Aritzia adquiriu a marca Fred Segal e alugou 8100 Melrose Avenue – o principal destino original de Fred Segal, descobriu o WWD.
A aquisição inclui a marca Fred Segal, incluindo propriedade intelectual e marcas registradas. Aritzia não divulgou o preço de compra. Aritzia comprou a marca Fred Segal da Fred Segal Family LLC.
A mudança marca mais um passo na estratégia de longo prazo da Aritzia, com sede em Vancouver, no Canadá, para continuar a expandir-se nos EUA, mas também desafia o retalhista a revitalizar a marca Fred Segal para que esta faça jus à sua reputação histórica.
Fred Segal fundou sua marca homônima em 1961, sendo pioneiro no varejo experiencial e introduzindo o que era conhecido como a “estética cool da Califórnia”, com looks sexy, linhas de jeans modernas e colaborações com designers. Segal moldou a identidade estilística e cultural de Los Angeles durante décadas e a loja frequentemente aparecia em programas de televisão como “Dawson’s Creek” e “Beverly Hills 90210”. Além de se integrar à cultura pop, a loja era um hot spot de Los Angeles, atraindo celebridades. Fred Segal morreu aos 87 anos em 2021.
Agora a marca entra num novo capítulo sob a visão de Aritzia.
“Fred Segal é há muito tempo uma referência cultural em Los Angeles – um lugar onde convergem criatividade, comunidade e estilo”, disse Jennifer Wong, CEO da Aritzia, em comunicado. “Estamos honrados em administrar e desenvolver esta marca icônica para uma nova geração com a experiência elevada e o ‘luxo cotidiano’ que definem a Aritzia.”
Aritzia planeja restaurar o local de Melrose e sua fachada coberta de hera, que foi destruída durante uma tempestade recente. O plano prevê também a criação de um novo “destino experiencial que reflita o espírito criativo que definiu ambas as marcas”, indicou Aritzia. “O espaço reunirá produtos selecionados e experiências imersivas que transcendem o varejo tradicional, ao mesmo tempo que servirá como um centro de estilo de vida dinâmico. Nosso foco agora é revitalizar a marca Fred Segal em produtos e varejo, com o objetivo de restabelecê-la como um verdadeiro destino.”
Fred Segal não é a primeira aquisição da Aritzia, fundada em 1984. Em junho de 2021, a Aritzia adquiriu uma participação de 75 por cento na CYC Design Corporation, empresa-mãe da marca Reigning Champ, num negócio avaliado em cerca de 63 milhões de dólares canadianos. A aquisição impulsionou a presença da Aritzia na moda masculina. Aritzia comprou os 25% restantes da CYC em maio de 2023.
Em 2017, Fred Segal mudou-se de 8100 Melrose para Sunset Boulevard em West Hollywood, Los Angeles. A locação Sunset e a locação Malibu fecharam em 2024, vítimas da pandemia de COVID-19 e da internet. Fred Segal às vezes também operava em outros locais de varejo.
Questionado se a marca Aritzia estará presente na unidade Fred Segal Melrose, um porta-voz respondeu por e-mail e disse: “Mais planos e detalhes estão sendo desenvolvidos ativamente e mais informações serão compartilhadas assim que estiverem disponíveis”.
Questionado sobre quais critérios a Aritzia tem para fazer uma aquisição, o porta-voz respondeu: “Esta foi uma aquisição oportunista que se alinhou com nossas prioridades estratégicas. Continuamos focados na execução de nossas três principais alavancas de crescimento – expansão geográfica, crescimento do comércio eletrônico e aumento do conhecimento da marca, especialmente nos EUA
“Por mais de 40 anos, a Aritzia construiu uma reputação transformando o varejo em um mundo imersivo de design, cultura e conexão – oferecendo produtos bonitos, espaços ambiciosos, serviço altamente personalizado e comunicações cativantes. Com a aquisição, a Aritzia trará esse espírito para Fred Segal, honrando a herança histórica da marca enquanto reimagina seu futuro para uma nova geração”, afirmou a empresa.
Aritzia está aumentando constantemente sua presença e popularidade na América do Norte e vê potencial para operar mais de 200 lojas somente nos EUA. A expansão nos EUA começou em 2007 e foi seguida pelo lançamento do comércio eletrónico em 2012 e por uma oferta pública inicial em 2016.
A empresa foi fundada em 1984. Aritzia, uma casa de design verticalmente integrada, é guiada pela sua filosofia de “luxo quotidiano”. O varejista pode estar na moda e tem uma reputação de qualidade e de estar atento às tendências. Ele preenche um nicho entre marcas do mercado de massa e marcas sofisticadas. Muitos dos itens da coleção são considerados básicos do guarda-roupa, versáteis e fáceis de misturar e combinar. Aritzia tem ainda a vantagem de atrair com sucesso mães e filhas que fazem compras juntas.
Fred Segal em seu estado atual na Melrose Avenue, em Los Angeles.
Arturo e Lauren
