DUBAI – A Beautyworld Middle East quebrou recordes e fronteiras espaciais de 27 a 31 de outubro, consumindo todo o Dubai World Trade Centre pela primeira vez nos 29 anos de história da feira.
O amplo evento se estendeu por 1,1 milhão de pés quadrados – a extensão de 14,5 campos de futebol – recebendo 85 mil participantes de 178 países, um aumento de 19% em relação ao ano passado. A escala sublinha uma mudança poderosa: o crescimento de 18% do mercado de beleza no Médio Oriente e a sua influência crescente na cultura global de fragrâncias.
Multidões na Beautyworld Middle East.
Marcas internacionais de beleza surgiram nos salões de exposição. Os cuidados com a pele coreanos atraíram multidões, o famoso maquiador Hung Vanngo deu sua primeira masterclass e, nas movimentadas salas de fragrâncias, as casas de perfumes de nicho atraíram distribuidores internacionais ansiosos para entender como a fragrância árabe está remodelando os padrões globais da perfumaria.
Hung Vanngo estreou sua primeira masterclass de maquiagem na Beautyworld em Dubai.
“O mundo está vindo para Dubai em busca de beleza, e a cidade agora é verdadeiramente a capital global da perfumaria e da beleza”, disse Ravi Ramchandani, diretor de espetáculos da Beautyworld Middle East.
A escala do evento reflete a expansão do mercado de beleza do Médio Oriente, que, segundo a Euromonitor International, atingiu 44 mil milhões de dólares em 2024, com uma taxa de crescimento de 18%, ultrapassando significativamente o crescimento de 7% do mercado global de beleza. A empresa de pesquisa projeta que a região manterá uma taxa composta de crescimento anual de 16% até 2029.
“O mercado de beleza do Médio Oriente não está apenas a crescer, está a estabelecer padrões de referência globais”, disse Ramchandani. “Os consumidores aqui gastam mais per capita em beleza do que a maioria dos mercados em todo o mundo”.
A força do mercado talvez seja melhor ilustrada pelo apetite dos varejistas. A Ulta Beauty abriu sua primeira loja de varejo na região, no Kuwait, na sexta-feira, com um plano de crescimento robusto para os próximos meses. O carro-chefe da Sephora, Dubai Mall, há muito tempo é considerado pelas marcas como o local mais produtivo do mundo, ressaltando o excepcional apetite do consumidor da região por produtos de beleza premium.
Fragrância rouba a cena
A categoria de fragrâncias é particularmente robusta na região. De acordo com dados do Euromonitor, as fragrâncias no Médio Oriente e em África cresceram 11% em 2024, em comparação com 7% a nível mundial. Essa afinidade cultural com o perfume atraiu mais de 100 casas de perfumes de nicho, o dobro do tamanho da feira de 2024.
Sabrya Meflah, presidente de Fragrâncias Finas da International Flavors & Fragrances, que expôs na feira com seu SENS Perfumery Studio, disse que a influência do Oriente Médio nas fragrâncias globais é transformadora. A IFF abriu um centro criativo em Dubai no início deste ano, ressaltando a crescente importância da região para o desenvolvimento global de fragrâncias.
Estande da IFF na Beautyworld Middle East
“A fragrância faz parte da cultura aqui, eles olham para isso como uma verdadeira joia”, disse Meflah. “A influência do Oriente Médio no mundo global das fragrâncias é incrível. As fragrâncias finas são a categoria que mais cresce, e quando você olha para a influência dos ingredientes dos perfumes árabes nas fragrâncias ocidentais, é realmente interessante que essa interseção de qualidade seja mais uma performance.”
Veronique Gabai, ex-presidente global das fragrâncias Estée Lauder que lançou sua própria marca em 2020, fez sua estreia na Beautyworld este ano.
Ela também vê oportunidades significativas na sofisticada base de consumidores da região. “É muito importante para mim iniciar a conversa para distribuir a marca no Médio Oriente”, disse Gabai, que passou a semana no stand da sua marca, encontrando incansavelmente centenas de visitantes. “Essa é a melhor parte desses eventos, o que ouvimos e vemos estando perto das pessoas”.
Ela disse que fragrâncias com complexidade, longevidade e desempenho tanto na pele quanto no tecido ressoam particularmente bem entre os consumidores do Oriente Médio, compartilhando que ela já está pensando em fragrâncias específicas para o mercado do Oriente Médio. “Sabemos pelo nosso negócio em Londres o que este consumidor está atraindo dentro da marca. Vamos pegar o que eles amam e expandir e torná-lo mais poderoso – mais silagem, mais longevidade, porque acho que aqui é muito importante.”
