MILÃO – A marca de design francesa Baccarat, que completou 261 anos este ano, irá incendiar o Meatpacking District com uma instalação de 15 pés de seu lustre exclusivo Zénith de 84 luzes, em homenagem ao seu mais recente marco.
Na quarta-feira, o histórico fornecedor de cristais finos irá inaugurar a sua nova unidade em Nova Iorque, na 9ª Avenida, entre as ruas 13 e 14, entre vizinhos luxuosos como Gucci, Rolex e Soho House.
No meio de uma estratégia contínua de atrair uma nova geração de consumidores, a empresa tem vindo a construir parcerias de longa data, como aquelas com a Maison Francis Kurkdjian para a sua fragrância Baccarat Rouge 540, e oferecendo materiais como cera e porcelana. No ano passado, assinou uma colaboração com “Emily in Paris” e recentemente introduziu novos copos desenhados pelo cantor e artista americano Usher.
Isso é apenas o começo, explicou o CEO global da empresa, Laurence Nicolas, que ingressou na Baccarat em fevereiro vindo da Printemps. Membro do conselho desde 2018, Nicolas disse que a marca está se preparando para abrir uma nova loja em Mumbai, uma reforma shop-in-shop no Harrods no verão de 2026, projetada por Moinard Bétaille, e expandirá sua presença no varejo no Oriente Médio.
Dentro da loja Meatpacking da Baccarat.
Além disso, com a Starwood, a empresa planeja abrir novos hotéis em Roma, Florença, Dubai, Maldivas e Miami entre 2027 e 2029. A Baccarat já possui residências de marca na cidade de Nova York e planeja abrir residências no bairro Brickell de Miami em 2026, com outra planejada para Dubai em 2027.
“As residências são realmente fundamentais hoje para o universo da hospitalidade. Por isso, realmente tentamos ter duas alavancas diferentes”, disse Nicolas. Em termos de licenciamento, encontrar os parceiros certos é fundamental, disse ela, recordando a história da empresa enraizada no trabalho em equipa. Baccarat foi fundado como um coletivo de artesãos em 1764 na cidade de Baccarat, localizada entre Nancy e Estrasburgo, no leste da França.
“Queremos resumir para esta marca o que foi estabelecido e que a vida é melhor com Baccarat. Isto pode remontar todas as peças desta marca que podem ser expressas em fragmentos e boutiques e revendedores. Queremos contar a história em todo o mundo”, disse Nicolas ao WWD.
Colaborações e branding de alto perfil são fundamentais
No que diz respeito ao potencial para novas colaborações, Nicolas disse que é altamente provável que a empresa continue a colaborar com celebridades como Usher, que ela disse ser amigo da marca. Usher insistiu que ele começasse cada aparição no palco com um brinde em um copo de Baccarat.
Lenny Kravitz, acrescentou ela, é alguém que também é amigo do Baccarat e, embora atualmente não haja planos de trabalhar em uma colaboração, diz-se que Kravitz tem um lustre Baccarat em vários cômodos de sua casa em Paris.
Baccarat, cujas criações de cristal variam de lustres e taças de champanhe a peças de joalheria, vasos e estatuetas, foi um dos pioneiros da marca de hospitalidade, entrando na arena em 2003 com três bares Baccarat, um dos quais no Japão. O país é o mercado número um do Baccarat, seguido pelos EUA e depois pela Europa. O Médio Oriente, disse ela, está a crescer cada vez mais em importância.
Em 2025, a Baccarat abriu duas lojas em Nova Delhi e abrirá outra em Mumbai até o final de 2026. Atualmente possui 700 pontos de venda, entre os quais 70 são boutiques operadas diretamente.
A instalação de luz natalina no Meatpacking District é chamada de “Luzes nas calçadas apresentadas por Baccarat” e será lançada em 4 de dezembro com uma instalação de 4,5 metros apresentando o lustre Zenith de 84 luzes da casa iluminando o bairro. A criação atraente será a expressão máxima do trabalho artesanal e artístico da empresa. O lustre é adornado com 3.000 pingentes, incluindo 2.000 no cristal vermelho característico da Baccarat, um tom distinto obtido pela fusão de cristal transparente com pó de ouro de 24 quilates.
Coleção de vidros de Thom Browne feita pelo renomado fabricante francês de cristais Baccarat.
Cortesia de Bacará
Situado na esquina da 9ª Avenida com a 14ª Rua, este lustre será envolto em uma elegante caixa de vidro – reproduzida em escala impressionante para que todos possam testemunhar até 16 de janeiro.
A Baccarat também ampliou recentemente sua dedicação à alegria de viver, central em seu DNA, por meio de projetos como a reforma de sua histórica mansão parisiense com o chef francês Alain Ducasse, que serviu de palco para um grande baile na quarta temporada de “Emily in Paris”.
O crescimento exponencial começa em Nova York
Na cidade de Nova Iorque, o especialista francês em cristais manterá dois importantes pontos de apoio na parte alta da cidade, com uma boutique no Baccarat Hotel, na 28 West 53rd Street, e um amplo showroom e penthouse na 55th Street e na Madison Avenue, que pode acolher os seus principais clientes e organizar experiências de compras personalizadas e dedicadas. Além disso, haverá um shop-in-shop na loja principal da Bloomingdale’s na 59th Street.
A boutique foi projetada pelo aclamado estúdio Moinard Bétaille, com sede em Paris. Inspirado na histórica fábrica da Baccarat em Lorraine, França, o espaço interpreta os seus contrastes – terra e luz, precisão e rebelião, minimalismo e extravagância – através de uma mistura de materiais e elementos. Estes incluem o piso de parquet Versailles reimaginado em concreto; prateleiras de cedro carbonizadas evocando as ferramentas usadas para moldar o cristal fundido; as formas das janelas em arco lembram a fábrica original e o vermelho característico da marca brilhando contra uma paleta de cinzas e tons profundos de bronze.
Nova loja da Baccarat no South Coast Plaza.
Cortesia de Bacará
Dentro da capitânia, os visitantes descobrirão as coleções mais emblemáticas da Baccarat – incluindo Zénith, Harcourt e Louxor – juntamente com novas criações, colaborações exclusivas e peças personalizadas. O espaço também contará com instalações rotativas e ativações culturais.
No início deste ano, a empresa revelou um novo conceito de loja no South Coast Plaza, na Califórnia, uma loja de 1.300 pés quadrados reformada em fevereiro com lustres flutuantes em suas janelas e detalhes arquitetônicos no interior que lembram a oficina de Baccarat em Lorraine. A loja da Harrods prevista para o verão de 2026 também refletirá uma versão do novo conceito. Suas localizações no Miami Design District e no hotel 53rd Street em Manhattan são as primeiras na fila para novas reformas.
