Já se passaram três anos desde que Bonjout Beauty foi lançado com um único produto – uma pomada para a pele que levou cinco anos, 12 laboratórios, 68 ingredientes ativos e mais de 100 iterações para ser aperfeiçoada.
Agora a fundadora Natacha Bonjout apresenta seu complemento.
O farmacêutico e químico cosmético francês apresentará na terça-feira o La Cream Skin Longevity Crème, que será vendido por US$ 170. A biotecnologia vegetal, os reforços NAD+ e os peptídeos alimentam a fórmula, que levou duas rodadas de testes clínicos, três anos e mais de 80 iterações para ser implementada.
É assim que Bonjout acha que deveria ser a próxima fase dos produtos de beleza voltados para as farmácias francesas. “Quando lancei o Le Balm, as pessoas ficaram chocadas por eu ter um projeto. Decidi seguir meu instinto, que dizia que ‘menos é mais’ não é um slogan”, disse Bonjout. “Nunca lançarei algo que não esteja realmente convencido de que seja diferente.”
Essa proposta de valor está ressoando. As receitas da marca, construídas a partir de um único produto, foram de cerca de US$ 10 milhões em 2025. Esse interesse pela marca é puramente orgânico e Bonjout não se vê expandindo a marca além de sua distribuição atual.
“Não tenho certeza se um dia lançarei com grandes varejistas porque minha maneira de pensar é muito diferente do que a indústria espera de uma marca”, disse Bonjout. Nesse sentido, ela disse que a fórmula é uma “emulsão inversa”, o que significa que a proporção de ativos para água se assemelha mais à estrutura lipídica da pele.
“Quando você aplica este creme rico, você realmente sente que ele desaparece”, disse Bonjout. “Quando estava formulando, me perguntei por que não temos mais emulsões desse tipo no mercado. Bom, custa quatro vezes mais que uma emulsão clássica e também é muito complicada de formular, pois é feita a frio.”
Em 2025, os cuidados com a pele cresceram 3% no mercado de prestígio e 6% no mercado de massa, segundo dados da Circana. “Cuidados com a pele, no final das contas, têm a ver com eficácia. Se os produtos funcionam, os consumidores voltam, e se conseguem economizar dinheiro, melhor ainda”, disse Larissa Jensen, vice-presidente sênior de beleza e consultora da indústria da Circana, na época.
No que diz respeito ao lançamento do hidratante, Bonjout disse que a estratégia está focada na eficácia do produto. “É tudo uma questão de educação”, disse ela. “As pessoas podem pensar que o bálsamo e o creme rico não combinam e, na verdade, funcionam muito bem. Precisamos educá-los, mostrar o antes e o depois”.
