Bella Hadid fala sobre trazer Ôrebella para o Oriente Médio, planos globais

Fechando um ano de expansão internacional, o próximo passo de Bella Hadid para ‘Ôrebella é uma espécie de volta ao lar.

A modelo e empreendedora de 29 anos, descendente de holandeses e palestinos, está trazendo sua marca de fragrâncias limpas para o Oriente Médio com a Ulta Beauty, começando pela loja recém-inaugurada do varejista no Kuwait. A mudança segue a expansão da ‘Ôrebella no Reino Unido nesta primavera através da Selfridges – o maior lançamento de beleza do ano do varejista britânico – e, mais recentemente, ‘Ôrebella’s incursão de agosto no México com a Ulta.

“O Médio Oriente é a minha casa, mesmo que não necessariamente geograficamente, mas espiritualmente”, disse Hadid, que participou na sexta-feira na cerimónia de inauguração da loja da Ulta no Kuwait, no centro comercial The Avenues. “Sempre foi meu sonho vender para pessoas que são minha família, e estar no Oriente Médio agora é uma grande conquista para nós.”

Com 15.000 pés quadrados, a loja da Ulta no Kuwait é a maior do mundo. Através da parceria de licenciamento do varejista com o Grupo Alshaya, a Ulta planeja abrir sua próxima loja no Oriente Médio nos próximos meses em Dubai, no Mall of the Emirates, seguida pela inauguração do Dubai Mall em março de 2026. A Ulta também estreará na Arábia Saudita em março próximo, no Red Sea Mall.

‘Ôrebella, que é uma das cinco principais marcas de fragrâncias da Ulta, conhecida por seus aromas com infusão de óleo, será lançada em cada local assim que for inaugurada.

O momento do Oriente Médio

“É emocionante estar em uma região que indexa excessivamente o uso de perfumes e tem uma base de consumidores tão apaixonados dentro da categoria”, disse Alison Romash, gerente geral da ‘Ôrebella, acrescentando: “O Oriente Médio também é um mercado de varejo tão avançado, onde muita inovação está acontecendo na cultura dos shoppings”.

Na verdade, o mercado de fragrâncias do Médio Oriente é um dos maiores do mundo, avaliado em 3,8 mil milhões de dólares em 2024 pela empresa de investigação Claight Corp., que prevê que esse valor aumente para 7,8 mil milhões de dólares até 2033. As marcas de fragrâncias árabes também ganharam proeminência global nos últimos anos, à medida que os compradores de fragrâncias procuram cada vez mais ofertas com infusão de oud, à base de óleo e de longa duração na categoria.

“Quando penso no Oriente Médio, penso em fragrâncias”, disse Hadid, que estreou ‘Ôrebella em maio de 2024, depois de mais de uma década como modelo para marcas de luxo que vão de Versace a Marc Jacobs e muito mais.

“Isso remonta à minha teta (‘avó’ em árabe), e às minhas tias e tios que tinham essas fragrâncias que misturavam para si mesmos, ou usariam por 45 anos, que faziam parte de suas personalidades; espero que ‘Ôrebella possa ser uma versão de suas personalidades também”, disse ela. “Estamos entusiasmados em mostrar às pessoas que conhecem melhor as fragrâncias com o que estamos trabalhando aqui.”

Cada um dos aromas de ‘Ôrebella – dos quais agora são cinco, ao preço de US$ 72 por 50 ml. garrafa – são óleos essenciais sem álcool e de torneira, além de uma mistura exclusiva “Ôrelixir” de ingredientes nutritivos para a pele, como cogumelo da neve e óleo de jojoba.

Os heróis incluem Night Cap, um gourmand quente e picante, bem como Salted Muse, que combina sal marinho, pimenta rosa e acorde de oliveira. Mais recentemente, a marca lançou em agosto o perfume Eternal Roots, que traz notas de lichia, bergamota, vetiver e patchouli.

“Quando olhamos para os dados dos nossos clientes, estamos a atingir o ponto ideal dos Millennials e da Geração Z, e também estamos a crescer com os homens, o que tem sido muito interessante de ver”, disse Romash, acrescentando que a Salted Muse, em particular, “explodiu” entre a crescente base de compradores masculinos da marca.

