No dia em que foi anunciado, no outono de 2024, o tênis de corrida mais quente da Adidas do momento não era o mais emocionante dos dois modelos revelados naquele dia.
O Adidas Adizero Evo SL foi revelado junto com o Adizero Adios Pro 4, o primeiro como um super treinador e o último como um super calçado completo para o dia da corrida. Ambos atendem à velocidade e apresentam geometria semelhante para a espuma Lightstrike Pro + sob os pés, bem como uma marca idêntica ousada com um motivo de três listras de grandes dimensões sangrando nas entressolas, mas o Adios Pro 4 tinha a vantagem por causa de suas hastes de fibra de carbono e 11% menos peso.
Hoje, é o Evo SL, o calçado tecnicamente menos avançado, que apresenta números surpreendentes para a Adidas. O CEO Bjørn Gulden anunciou na divulgação de resultados finais da empresa para o ano fiscal de 2025 que o Evo SL está se aproximando de 10 milhões de pares vendidos.
Por natureza, o Evo SL é mais acessível do que o Adios Pro 4 (ou qualquer outro super calçado) porque poucos corredores estão realmente no nível da maratona. Contudo, isso por si só não explica completamente o sucesso do treinador. Não é apenas o best-seller da Adidas – foi a escolha consensual como o melhor tênis de corrida de 2025.
Uma imagem de campanha da Adidas Evo SL.
Construído como um super trainer, categoria voltada para treinos rápidos, o Evo SL tem sido elogiado por sua versatilidade. Poucos calçados, se houver, podem fazer tudo em uma época em que as marcas enfatizam a manutenção de uma variedade de opções para diferentes tipos de treino. O Evo SL, no entanto, desafia a noção e suporta treinos diários, andamentos, intervalos e muito mais.
Lia Porcelli – uma corredora entusiasta, cofundadora da agência criativa Mutual Friends e ex-funcionária do departamento de marketing da Nike por cinco anos – quer experimentar o calçado para uma maratona.
“Estou obcecado por eles”, disse Porcelli ao Footwear News. “Eles têm estrutura suficiente, mas ainda são um dos sapatos mais leves que já tive. Sinto que posso fazer qualquer coisa com eles.”
O apelo do Evo SL vai além da corrida. O calçado também está sendo escolhido para uso no estilo de vida, já que os não corredores apreciam seu conforto e uma estética ao mesmo tempo simples, mas ousada. E para quem quer menos simplicidade, a expansão das cores disponíveis e a adição de modelos spinoff acrescentaram complexidade visual.
O Evo SL teve um lançamento limitado no outono de 2024, antes de seu amplo lançamento ocorrer na primavera seguinte. No outono seguinte vieram o Evo SL Woven, que apresenta uma parte superior tecida e uma língua reforçada, e o Evo SL ATR, que pode lidar com terrenos e climas moderados com uma parte superior resistente à água e uma sola levemente saliente. Acabou de ser adicionado este mês o Evo SL Exo, que adiciona um exoesqueleto gravado em sua parte superior para melhor contenção e como outra forma de bloqueio de cores.
Matt Powell, consultor sênior da BCE Consulting e especialista em atletismo de longa data, acredita que essas ramificações são cruciais para manter o Evo SL relevante – e que a eficácia dessa abordagem é muito mais forte do que simplesmente apresentar novas cores.
“Se você pensar no Samba, o que mantém esse sapato vivo são as variações”, disse Powell. “O sapato central não tem o mesmo calor, mas as Mary Janes, as sapatilhas, os materiais florais, as peles de animais e tudo mais – é isso que mantém o Samba vivo. Se você fizer outras variações, você dá a uma pessoa um motivo para colocar um segundo no armário, não porque seja rosa.
Kith x Adidas Evo SL
Mais evidências do apelo do Evo SL? Lojas e boutiques especializadas em corrida estão estocando calçados, desde Kith e Lapstone, Slam Jam e Lapstone & Hammer até Brooklyn Running Co., Commonwealth Running e Heartbreak Hill Running Company.
O número de colaboradores no calçado ainda não é tão prolífico, mas até agora Kith, assim como Pharrell, o catalogador digital de tênis Hartcopy e a nova marca de corrida Hermanos Koumori deixaram sua marca no calçado.
Heartbreak Hill está vendo clientes de corrida e estilo de vida buscando o Evo SL em suas localidades, e o cofundador Justin Burdon dá crédito à Adidas por fazer o trabalho pesado de marketing para este último, para que a loja especializada não precise fazer nada diferente.
Anteriormente, a Adidas nunca ocupou um lugar entre os calçados mais vendidos em Heartbreak Hill. Mas desde o lançamento do Evo SL, ele tem estado consistentemente entre os dez primeiros.
“Era quase como se eles estivessem olhando para a concorrência e tentando projetar de acordo com o que estava funcionando no mercado”, disse Burdon. “É como um conceito totalmente novo.”
A Adidas não inventou o super trainer, e a categoria está recheada de opções com e sem elementos folheados. O tênis se destaca pelo preço de US$ 150, muito inferior a outros modelos não revestidos elogiados, como o Asics Superblast 3 (US$ 210) ou o Puma Mag Max Nitro (US$ 180).
Também pode haver um mar de mesmice para tênis de corrida em geral, mas ninguém acusará o Evo SL de entrar nele.
“É um visual muito distinto”, disse Powell. “Não se parece com o sapato de mais ninguém que está por aí.”
O Adidas Evo SL Exo.
Embora o estilo não mostre sinais de desaceleração tão cedo, a Adidas tem outro calçado novo a poucos dias que pode ter sucesso pelos mesmos motivos. O Hyperboost Edge se posiciona como mais um super treinador, mas que preenche uma lacuna na linha da Adidas para amortecimento máximo. Ele também apresenta uma inovação significativa de material no Hyperboost Pro, uma formulação de espuma supercrítica distinta em formato granulado, assim como o altamente influente Boost da Adidas.
“Com o Evo SL, dissemos: ‘E se retirássemos o elemento de reforço, forçássemos uma altura de pilha um pouco mais baixa e depois tentássemos construir um super treinador com ele”, disse Patrick Nava, gerente geral de corrida da Adidas, em entrevista no Hyperboost Edge. “Foi assim que começamos a brincar com a ideia do Hyperboost e acabamos com uma versão granulada que nos dá um peso incrivelmente leve com uma solução brilhante de retorno de energia.”
Antes do Evo SL, o último grande sucesso da Adidas para corrida veio quando o primeiro Ultraboost foi lançado em 2015, então é justo que sua próxima grande proposta tome emprestadas ideias de ambos.
Tirar o Evo SL do seu manto pode ser um grande desafio para os concorrentes. Também será um grande feito vencer a marca em maratonas – sete dos doze vencedores da World Major Marathon em 2025 usaram o Adios Pro Evo 1 ou 2. Se o Hyperboost Edge seguir o exemplo, isso pode significar que três franquias da Adidas dominarão a corrida.