As marcas de bem-estar estão igualmente otimistas quanto à expansão regional. Jill Cnudde, CEO e fundadora da marca belga de bem-estar Bbody, de rápido crescimento, vê o Médio Oriente como menos saturado do que mercados estabelecidos como os EUA, apresentando uma vantagem significativa de ser pioneiro em produtos de bem-estar premium. “Queremos conquistar o mundo, porque tenho muita ambição de fazer isso. Mas os Emirados Árabes Unidos têm o meu coração”, disse Cnudde.
Jill Cnudde ofereceu amostras de seus produtos de bem-estar na Beautyworld.
O foco da marca na absorção de suplementos, biohacking e longevidade alinha-se com o crescente interesse do consumidor na região. Participando pela primeira vez da Beautyworld Middle East, ela conseguiu reuniões com grandes varejistas, incluindo a Boots. Ela também destacou as muitas vantagens comerciais de estar sediada nos Emirados Árabes Unidos e está considerando mudar a sede corporativa da Europa para a região.
A onda K-beauty
As marcas coreanas de cuidados com a pele também geraram um burburinho significativo no salão da feira, com expositores como Wishtrend, VT Cosmetics e Skin1004 atraindo grandes multidões. A forte presença reflecte o domínio crescente da Coreia do Sul no mercado global de beleza e particularmente no Médio Oriente.
As marcas K-beauty estão em alta demanda no Oriente Médio.
Sarah Chung Park, cofundadora da Landing International, que lançou mais de 200 marcas de beleza K em todo o mundo, apresentou dados na feira que mostraram que as exportações de beleza coreanas atingiram um máximo histórico de 10 mil milhões de dólares em 2024, tornando a Coreia do Sul o terceiro maior exportador de cosméticos do mundo.
O Médio Oriente emergiu como um dos cinco principais mercados para a K-beauty, com as exportações dos EAU a duplicarem de 82 milhões de dólares para 171 milhões de dólares no ano passado, enquanto a Arábia Saudita registou um aumento de 69 por cento. “Os Emirados Árabes Unidos estão agora entre os quatro principais importadores de cuidados com a pele da Coreia”, disse Chung Park.
A feira tornou-se uma plataforma essencial para marcas emergentes que buscam se estabelecer na região. Haneen Odeh, fundadora do Snob, um salão de luxo e spa em Dubai, está presente desde 2021 especificamente para descobrir novas marcas.
“Eu ando pelo chão com lentes muito selecionadas”, disse ela. “Procuro eficácia, inovação e uma identidade forte. O mercado está saturado, então o que me entusiasma são os produtos que se destacam seja por uma experiência sensorial distinta ou por uma história de formulação que pareça moderna e inteligente.”
Este ano, Odeh descobriu várias marcas que planeja trazer para a Snob, incluindo Femmue, uma marca K-beauty de nova geração que “combina terapia floral com biotecnologia de alto desempenho”, Remilia por suas formulações botânicas e Bodyguardz por seu inovador dispositivo conversor de luz vermelha.
“A Beautyworld permite-me ver em que categorias as marcas estão a investir, o que estão a reformular e onde a inovação está a acontecer mais rapidamente”, disse Odeh. “É uma ótima oportunidade para detectar mudanças em estágio inicial, antes que cheguem ao varejo.”
À medida que o Dubai continua a posicionar-se como um centro de beleza global, com grandes retalhistas como a Ulta Beauty a serem lançados na região, o papel da Beautyworld Middle East como conector entre marcas, distribuidores e consumidores torna-se cada vez mais vital.
“Dubai e Arábia Saudita são motores-chave de crescimento, mercados que são ao mesmo tempo ricos e atentos às tendências”, disse Ramchandani. Acrescente a isso uma população predominantemente jovem, a maioria com menos de 35 anos, e você terá o que ele descreve como um público “pronto para experimentação e premiumização”.
Enquanto a feira se aproxima de 2026, que também marcará o seu 30º aniversário, Ramchandani disse que planeia expandir ainda mais, aumentando as categorias de sustentabilidade, bem-estar e inovação em maquilhagem. “Depois de 2024, pensámos que esta era a nossa melhor edição. Depois chegou 2025 e superámos. Dubai é assim para ti, uma cidade que te inspira constantemente a fazer melhor.”
