As vendas orgânicas da Puma caíram 10,4% no terceiro trimestre, para 1,96 mil milhões de euros.
A empresa alemã de vestuário desportivo culpou uma “reinicialização” estratégica à medida que enfrenta “vários desafios específicos da empresa, incluindo o fraco impulso da marca, níveis elevados de inventário em todo o comércio e baixa qualidade de distribuição”, afirmou num comunicado.
As medidas tomadas até agora incluíram a redução de negócios grossistas indesejados e o excesso de inventário no retalho, bem como uma menor actividade promocional. Tudo isso impactou o desempenho da Puma no terceiro trimestre, tanto no atacado quanto nas lojas próprias e nas vendas online, explicou a empresa.
A Puma também está planejando reduzir sua força de trabalho de “colarinho branco” em 900 cargos, anunciou a empresa.
O novo presidente-executivo da Puma, Arthur Hoeld – que anteriormente ocupou vários cargos de liderança diferentes na Adidas – só assumiu o cargo principal em julho. Ele está liderando a redefinição e disse que a empresa seria “mais eficiente e resiliente” após a redefinição e estava “comprometida em executar essas medidas com disciplina”.
Hoeld diz que a Puma provavelmente não retornará ao crescimento saudável até 2027, com o próximo ano sendo todo sobre “transição”.
O lucro antes do imposto de renda, ou EBIT, da empresa também entrou em colapso no terceiro trimestre, com o EBIT ajustado e reportado caindo mais de 80%. A primeira caiu para 39,5 milhões de euros.
A Puma registou as maiores quedas nas Américas, onde as vendas diminuíram 15,2%, em moeda neutra, para 678,1 milhões de euros. A diminuição foi impulsionada principalmente por quedas na América do Norte.
Na região Ásia-Pacífico, as vendas caíram 9 por cento em termos de moeda neutra e no mercado doméstico da Puma, a Europa, Médio Oriente e África, caíram 7,1 por cento. A empresa disse que a Europa, em particular, foi afetada pelas “retomadas e pela redução deliberada de negócios indesejados”.
A Puma viu as vendas de calçado caírem 9,9 por cento, em termos cambiais neutros, para 1,05 mil milhões de euros no terceiro trimestre. A oferta da empresa na chamada tendência “low profile”, o Speedcat, não tem tido um desempenho tão bom quanto esperado, disse a Puma em seu comunicado.
O vestuário Puma caiu 12,8% e esta diminuição foi atribuída principalmente às suas ofertas de estilo de vida. Os acessórios caíram 6,1 por cento.
A Puma já havia reduzido a orientação para o ano inteiro no verão. A marca alemã confirmou esses cortes na quinta-feira. A empresa ainda espera que as vendas durante todo o ano caiam para dois dígitos e reiterou seu alerta de lucro.
No início do ano, antes da mudança de gestão, a empresa previa um baixo crescimento e um EBIT positivo algures entre 445 milhões e 525 milhões de euros.
