Chanel aumenta capacidades para estreia de Matthieu Blazy na alta costura

PARIS – Para a maioria dos designers, assumir o comando de uma oficina de alta costura é como ser uma criança em uma loja de doces.

Mas quando Matthieu Blazy visitou o centro de artesanato Le19M da Chanel pela primeira vez, ele saiu sentindo-se oprimido. Para sua primeira coleção de alta costura para a casa de luxo francesa, ele se baseou na máxima de que elegância é recusa.

Blazy se propôs um desafio: telegrafar a marca sem depender de seus significantes habituais. Na verdade, seu primeiro look – uma versão em chiffon nude do clássico terno Chanel – parecia quase um fantasma do original.

Confiando no Processo

“Aqui na Chanel, está em outro nível. É simplesmente extraordinário, e você pode rapidamente se perder nisso. Tudo é possível, então a verdadeira questão é: o que realmente faz sentido?” ele disse. “Esse é um diálogo que tenho com os próprios artesãos. O bordado tem que contar uma história. Não fazemos as coisas apenas para ficarem bonitas – é um processo e tem que levar você a lugares.”

Ele pediu à sua equipe que não olhasse para roupas, mas que criasse a partir de imagens de pássaros. “Eles passaram três meses pesquisando técnicas”, disse ele, comparando isso ao preparo dos ingredientes de uma receita.

Ele estava interessado no uso de materiais humildes pela Chanel, como jersey e algodão, então ele tinha jaquetas e casacos feitos de ráfia amassada ou tecida. Um tecido transparente foi bordado com penas pretas e brancas para evocar a textura do tweed, enquanto Lesage e Lemarié colaboraram em têxteis com efeitos de superfície tecidos.

Blazy não gosta de desenhar, preferindo ficar preso. “Às vezes você começa com o material, e isso leva ao vestido. Às vezes você tem um vestido em mente e então precisa encontrar o material certo”, disse ele.

Uma escola de alta costura

“Gosto de trabalhar em um ambiente saudável e quero que as pessoas tenham tempo para implementar ideias”, explicou Blazy. “As oficinas são mais alegres e tudo é feito com menos pressão”.

Bruno Pavlovsky, presidente de moda e presidente da Chanel SAS, disse que era hora de trazer a casa, que gerou receitas de US$ 18,7 bilhões em 2024, para uma nova era. A nova organização foi projetada para ajudar Blazy a liderar o que se tornou um rolo compressor.

“Ele está no comando e há um pequeno exército atrás dele para transformar cada arrecadação em bilhões de dólares em receitas”, disse o executivo.

A Chanel emprega 200 pessoas em tempo integral em sua oficina de alta costura. “Acho que nos próximos dois ou três anos esse número estará mais próximo de 250 ou mesmo 300”, disse Pavlovsky.

“Sentimos que chegou a hora de investir mais no apoio às nossas equipes”, disse ele. “Isso não significa que as escolas com as quais trabalhamos não estejam a fazer o seu trabalho, mas vemos que quando os jovens se juntam a nós, pode levar entre dois e cinco anos para os habituar.”