Dockers mudou seu licenciado europeu.
O Authentic Brands Group, que comprou a marca em maio, assinou com o Orbico Group para expandir a marca Dockers na Europa. O acordo incluirá mercados-chave em Itália, Espanha, Portugal, Reino Unido e outros países europeus.
Nos termos do acordo, a Orbico supervisionará a distribuição, fabricação e design de roupas esportivas, roupas esportivas, meias e meias, calçados de estilo de vida e desempenho, agasalhos, bolsas de transporte, trajes de banho e outras categorias para homens e mulheres. A empresa também detém a licença da Champion, outra marca autêntica, para a Europa, Médio Oriente e África.
“A parceria com a Orbico permite-nos levar os Dockers a um mercado-chave, mantendo ao mesmo tempo a herança autêntica da marca”, disse Henry Stupp, presidente de estilo de vida e entretenimento EMEAI (Europa, Médio Oriente, África e Índia) da Authentic. “Esta parceria baseia-se no relacionamento estabelecido da Authentic com a Orbico, após a nossa parceria de sucesso com a marca Champion em toda a região EMEA. Juntamente com a Orbico, ampliaremos o apelo icônico da Dockers, expandiremos o sortimento e posicionaremos a marca para um crescimento de longo prazo na região.”
O Dockers é vendido na Europa há mais de três décadas, mas por meio de um licenciado diferente, segundo um porta-voz.
“Esta parceria marca um passo importante no aprofundamento do relacionamento da Orbico com a Authentic e no reforço da nossa liderança na distribuição de marcas em toda a região”, disse Edward Malky, diretor de negócios de estilo da Orbico. “A Dockers detém um forte capital e reconhecimento entre os consumidores europeus e, juntos, concentrar-nos-emos na maximização do seu potencial através da expansão estratégica do canal e da execução localizada da marca.”
Dockers foi criada pela Levi Strauss & Co. em 1986 como uma marca cáqui masculina para diversificar além de suas raízes no jeans. Ele teve vendas no ano passado de cerca de US$ 318 milhões e foi vendido para a Authentic por US$ 311 milhões.
