CONTO DE FADAS DA MODA: Viktor & Rolf estarão no tapete vermelho durante a Paris Fashion Week.
A Mattel está ampliando sua aposta em itens colecionáveis de marcas de moda com uma boneca de alta costura de edição limitada criada em colaboração com a Disney e Viktor & Rolf, que será apresentada na quarta-feira no Musée des Arts Décoratifs.
A boneca de edição limitada é inspirada diretamente na coleção de alta costura primavera 2019 da Viktor & Rolf, traduzindo um tule dramático e um vestido bordado em forma de miniatura caminhando no tapete vermelho – bem, rosa.
“Temos um fascínio antigo por bonecas. Já quando crianças, as bonecas funcionavam como modelos de moda substitutos que nos permitiam sonhar e projetar nossas fantasias de moda no mundo”, disseram Viktor Horsting e Rolf Snoeren. “Essa sensação sonhadora de admiração nunca nos deixou.”
A boneca combina o design teatral de Viktor & Rolf com a iconografia da Disney e a herança industrial da Mattel, posicionando o produto menos como um brinquedo e mais como um objeto colecionável.
O lançamento coincide com o 75º aniversário de “Cinderela” da Disney e reflete uma estratégia mais ampla entre marcas de entretenimento e luxo para cortejar colecionadores adultos por meio de colaborações orientadas ao design e novos usos para a propriedade intelectual da marca.
A reinterpretação imagina Cinderela como uma estrela contemporânea no tapete vermelho, vestida com um vestido escultural de alta costura com os dizeres “Eu vim, eu vi, saí mais cedo”, juntamente com uma tela de telefone onde se lê 23h59. A boneca vem completa com uma caixa da marca Viktor & Rolf.
Caixa com a marca Viktor & Rolf para a colaboração.
Cortesia da Mattel
“Esta colaboração com Disney Princess e Viktor & Rolf é uma ousada celebração da reinvenção”, disse o vice-presidente de design de produtos de bonecas da Mattel, Robert Best. “É uma peça marcante, uma carta de amor à moda, à fantasia e à criatividade destemida.”
A Disney enquadrou o projeto como parte de sua abordagem evolutiva para parcerias de marca. “Nossas colaborações ousadas com marcas líderes continuam a ampliar os limites da narrativa da Disney de maneiras novas e culturalmente relevantes”, disse Paul Gitter, vice-presidente executivo de comercialização global de marcas da Disney.
O lançamento será acompanhado por um documentário de 30 minutos, “Disney Princess: Create Your World – Mattel and Viktor & Rolf”, que estreará em 24 de março nas plataformas de propriedade do Hulu e da ABC nos EUA.
A boneca é vendida por US$ 125 e está disponível para pré-venda a partir de terça-feira.
