PARIS – Balmain Beauty está entrando em uma nova categoria de fragrâncias com o lançamento do prestigiado perfume feminino Destin de Balmain.
Em 2024, a casa relançou a fragrância com a luxuosa coleção de aromas, Les Éternels de Balmain. “Estamos considerando isso como uma extensão”, disse Jessica Wolfe, gerente geral interina global da Balmain Beauty, que é licenciada para a Estée Lauder Cos., referindo-se à Destin.
Les Éternels é para apreciadores de perfumes e tem distribuição restrita, primeiro lançado em 70 portas.
“Mas agora estamos estendendo para um novo capítulo e ampliando para um novo público, um público complementar”, disse Wolfe, acrescentando os looks da Balmain Beauty em escala. O Destin será transportado em cerca de 5.000 portas até o final de junho.
No frasco recarregável em forma de cubo da fragrância, o monograma PB de Pierre Balmain está esculpido para criar o icônico motivo do labirinto da casa. Através disso, a fragrância dourada é vista. A tampa do frasco apresenta estrias, outro código da marca.
“Falamos sobre a mulher Balmain como alguém que é ousado e sem remorso”, disse Wolfe, explicando que Destin, um eau de parfum floral frutado, fala com ela com sua vibração.
Os códigos, cores e emblemas da marca também ajudaram a inspirar a criação olfativa da Destin.
“É essa ideia de herança e modernidade”, disse Helen Murphy, vice-presidente de desenvolvimento de produtos de fragrâncias da Estée Lauder Cos., que trabalhou no perfume com o perfumista da Givaudan, Quentin Bisch.
Ele reinterpretou o legado de Balmain, mergulhando nos arquivos e em tudo o que é Balmain para entender sua moda. A ideia do Destin, que se traduz como “destino”, surgiu logo depois que ele viu uma retrospectiva de 1982. Nela estavam oito modelos do primeiro desfile do estilista em 1945. Quase todas as peças eram em preto e branco – estruturadas, elegantes e femininas, segundo Bisch, que acrescentou: “Às vezes você tem uma cor especial.
O slogan da campanha da Destin de Balmain é “Viva o seu destino”.
Cortesia de Balmain Beauty
Outros elementos também foram misturados. “Como as roupas se movem e se sentem, a textura”, disse Murphy.
“E contraste”, disse Bisch.
Murphy explicou: “Queríamos essa sensação de alegria, exuberância e energia. Isso vem da parte floral frutada da fragrância. A peça de resistência é o morango.”
Para evocar o preto e o branco, Bisch fez um chipre para Destin, “porque é a estrutura mais sofisticada que você pode encontrar na perfumaria”, disse ele. Este chipre tem notas amadeiradas contrastantes – sândalo, representando o branco, e patchouli, incorporando o preto.
“Chipre está ligado à pele e à sensualidade”, continuou Bisch, chamando-o também de “uma declaração de elegância e refinamento”.
Isso serve como base para Destin. Depois vem a peônia. “É aqui que você obtém toda essa alegria, essa vibração, energia e luminosidade juvenil”, disse Murphy.
“Peônia é a parte respiratória da fragrância, a nota de coração”, disse Bisch. “A parte florida que ajuda a fragrância a florescer. Tem que ser algo bem arejado e precisávamos de muita trilha.”
Ele acrescentou peônia que traz fluidez e ritmo, e é uma continuação da nota de cabeça de morango natural e reciclado de Destin que é usada em grande quantidade. Bische descreveu isso como um flash de vermelho, criando um chipre colorido e brilhante.
O slogan de Destin, “Viva seu destino”, informa a campanha do perfume, que apresenta uma jovem e um homem se encontrando em um labirinto, que então aparecem com outros dançando.
“Através do slogan, criamos um movimento para a fragrância”, disse Wolfe, explicando que a campanha pretende ser aspiracional, capturando a energia e o desejo que as pessoas têm de encontrar a sua verdade e viver o seu destino. Será reforçado com conteúdo social apresentando os talentos.
O lançamento do Destin começa sexta-feira nas boutiques de moda Balmain e em balmainbeauty.com e balmainbeauty.eu. Nos Estados Unidos, será vendido primeiro na Ulta Beauty no domingo, antes de ser lançado em outros varejistas, incluindo Macy’s e Dillard’s, em 1º de abril. No Reino Unido e na Irlanda, estará disponível a partir de segunda-feira na Selfridges, antes de uma distribuição mais ampla, incluindo Boots, a partir de 25 de março.
O edp vem em vários tamanhos, incluindo 10 ml. spray de viagem por US$ 33, 50 ml. versão por US$ 130 e 150 ml. reabasteça por $ 185.
Wolfe não quis discutir projeções, mas fontes da indústria estimam que o negócio da Balmain Beauty irá gerar 80 milhões de dólares em vendas a retalho em geral no ano encerrado em 30 de junho.
