Uma veterana da beleza está olhando além dos parâmetros das quatro categorias principais do setor.
Lorne Lucree, consultor e executivo experiente, está a levar o manual da beleza ao bem-estar – mais especificamente, às alergias – que ele acredita ser o próximo ponto de convergência dos dois sectores. Sua marca, Wizard Wellness, será lançada quinta-feira em seu site com enxaguantes sinusais, sprays nasais, bastões nasais e tiras orais, além de pacotes com rotinas de cada um. Os preços dos produtos individuais variam de US$ 14,99 a US$ 22,99. Também está sendo lançado na Amazon, TikTok Shop e subsequente lançamento na loja com o Walmart em agosto.
“Minha carreira não tem sido linear, propositalmente, porque sou super curiosa sobre todas as partes e peças do produto”, disse Lucree. “Adoro como os consumidores interagem com os produtos, especificamente com a beleza, porque é muito emocional.”
Seu momento a-ha veio ao pensar sobre suas próprias alergias sazonais através de lentes de beleza – “Estou com o rosto inchado, minha pele está desidratada, meus olhos estão vermelhos. O corretivo não funciona e os cuidados com a pele não funcionam”, disse ele, e foi aí que identificou espaço para perturbação do mercado. “Existe uma desconexão entre o produto e as alergias, e quando usei um produto interessante, li os ingredientes e vi que parecia uma névoa facial”, continuou ele. “Isso me levou a uma toca de coelho de humor, intestino e todas as outras categorias sendo perturbadas. E por alguma razão, ninguém tocou em alergia.”
Fontes da indústria estimam que a faixa atingirá entre US$ 5 milhões e US$ 6 milhões em vendas no primeiro ano. Além da demanda antecipada do consumidor por parte da Lucree, há também o apetite dos investidores, com a marca contando com o apoio da True Beauty Ventures, Able Partners, G9 Ventures e The Venture Collective.
Os próprios produtos utilizam ingredientes que Lorne usou em vários papéis de beleza em empresas como Estée Lauder Cos., Unilever Prestige e Luxury Brand Partners. “Tome o extrato de raiz de alcaçuz, que você sempre vê como ingrediente abrilhantador nas formulações. Pode ajudar na hiperpigmentação porque é antiinflamatório e tem a mesma função quando usado no cuidado nasal”, disse.
Outras tendências importantes em beleza estão surgindo no espaço das alergias, como o burburinho do microbioma. “Está emergindo em termos de ciência e de validação, mas ouvimos de nossos parceiros varejistas que isso está nos roteiros de inovação de grandes empresas farmacêuticas e de bens de consumo embalados. Seremos os primeiros a comercializar”, disse Lucree.
Ele também observou o papel das alergias no bem-estar holístico e como isso influencia o posicionamento da marca. “Quando sua pele coça, isso afeta o modo como você dorme. Quando seu rosto está inchado, você não parece bem. São todas essas coisas diferentes que isso afeta holisticamente”, disse Lucree. “O objetivo do Wizard é ligar os pontos e fazer as pessoas pensarem sobre as alergias de maneira diferente, como parte de uma rotina de bem-estar. Quando você estiver lavando o rosto, quero que você lave o nariz também.”
