LONDRES — A Selfridges está abrindo caminho para uma exibição das riquezas da Arábia Saudita, com a Corner Shop preparada para ser transformada em um “destino envolvente” com mais de 20 marcas de moda, beleza e alimentos destacando a criatividade e o talento do design do reino.
Chamado de “Saudi: Sky’s the Limit”, o destino foi criado em parceria com a Milaf Global, uma empresa de propriedade da PIF e um dos principais grupos de alimentos e bebidas da Arábia Saudita. O PIF, o fundo soberano da Arábia Saudita, detém uma participação de 40% na Selfridges e é sócio do proprietário majoritário Central Group.
A aquisição da Corner Shop ocorrerá de segunda-feira até 5 de setembro e tem como objetivo destacar a “rica herança, artesanato excepcional e espírito de inovação” do reino, apresentar as principais marcas sauditas a um amplo público internacional e criar novas oportunidades, de acordo com a Milaf Global.
Os destaques incluem a Lâm, padaria parisiense fundada pelo empresário saudita Abdullatef Alrashoudi, que trará pela primeira vez seus doces exclusivos a Londres.
A Corner Shop também estocará joias contemporâneas da Jeed; fragrâncias luxuosas de Assaf; produtos de bem-estar premium da Kayanee; streetwear em 1886 e artigos para casa com design da Artfeena. As marcas de alimentos artesanais Jazean, Bath e Ganache também farão parte da oferta.
A aquisição da Corner Shop ocorrerá junto com o Dream On, a celebração de verão da Selfridges de criatividade, imaginação e experiências originais. A Selfridges o descreve como um “convite para se desconectar do cotidiano e ser transportado para um mundo de imaginação, onde os sonhos ganham vida”.
O espaço conceitual Corner Shop fica na esquina das ruas Oxford e Duke e hospeda várias aquisições ao longo do ano.
Bander Alqahtani, CEO da Milaf Global, disse: “A ativação destaca como as marcas sauditas combinam herança com inovação para oferecer experiências de consumo de classe mundial. Os visitantes experimentarão um destino envolvente inspirado na cultura saudita e na criatividade contemporânea através de experiências de varejo selecionadas, vitrines de produtos, contação de histórias, degustações e momentos culturais”.
Ele acrescentou que as marcas sauditas estão a entrar numa nova era de crescimento internacional.
“Através de parcerias estratégicas como a Selfridges, a Milaf Global está criando oportunidades significativas que elevam as marcas sauditas ao cenário global, ao mesmo tempo que celebram a qualidade, a inovação e a autenticidade que definem a Arábia Saudita hoje”, disse ele.
Alqahtani acrescentou: “‘Saudi: Sky’s the Limit’ não é apenas uma vitrine de produtos excepcionais, é uma plataforma para colaboração internacional de longo prazo e crescimento sustentável. Acreditamos que esta parceria criará conexões duradouras, abrirá novas oportunidades de colaboração e incentivará mais marcas sauditas a alcançar novos públicos em todo o mundo”.
Judd Crane, diretor executivo de compras e marca da Selfridges, descreveu “Saudi: Sky’s the Limit” como um “destino único que apresenta uma edição com curadoria de alguns dos melhores em moda, beleza e confeitaria saudita. A parceria reflete nosso compromisso em apoiar talentos emergentes e celebrar a diversidade de fabricantes e designers além das tradicionais capitais da moda, Paris, Milão, Londres e Nova York”.
Não é a primeira vez que marcas sauditas ocupam o centro das atenções na Selfridges.
Em junho de 2025, seis marcas de moda sauditas fizeram a sua estreia coletiva na Selfridges como parte de um pop-up de verão de dois meses.
Cinco marcas de pronto-a-vestir – Noble & Fresh, Nora Al Shaikh, Mona Alshebil, ArAm by Arwa Alammari e Samar Nasraldink – e a marca de joias Apoa foram escolhidas a dedo pelos compradores da Selfridges para mostrar suas respectivas interpretações da identidade saudita moderna.
Esse pop-up foi apoiado pela Comissão de Moda da Arábia Saudita e pelo Fundo de Desenvolvimento Cultural, e fez parte dos objetivos da Visão Saudita 2030 de avanço cultural e envolvimento internacional.
De acordo com a Comissão de Moda Saudita, a indústria da moda do reino, avaliada em 30 mil milhões de dólares em 2023, deverá atingir 42 mil milhões de dólares até 2028, com a moda a contribuir com 2,5% para o PIB do reino.
