Live Tinted está repleto de novos financiamentos.
A Curate Capital adquiriu uma participação na marca, assim como o braço de risco BOLD da L’Oréal, em uma rodada de financiamento que incluiu os investidores existentes Monogram Capital, Unilever Ventures e muito mais. Os termos da rodada não foram divulgados, embora uma declaração conjunta tenha observado que os investimentos foram feitos em “mais que o dobro” da avaliação de sua série A em 2023.
Curate estava entre os investidores existentes que aumentaram sua participação. “Quando investi pela primeira vez na (fundadora e CEO Deepica Mutyala) em 2021, fui imediatamente atraída por sua visão, convicção e propósito por trás da Live Tinted”, disse Carrie Colbert, fundadora e sócia geral da Curate Capital. “Ver a marca crescer e ressoar profundamente com uma comunidade tão ampla e apaixonada tem sido incrivelmente gratificante. Agora, a Live Tinted é mais do que uma empresa, é um movimento, e estou honrado por a Curate Capital continuar a fazer parte desta jornada.”
Para Mutyala, o novo investimento irá contribuir para algumas das suas prioridades estratégicas para o negócio.
“O que está funcionando é recorrer a (Ulta Beauty) e ao nosso tom de pele que lançamos, que é vendido a cada dois minutos na Ulta. Sempre quis ter um herói (unidade de manutenção de estoque) que se enquadrasse nessa ideia de tez por causa do ethos que Live Tinted representa”, disse Mutyala em um aceno para a linha que inclui sombra. “Este financiamento e este marco apenas nos ajudam a dimensionar e fazer crescer tudo o que está indo bem para nós.”
Mutyala também construiu sua equipe executiva, incluindo o retorno de Aminata Tall, a primeira vice-presidente de marketing da marca, como diretora de marketing. A marca também nomeou Celina Areosa vice-presidente sênior de vendas.
A empresa está a duplicar a sua distribuição existente, em vez de planear imediatamente expandir o seu número de portas. “Temos a pegada. Trata-se de menos lançamentos – mas lançamentos melhores e mais fortes – que se alinham com as nossas partes principais do negócio, que é a proteção da pele. Somos proprietários de tudo relacionado a tons de pele e produtos que funcionam nesse departamento, mas também obtivemos esse sucesso no FPS, e isso está funcionando para nós”, disse Mutyala. “É assim que podemos continuar a ser proprietários e autoridades nesse espaço, isso está intimamente ligado à missão Live Tinted.”
Jessica Phillips, vice-presidente de merchandising da Ulta Beauty, disse por e-mail: “Live Tinted exemplifica o tipo de marca liderada pelo fundador e com propósito que temos orgulho de construir ao lado da Ulta Beauty. Deepica e sua equipe têm entregado consistentemente inovações significativas enraizadas na inclusão, ao mesmo tempo que demonstram o rigor operacional, a abordagem colaborativa e a conexão com o consumidor necessários para escalar no varejo de prestígio. Esta próxima fase de crescimento – e o calibre dos investidores que a apoiam – fala muito sobre a força da marca e seu potencial de longo prazo.”
A estratégia de marketing para esses lançamentos também vai mudar, disse Mutyala, observando que vai revelar novos produtos de forma proativa e permitir que a sua comunidade acompanhe através das plataformas da marca.
“A Live Tinted começou como uma marca comunitária. Como podemos trazê-los conosco na jornada agora e dizer: ‘Começamos como corretores de cores, o que você gostaria que víssemos neste espaço?'”, Disse Mutyala. “Live Tinted tem que ser capaz de se duplicar e ser conhecido pelo que defendemos de forma única: seus tons de pele e tez.”
Do ponto de vista do marketing, a marca vai agilizar suas comunicações em torno de seus produtos principais.
“Reconhecemos e sabemos que a alma desta marca girava em torno de uma bela história de marketing. Eu queria trazer de volta o foco sobre o motivo pelo qual essa marca existiu. Você verá muitas parcerias e execuções de marketing interessantes e ponderadas de nossa parte este ano, mais do que apenas novos lançamentos”, disse Mutyala. “Isso tudo é uma questão de crescimento, escala, foco no que está funcionando conosco, a comunidade, por que começamos.”
