As novas Mary Janes rosa da Ugg colocam sapatilhas estranhas no mainstream

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A Ugg construiu grande parte de seu negócio com sapatos que não precisam de muita explicação: uma bota castanha, um slide de pelúcia, uma mini versão da mesma ideia. A mais recente Mary Jane da marca é rosa, plana e um pouco estranha, provavelmente por isso parece certa no momento.

A nova coleção Dusty Orchid traz um tom rosa-púrpura ao Classic Mini, Classic Micro, Lowmel e ao novo Quill Mary Jane. Adéla, Molly Santana e Paloma Sandoval lideram a campanha, que carrega o tom rosa millennial adjacente através de faixas de pedestres rosa, nuvens de fumaça rosa e estilo rosa da cabeça aos pés.

O Quill Mary Jane é o sapato que leva o lançamento além de uma atualização de cor padrão. Custando US$ 140, o estilo mantém a alça familiar no pé, mas proporciona uma base mais robusta e adjacente ao tênis. Ugg o descreve como um “novo estilo moderno” que “mescla a silhueta atemporal com o conforto de um tênis”.

Ugg já esteve aqui antes. A marca lançou o Bea mary jane com forro de shearling em 2025, enquanto a PinkPantheress usou o tênis Quill Ballet, um formato de tênis plano diferente, mas intimamente relacionado, durante sua estreia no Coachella nesta primavera. O Dusty Orchid Quill mary jane mantém essa ideia, só que desta vez em uma cor mais suave e fácil de usar nas redes sociais.

Também chega em um momento em que estranhos sapatos híbridos estão tomando conta das passarelas. As sapatilhas abriram a porta, mas os sapatos que as seguem têm sido mais estranhos, mais planos e mais difíceis de rotular. Na Celine, Michael Rider colocou sapatos de jazz na passarela do resort 2026 para sua coleção de estreia, depois manteve aquela ideia discreta de sapato de dança para a primavera de 2026 com um laço de balé de tiras divisivo. Em maio, Nicolas Ghesquière empurrou a Louis Vuitton para o território futurista das botas de tênis para o Cruise 2027. Jil Sander, Dries Van Noten e Bottega Veneta também apoiaram sapatilhas de couro com cordões em coleções recentes. Na Chanel, o “sapato nu” com salto alto cruzeiro 2027 de Matthieu Blazy deu à tendência seu momento mais literal “isso é mesmo um sapato”.

A versão da Ugg é um pouco menos conflituosa do que suas contrapartes de passarela. O Quill Mary Jane mantém o experimento contido com camurça rosa, bico arredondado, tira no pé e conforto de tênis. É estranho o suficiente para se encaixar na conversa atual sobre sapatos baixos, mas não tão estranho a ponto de perder o cliente que veio para a Ugg em busca de suavidade.

Essa é provavelmente a leitura mais inteligente sobre o rumo da tendência. O apartamento esquisito não é mais apenas um truque de passarela ou um sapato interno. Nas mãos da Ugg, torna-se algo muito mais viável comercialmente: um sapato esquisito que ainda parece fácil de usar.

A coleção Dusty Orchid da Ugg já está disponível no site da marca, nas lojas e nos varejistas Ugg em todo o país.