Em pouco mais de uma década, a marca de moda inspirada no surf Faherty expandiu-se para um negócio de nove dígitos.
No centro da história da marca está a família. Os gêmeos Alex e Mike Faherty transformaram seu sonho de infância de administrar uma empresa de roupas juntos em realidade em 2013, aproveitando o conjunto de habilidades que cada um traz para a mesa. Com experiência em finanças, o cofundador e CEO Alex Faherty concentra-se no lado comercial da gestão, enquanto o cofundador e diretor de criação Mike Faherty fornece direção criativa e conhecimento de design aprendido em uma gestão de quase uma década na Ralph Lauren.
A marca pode ter sido ideia dos irmãos, mas rapidamente se transformou num assunto de família. Sua mãe, decoradora de interiores, Ninie Faherty, projetou a maioria de suas lojas e, nos primeiros dias da marca, ela até administrava seu armazém. A esposa de Alex Faherty, Kerry Docherty, está a bordo como diretora de impacto para liderar iniciativas corporativas de filantropia e sustentabilidade, aproveitando sua experiência jurídica.
“Tem sido muito legal poder construir isso com sua família. Ninguém se importa mais do que nós quatro”, disse Alex Faherty a Ian Fredericks, CEO da Hilco Global Capital Solutions e diretor executivo da plataforma de consumo e varejo da Hilco. “Nunca poderíamos contratar alguém que se importasse e investisse tanto nisso, e todos nós nos complementamos.”
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Hoje, a empresa conta com cerca de 130 funcionários corporativos e mais de 600 funcionários em suas lojas. “Tem sido uma jornada incrível de aprendizagem de liderança e construção de cultura”, disse Faherty. “O que aprendi é que são as pessoas que tornam este negócio bem-sucedido.”
Adequadamente à sua estética costeira, a Faherty estreou seu primeiro carro-chefe em Malibu. E um dos primeiros conceitos de varejo era uma loja móvel inspirada em food trucks que era uma “casa de praia sobre rodas”. Em março, a Faherty abriu sua primeira loja internacional em Biarritz, França, um local de viagem recorrente para Mike Faherty.
Do ponto de vista do design de produto, o objetivo de Faherty é pegar o estilo clássico da herança americana e infundi-lo com elementos de conforto como elasticidade. “Mike é um chef e seu trabalho é realmente encontrar os melhores ingredientes e juntar tudo para fazer roupas que durem muito tempo e sejam confortáveis ou lindamente feitas e tenham o nosso estilo Faherty”, disse Faherty.
Um elemento constante da receita de Faherty é a sustentabilidade. Embora o seu estatuto de Empresa B tenha surgido mais tarde, a consciência ambiental está enraizada na cadeia de abastecimento da Faherty desde o início. A linha de produtos de estreia foram trajes de banho feitos de tecido feito de garrafas de água recicladas e hoje cerca de 80% dos materiais da marca são sustentáveis. A escolha da sustentabilidade acarreta custos adicionais, mas Faherty disse: “Isso está gravado em todas as decisões que tomamos”.
Neste episódio do WWD Voices for Retail Rx, Faherty fala sobre os primeiros dias da marca, administrando um negócio responsável, riscos de “crescer ou voltar para casa” que valeram a pena e como ele vê a inteligência artificial apoiando a empresa à medida que ela cresce.
