PODER DE ESTRELA: A marca de luxo britânica Burberry está apostando no poder das estrelas chinesas para impulsionar o envolvimento e o desempenho no próximo período de férias do Ano Novo Chinês.
Chen Kun estrela a campanha Ano do Cavalo da Burberry.
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A marca revelou na terça-feira a campanha repleta de estrelas, apresentando os embaixadores da marca Chen Kun, Tang Wei, Wu Lei e Zhang Jingyi para a coleção Burberry Year of the Horse, que brinca apropriadamente com seu código da casa, um cavaleiro com armadura Burberry galopando em um cavalo.
Tang Wei estrela a campanha Ano do Cavalo da Burberry.
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O motivo original foi o vencedor de um concurso público para criar um logotipo para a casa em 1901. O diretor de criação da marca, Daniel Lee, reviveu o motivo e deu-lhe um visual moderno em 2023.
A linha do Ano Novo Chinês brinca com o Design do Cavaleiro Equestre exclusivo da marca nas formas de aquarela e esboço a tinta, bordados metálicos, ponto cruz e emblemas aplicados, e oferece itens básicos de guarda-roupa xadrez em bege, marinho e vermelho, um símbolo de auspiciosidade e prosperidade na cultura chinesa.
Wu Lei estrela a campanha Ano do Cavalo da Burberry.
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Para um aceno sutil ao vínculo cultural entre a China e o Reino Unido, a Burberry fez parceria com a marca britânica de papel de parede pintado à mão de Gournay em designs de vitrines em lojas na China e na Ásia-Pacífico para o período de férias.
A colaboração celebra o artesanato e a textura do papel Xuan, o papel tradicional usado para caligrafia e pintura chinesa, através das lentes do artista Liao Wenjun.
Zhang Jingyi estrela a campanha Ano do Cavalo da Burberry.
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“Trabalhando com nossos artistas na China, reinterpretamos o design original do Cavaleiro Equestre da Burberry, retratando cavalos em movimento, usando um estilo de pintura inspirado em pinceladas caligráficas energéticas. Os painéis multicamadas serão instalados na loja como painéis drapeados e suspensos”, disse Jemma Cave, diretora criativa da de Gournay.