A marca também está repercutindo nos consumidores de todas as origens éticas: “Estamos indexando excessivamente, tanto na Ulta quanto diretamente ao consumidor, com um público multicultural – o que também ajudou a impulsionar nosso sucesso no México até agora, porque temos uma forte afinidade dentro da comunidade hispânica”, disse Romash.

Globalizado

Esse tem sido o objetivo de Hadid – cujas ambições globais para ‘Ôrebella incluem um dia o lançamento na Europa e, em particular, na Holanda, onde sua mãe nasceu – desde o primeiro dia.

“Eu sempre quis que ‘Ôrebella não tivesse necessariamente um grupo demográfico; quero que nossas fragrâncias façam parte da vida de qualquer pessoa, não importa de que classe social elas venham”, disse Hadid. “É daí que vem a empolgação para mim, é quando ouço sobre a mãe ou avó de um amigo amando ‘Ôrebella tanto quanto ouço sobre crianças mais novas e adultos na faixa dos 20, 30 e 40 anos adorando.’

“Assistir a ‘Ôrebella evoluir do sonho de Bella para uma marca global amada que está redefinindo a categoria de fragrâncias foi verdadeiramente inspirador”, disse Jessica Phillips, vice-presidente de marcas emergentes e iniciativas estratégicas da Ulta, por e-mail.

Apoiada pela Celebrands – a empresa também por trás da linha de cores Turn-face da Halsey – ‘Ôrebella rapidamente se estabeleceu entre as marcas de beleza de celebridades de destaque de seu tempo, à medida que a categoria prolifera. As amigas próximas de Hadid, Hailey Bieber e Kylie Jenner, também tiveram sucessos revolucionários, com Rhode de Bieber sendo adquirido pela Elf Beauty este ano em um negócio de US$ 1 bilhão, e Kylie Cosmetics de Jenner ressurgindo graças à sua expansão em fragrâncias no ano passado.

“Apoiamos todos uns aos outros de maneiras diferentes”, disse Hadid, acrescentando que não é incomum que os amigos troquem notas sobre suas experiências em relação à vida do fundador. “Hails me dá ótimos conselhos quando se trata de negócios e do lado interno das coisas, e temos pessoas com ideias muito semelhantes em nossas equipes. Posso ligar para ela no meio da noite e ela estará lá em um piscar de olhos.”

Planos futuros

Recentemente, Hadid colaborou via ‘Ôrebella com suas amigas de longa data e fundadoras e irmãs da Wildflower Cases, Sydney e Devon Carlson, em uma capa de telefone com padrão de céu celestial e uma pulseira perfumada. Mais colaborações com amigos fundadores, sugeriu Hadid, podem estar no horizonte.

“Temos tantas ideias que queremos realizar; você verá muito mais colaborações entre mim e as meninas”, disse ela.

Com 2025 sendo o primeiro ano de grande expansão do varejo da ‘Ôrebella, o foco para 2026 será a inovação de produtos.

“Estamos definitivamente procurando expandir esse conceito de ‘skinificação’ de fragrâncias. Temos novos formatos chegando nesta primavera; o pipeline é um dos grandes eixos para o negócio no próximo ano”, disse Romash, acrescentando que a marca também pode eventualmente se interessar por aromas exclusivos da região. “Temos uma grande oportunidade com o Médio Oriente para potencialmente adaptar olfativos especificamente para a região.”

Hadid acrescentou: “O mundo é a nossa ostra quando se trata do Oriente Médio, porque as pessoas estão abertas a tantos aromas diferentes, mesmo que sejam um pouco mais fortes ou tenham um bom oud”.

Com a modelo-fundadora agora passando a maior parte de seus dias no Texas, onde está frequentemente imersa na natureza, sua criatividade vem fluindo enquanto ela embarca em novidades para ‘Ôrebella.

“Sempre me sinto muito inspirado pela natureza; quando abro as janelas enquanto estou dirigindo e sinto cheiro de grama recém-cortada e todos os campos estão cobertos de flores. O ar livre é o que (Texas) cheira. E tranquilidade. Você não consegue sentir o cheiro da tranquilidade, mas posso senti-la com certeza.”