Conheça Escapista, uma nova marca de moda masculina para viajantes, embalagem fácil

MILÃO — Leonardo Girombelli vê os viajantes como heróis modernos. “São curiosos, tolerantes e abertos à diversidade”, disse ao apresentar a sua nova marca Escapista, que estreou oficialmente na semana passada.

Filho dos fundadores da Genny, Arnaldo e Donatella Girombelli, e um gestor de moda experiente, Girombelli derramou a sua paixão por viajar e incorporou o seu ADN familiar, há muito ligado ao estilo, neste projeto de start-up, que se soma a uma onda de marcas recém-lançadas que adotam uma abordagem mais lenta à moda, fora de sincronia com o ciclo tradicional, a favor de promover apenas lançamentos intencionais.

Escapista funcionará como uma série de lançamentos concisos de roupas masculinas e acessórios enraizados em itens essenciais de guarda-roupa de qualidade, concebidos com uma mentalidade fácil de embalar e uma queda por todos os tons de azul – a cor favorita de Girombelli.

“Sinaliza profundidade e é a cor com a qual me sinto mais confortável. Mas apostar apenas nesta tonalidade também foi uma forma de ser imediatamente legível e reconhecível”, disse ele.

A primeira gota expressou a estética discreta e se você sabe que sabe do Escapista, que vem com ênfase na imperfeição e uma sensação vivida.

Efeitos desbotados, estampas que evocam cianótipo e detalhes feitos à mão, como bordados em ponto cruz e contas de madeira inspiradas no mala budista, compõem as peças prontas para vestir, todas fabricadas nas regiões italianas de Marche e Puglia.

Os designs vão desde a camiseta Ki em jersey de algodão orgânico, peça tingida com acabamento lavado velho, e a camisa de manga longa Ubud em musselina de algodão enriquecida com botões de madrepérola e bordado em ponto cruz “ESC” na frente, até o moletom Atacama em tecido atoalhado de algodão tingido, a calça jogger Gabo e a versátil jaqueta bomber Atlas com bolso para telefone com zíper na manga.

Uma linha de moda praia produzida em Guimarães, Portugal, completou a oferta de vestuário e incluiu maiôs com estampas criadas com técnicas manuais, como stencils e aerografia.

Ladeando a linha de pronto-a-vestir, os acessórios não estruturados também falam da sensação de movimento e da natureza global da marca, desde sacolas de lona e mochilas até grandes bolsas de fim de semana feitas de couro granulado ou camurça. “Todos estão centrados na suavidade, em oposição à rigidez das malas tipo carrinho”, disse Girombelli.

Essa abordagem fala da natureza global da marca e da personalidade do seu público-alvo, que Girombelli definiu como “viajantes exigentes” e “homens como eu”, com idades entre os 30 e os 50 anos “que têm muitos interesses, desde a literatura à fotografia e à arte, e o mais importante, que não têm medo de mostrar as suas emoções.

Como resultado, Escapista “não é uma marca vanguardista, mas sim que visa oferecer algo mais sóbrio e inclusivo, que possa repercutir em mais pessoas”, disse Girombelli.

Isso também se reflete no posicionamento premium e no “preço honesto” que Girombelli procurou manter. Os preços variam entre 125 euros para t-shirts e cerca de 900 euros para malas de viagem em pele.

“Era importante calibrar os preços primeiro para a honestidade intelectual e porque penso que os consumidores estão cada vez mais insatisfeitos com o luxo”, disse Girombelli, acrescentando que conseguiu limitar os custos porque trabalha diretamente com pequenos ateliês e “não há etapas intermediárias” na cadeia de abastecimento do Escapista.

Girombelli iniciou sua carreira profissional ainda jovem, entrando no negócio da família. Quando Genny foi vendido em 2001, ele colaborou com Elio Fiorucci antes de ingressar na Yoox, onde ocupou vários cargos gerenciais durante seu período de oito anos. Em 2010, Pietro Beccari o contratou para atuar como diretor digital da Fendi. Mais tarde, Girombelli ocupou a mesma função no Grupo Prada, enquanto na Tod’s foi nomeado diretor de marketing. Em 2022, decidiu apostar na consultoria estratégica e atuou como consultor de diversas empresas, antes de abraçar o seu espírito empreendedor e embarcar no projeto Escapista em maio do ano passado.

A marca será principalmente direta ao consumidor, contando principalmente com a sua loja online para melhor transmitir os valores e a narrativa por trás dos seus produtos. Girombelli busca complementar a presença digital com uma presença física bastante seleta — mas, em vez de buscar varejistas de moda, já fecha acordos com hotéis em destinos resort.

Ele vê esses locais mais sintonizados com o espírito da marca e elogiou sua curadoria distinta. “Se você pensar bem, as mulheres sempre encontram algo para comprar nessas butiques, mas isso não é tão frequente para os homens, o que nos coloca em uma boa posição”, disse Girombelli.

Para começar, vai apostar na zona mediterrânica, sendo Itália, Espanha, Grécia e Portugal os primeiros países de expansão da marca. Em termos de produtos, Girombelli já planejou o segundo e terceiro lançamentos da marca em julho e novembro, que incluirão peças mais voltadas para o outono com a introdução de malhas, além de estojos de beleza e pequenos artigos de couro.