Chanel adquire a histórica fabricante de camisas francesa Charvet

PARIS — Chanel e Charvet estão oficializando isso.

A grife francesa revelou na quinta-feira que adquiriu a propriedade total da tradicional fabricante de camisas, cimentando um relacionamento que remonta à fundadora Gabrielle “Coco” Chanel, que gostava de comprar camisas Charvet para seu amante, Arthur “Boy” Capel.

Os termos financeiros do negócio não foram divulgados.

Chanel e Charvet se aproximaram desde que o diretor artístico Matthieu Blazy reacendeu seu vínculo histórico ao contratar o cultuado fabricante de camisas para fazer três camisas grandes de algodão para sua coleção de estreia para a Chanel em outubro passado.

Pesados ​​​​com uma corrente exclusiva da Chanel na bainha, eles estavam entre as peças “It” da coleção primavera de 2026 e foram usados ​​​​por celebridades como Nicole Kidman, Jessie Buckley e Jacob Elordi.

Bruno Pavlovsky, presidente de moda e presidente da Chanel SAS, disse que Blazy formou um relacionamento instantâneo com os irmãos Anne-Marie e Jean-Claude Colban, que dirigem a Charvet, comprada pelo pai na década de 1960 – preparando o terreno para uma reaproximação permanente.

“Decidimos nos casar”, disse Pavlovsky ao WWD.

“Chanel é uma casa voltada principalmente para mulheres, embora tenhamos uma clientela masculina crescente, enquanto Charvet é uma casa voltada principalmente para homens, embora atraia cada vez mais mulheres. Faz parte da nossa lenda e narrativa. Achamos que fazia sentido que o futuro da Charvet fosse garantido pela Chanel”, acrescentou.

O acordo foi tornado público antes da segunda coleção de alta costura de Blazy, prevista para ser apresentada na terça-feira, para sublinhar o paralelo entre o serviço de alfaiataria sob medida da Charvet e as atividades de alta costura da Chanel.

Os Colbans, que estão na casa dos 70 anos, estavam empenhados em garantir a continuidade a longo prazo da empresa para preservar o seu know-how único e o seu pessoal especializado, disse Pavlovsky. A Charvet emprega cerca de 40 pessoas na sua loja na Place Vendôme, em Paris, e outras 60 na sua oficina de produção em Saint-Gaultier, no centro de França.

Jean-Claude Colban, diretor administrativo da Charvet, disse que as duas empresas estão unidas pela sua história e compartilham altos padrões.

“Esta relação desenvolveu-se de forma bastante natural, marcada por intercâmbios abertos e colaborativos, e enraizada em valores comuns: a transmissão do savoir-faire, o respeito pelo artesanato e a atenção meticulosa à qualidade até ao último detalhe”, afirmou num comunicado.

“Minha irmã Anne-Marie e eu estamos maravilhados com este novo capítulo na história da Charvet, que está perfeitamente de acordo com o espírito e a identidade que sempre definiram a nossa empresa”, acrescentou Colban.

Pavlovsky assume a presidência da Charvet, que se junta a um grupo de empresas de propriedade da Chanel, incluindo as marcas de moda praia Eres e Orlebar Brown; especialista em caxemira Barrie; modista Maison Michel; ourives Goossens e vários vinhedos.

A Chanel também adquiriu o edifício de seis andares da Charvet na Place Vendôme, reforçando a sua presença histórica na praça do século XVIII, considerada o epicentro da indústria parisiense.

Disposta em formato octogonal, a Place Vendôme é a inspiração por trás do design dos frascos de perfume exclusivos da Chanel e foi a casa de Coco Chanel, que morou no hotel Ritz por mais de três décadas.

O logotipo Charvet, por sua vez, incorpora uma insígnia solar emprestada das varandas de ferro forjado da praça, projetada pelo arquiteto Jules Hardouin-Mansart para a glória de Luís XIV, o Rei Sol.

Fundada em 1838, Charvet é o fabricante de camisas mais antigo da França e já vestiu luminares como Marcel Proust, Winston Churchill, John F. Kennedy, Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld e Sofia Coppola.

“É um tesouro”, disse Pavlovsky, destacando os arquivos históricos da marca e a grande variedade de cores.

“Na Charvet não há um azul, há 500 azuis. Não há um branco, há dezenas. O que é extraordinário é o nível de precisão e sofisticação nos detalhes, que é bastante singular”, disse ele.

O terceiro andar da loja abriga aquela que é considerada a maior coleção de camisas do mundo, com 6 mil tipos de popelines, batistas, zéfiros e voiles, além de outra sala dedicada apenas às golas. Os monogramas são bordados à mão e podem ser personalizados.

Enquanto isso, os chinelos de viagem da Charvet, cujos fãs incluem Chloë Sevigny, estão disponíveis em 128 tons de camurça infantil ou couro napa. Outros produtos incluem gravatas, pijamas, roupões, roupas íntimas e meias.

Blazy, cuja coleção Cruise 2027 incluía outra camisa Charvet com painel frontal feito de renda guipura, planeja continuar trabalhando com a marca em projetos futuros, disse Pavlovsky. As duas empresas desenvolveram um processo especial para o fabrico do seu primeiro lote de camisas, que custava entre 3.500 e 3.900 euros.

“Não tem sido muito fácil, porque se você quiser manter padrões elevados, não pode simplesmente fazer um pedido de milhares de peças”, disse ele. “Charvet supervisionou e aprovou cada etapa da produção. Eles não tinham capacidade para fazer tudo sozinhos, então trabalhamos com outro fabricante e eles trouxeram seu know-how.”

A Chanel pretende respeitar a independência criativa e o caráter exclusivo da marca, que possui apenas uma boutique.

“Não vamos abrir lojas em todo o mundo – esse não é o objetivo – nem pretendemos expandir o negócio. O nosso principal objetivo é garantir a viabilidade a longo prazo desta joia, que é um grande sucesso tal como está hoje”, disse Pavlovsky.