e guarda-roupa repletos de jeans, o vídeo deixa claro que o jeans é a verdadeira estrela da campanha. No vídeo, Stewart disse: “Nesta temporada estamos nos contentando com nada menos do que um ajuste perfeito”, e ela tira o jeans de um rolo na parede e corta, embrulha e costura o presente em jeans. “Pronto. Sem costura”, disse ela.

O conteúdo adicional se baseará na experiência de Stewart em celebrações de feriados e entretenimento, ao mesmo tempo em que apresenta jeans.

Stewart, autora, empreendedora e especialista em estilo de vida, tem estado particularmente ocupada nos últimos anos abrindo um restaurante, The Bedford, em Las Vegas, lançando uma linha de cuidados com a pele e uma linha de produtos CBD, e aparecendo na capa da edição Sports Illustrated Swimsuit. No ano passado, foi lançado um documentário da Netflix sobre sua vida chamado “Martha” e, no início deste ano, ela começou a apresentar um novo programa de competição de culinária chamado “Sim, Chef!”

Brommers disse: “Acho que este é o momento em que você dá ótimos jeans para todos da sua lista”. Embora o slogan “ótimos jeans” na campanha de Sweeney tenha causado polêmica neste verão, Brommers disse: “Este é um capítulo separado e muito distinto na plataforma geral da marca”. Ele disse que a estratégia é “ótimos jeans para todos, e contamos histórias diferentes e únicas o tempo todo, e Martha será um novo capítulo muito específico para Martha”.

Brommers disse que lançou sua campanha de férias, a “AE Holiday House”, no final de setembro, apresentando um elenco diversificado de várias gerações vestindo AE.

Stewart aparecerá em vídeos e na Connected TV. “Sabemos que na próxima semana várias gerações estarão sentadas diante de seu jogo favorito, de seu desfile favorito e de seu filme de férias. Embora seja óbvio que a American Eagle compartilhará esse conteúdo nas redes sociais e no digital, a CTV é um ótimo lugar para alcançar pessoas que estão se reunindo, sejam elas amigos ou familiares”, disse Brommers.

A campanha foi filmada na cidade de Nova York e feita internamente.

Como a maioria dos varejistas, a temporada de festas é crucial para a American Eagle. “Está lá em cima. Eu brinco internamente que a volta às aulas é o nosso Super Bowl e a temporada de férias é a Copa do Mundo”, disse Brommers. “Esses são momentos comerciais muito importantes para nossa empresa e estamos aqui para competir. Estamos aqui para vencer, e quando você faz parceria com alguém como Martha, o objetivo é ser o mais lembrado quando as pessoas reúnem suas listas e vão aos shoppings na Black Friday, ou ao seu e-commerce preferido na Cyber ​​​​Monday, queremos que a American Eagle esteja no topo das considerações. E para fazer isso, fazemos parceria com Martha para eliminar toda a desordem e todo o barulho lá fora. “