A Balmain terá grande visibilidade na capital francesa durante a Paris Couture Week – embora não esteja realizando um desfile.
Na sexta-feira, cerca de 1.000 pontos de ônibus, quiosques e entradas de metrô estrearão a primeira campanha do diretor criativo Antonin Tron para a casa francesa, um esforço “cinematográfico” com piscadelas para fortes personagens femininas do gênero filme noir.
A campanha faz parte de uma imprensa em torno da coleção de estreia da Tron no outono de 2026, que inclui vitrines dedicadas em um clima semelhante.
“Queremos criar consistência em todos os pontos de contato”, disse o CEO da Balmain, Matteo Sgarbossa, em entrevista exclusiva. “É uma expressão de marca de 360 graus.”
8 de julho é a data oficial de lançamento da coleção outono 2026 da Balmain nas lojas, mas suas boutiques parisienses na Rue Saint-Honoré e Rue François-Ier receberão as roupas e artigos de couro na sexta-feira, juntamente com a campanha outdoor.
Em uma entrevista separada no Teams from California, onde Tron estava fotografando o look book da coleção pré-primavera 2027 da Balmain e praticando surf, sua paixão, o designer compartilhou a história por trás da campanha de outono.
“O que foi realmente importante foi conectar a primeira campanha ao desfile”, disse ele, referindo-se à sua exibição na passarela em março passado, que ostentava um tema de “film noir” e um cenário no estilo “Blade Runner”, com venezianas abertas por trás de cortinas brancas transparentes.
Tron intitulou a campanha “L’heure du Loup”, uma brincadeira com a expressão francesa “entre chien et loup” para o momento em que a noite cede à escuridão e a visão fica turva.
O moodboard do designer para o outono foi salpicado com cenas de filmes sombrios: “The Hunger”, de Tony Scott, e o thriller de David Lynch, “Mulholland Drive”, de 2001, enquanto a campanha de outono traz piscadelas para Ingmar Bergman e seu filme vanguardista de 1966, “Persona”.
Tron não hesitou quando foi sugerido que uma imagem de campanha trouxe à mente Sharon Stone em “Instinto Selvagem”, que ele considera uma obra-prima e estrelada por outra heroína inspiradora do cinema. Mas ele estava pensando mais em Liv Ullmann, uma musa de Bergman.
“Eu queria que a campanha parecesse fotos de um thriller psicológico… com alguma tensão erótica sutil entre o espaço (e) a mulher”, disse ele.
Como pano de fundo, o designer escolheu a Harpel House de John Lautner como um exemplo emblemático de um “espaço de vida moderno”.
O fotógrafo espanhol Suffo Moncloa, conhecido por seus retratos intensos e um pouco desequilibrados, capturou modelos em looks chave da coleção de outono, incluindo uma jaqueta piloto em couro brilhante com ombros de Joan Crawford que lembrava uma coleção de 1953 do fundador Pierre Balmain.
Antes das filmagens, Tron disse que ouviu algumas entrevistas que Lynch deu no meio das filmagens de “Lost Highway”.
“Ele estava explicando as orientações que dava aos atores sobre como se comportar, e é algo que usamos para dirigir os modelos também”, disse ele.
Tron disse que planeja continuar construindo imagens “cinematográficas”, retratando “personagens fortes” com uma vida interior vívida, ao mesmo tempo em que busca uma “qualidade atemporal”.
O designer pretende filmar campanhas subsequentes “em locais arquitetônicos muito específicos, porque Pierre Balmain estudou arquitetura e tenho uma forte relação com ele”, disse ele. “É uma linguagem visual que quero continuar e construir ao longo do tempo.”
Matteo Sgarbossa
Cortesia de Balmain
Sgarbossa disse que foi uma decisão estratégica concentrar as compras de mídia para a primeira campanha na capital francesa.
“Queremos que Paris seja o palco natural para este novo capítulo da Balmain, e esta campanha foi pensada para criar esta forte visibilidade e relevância à medida que a coleção outono-inverno chega ao mercado”, afirmou.
Paralelamente, a Balmain apresentará novas embalagens, rótulos e experiências para os clientes nas boutiques.
“Meu objetivo é trazer de volta a clareza em um momento em que na indústria todos estão lutando para enfrentar esta situação desafiadora”, disse ele. “A prioridade não é fazer qualquer movimento oportunista agora, mas sim fortalecer os alicerces da casa para estimular a conveniência e garantir o crescimento sustentável.”
Enquanto isso, Sgarbossa descreveu as vitrines como uma “moldura cinematográfica para a coleção”.
“Quero garantir que todas as funções da casa funcionam de uma forma muito consistente para proporcionar uma expressão de marca forte e coerente”, acrescentou, citando uma reação “encorajadora” à coleção de outono por parte dos clientes VIP e dos principais parceiros grossistas da Balmain. “Eles estão realmente abraçando esta nova era.”
