Dior evoca magia natalina com vitrines atemporais

PARIS – “C’est magice!”

Assim declarou uma transeunte, momentos depois de Delphine Arnault, presidente e CEO da Dior, e “Ligue para meu agente!” a estrela Camille Cottin revelou as decorações festivas no carro-chefe histórico da marca de luxo francesa em Paris.

O evento na noite de sexta-feira deu início às celebrações globais focadas em ícones da casa apresentados em um curta-metragem chamado “Dior’s Enchanted World”.

A campanha de férias reprisa os principais elementos visuais da coleção Cruise de Maria Grazia Chiuri. Em seu último desfile como diretora criativa da casa, modelos usando vestidos de deusa brancos e dourados e máscaras de renda preta desfilaram pelos jardins envoltos em neblina da Villa Albani Torlonia, em Roma, após o anoitecer.

Esse clima é refletido no filme, que se passa à noite em um labirinto que abriga cinco universos, incluindo “A Passarela das Curiosidades”, que abriga estátuas romanas, uma cartomante e criaturas topiárias repletas de luzes de fadas, incluindo cisnes e um cavalo alado.

A Dior abandonou esta semana a linha de cruzeiros ao lado de itens sazonais, como uma bolsa Lady Dior em couro branco com costura dourada metálica e novas versões de suas populares bolsas Dior Toujours e D-Journey em couro dourado craquelado.

Os clientes que desejam adquirir itens das coleções masculinas e femininas de estreia do novo estilista Jonathan Anderson para a Dior terão que esperar até 2 de janeiro, quando os primeiros itens deverão chegar às prateleiras das lojas em todo o mundo.

Ressaltando a continuidade em meio às recentes mudanças na direção criativa, os elementos centrais das decorações festivas – implantadas em locais que vão de Beverly Hills a Pequim – podem ser atribuídos ao fundador Christian Dior e ao seu gosto por talismãs como estrelas, flores e borboletas.

A fachada iluminada da loja parisiense na 30 Avenue Montaigne reprisa elementos da espetacular instalação Carousel of Dreams que a Dior criou para a Saks Fifth Avenue na cidade de Nova York em 2023. Em seu centro está uma roda gigante de 9 metros com elementos giratórios, incluindo um sol e uma lua, e 28 borboletas mecânicas com asas batendo voando entre flores coloridas.

“Queremos despertar um sentimento de admiração em nossos clientes”, disse Arnault enquanto um coral gospel se apresentava na escadaria central curva da loja, ao lado de uma árvore de Natal enfeitada com enormes decorações douradas em forma de jaquetas de bar e vestidos Junon.

“É a magia do Natal”, disse ela. “As criações de Monsieur Dior são a alma da nossa casa. Ele fundou a Dior aqui mesmo, na Avenue Montaigne, 30, e sua presença ainda é muito sentida nestas paredes.”

Venha um, venha todos

Em homenagem ao amor do fundador pela astrologia, os signos do Zodíaco de Dior, de sua irmã Catherine e de Anderson foram incorporados ao design da fachada, revelou Arnault. “A roda na nossa fachada é um símbolo muito significativo e, graças à nossa localização – bem no cruzamento da Avenue Montaigne com a Rue François 1er – é incrivelmente visível”, observou ela.

Olivier Bialobos, vice-diretor administrativo da Dior responsável pela comunicação e imagem global, disse que embora não saiba exatamente quantas pessoas viram a decoração festiva do ano passado, ela definitivamente impressionou.

“Um dia, entrei em um táxi e o motorista me disse: ‘No momento, a fachada da Dior é a atração mais popular em Paris depois da Torre Eiffel’, então considerei isso um grande elogio”, disse ele.

“Neste momento, precisamos fazer absolutamente tudo ao nosso alcance para fazer as pessoas sonharem”, acrescentou. “O que adoro é que quando se passa por uma fachada como a que vamos inaugurar esta noite, ela fala a todos: crianças, idosos, mulheres, homens. É verdadeiramente para todos.”

As vitrines da loja brincam com a escala, alternando entre uma borboleta gigante dourada e pequenos elementos, incluindo uma casa de bonecas com figuras sombrias que evocam costureiras na oficina de alta costura e uma réplica de salão onde joias de alta qualidade ficam em móveis em miniatura cobertos de musgo.

No jardim de inverno da loja, fileiras de abetos são decoradas com emblemas dourados, alguns no formato do cachorro da Dior, Bobby, enquanto uma grande estátua de Pégaso ilumina o jardim interno do café Le Jardin, no átrio.

Bialobos disse que sonha um dia produzir para venda enfeites para árvores de Natal com o tema Dior. “Há anos venho tentando fazer isso acontecer, mas não consegui encontrar um fornecedor que pudesse produzi-lo na escala certa e a um custo razoável”, disse ele.

Yannick Alléno, que em setembro sucedeu Jean Imbert como chef residente na capitânia da Avenue Montaigne, criou seu primeiro bolo de Natal de edição limitada para a casa. Inspirado no vestido Francis Poulenc desenhado pela Dior em 1950, estará disponível a partir de 15 de dezembro exclusivamente e mediante reserva no Le Jardin.

Bialobos disse que o chef teve a ideia depois de visitar os arquivos da Dior. “Quando vi os esboços pela primeira vez, pensei: ‘Sim, isso pode funcionar.’ Mas quando vi o resultado final, fiquei absolutamente impressionado”, disse ele.

Um banquete móvel

É o segundo ano consecutivo que a Dior reaproveita elementos de sua extravagância Saks, destacando a importância dos principais códigos Dior. Elementos de decoração também foram usados ​​na loja de Beverly Hills e viajarão para a flagship da House of Dior, que será inaugurada em Pequim em 11 de dezembro.

No Dubai Mall, uma árvore de pão de gengibre com mais de 10 metros de altura será erguida em 10 de dezembro, ecoando a aquisição de grande sucesso da marca na época do Natal da Harrods em Londres em 2022. O tema do pão de gengibre também foi reprisado na recém-inaugurada boutique Dior na cidade de Nova York.

Paralelamente, a casa criou experiências virtuais em suas boutiques em todo o mundo, com códigos QR em suas vitrines revelando destaques da história da Dior por meio de estrelas interativas. Os filtros de selfie cercam os rostos com uma constelação de estrelas ou biscoitos animados, enquanto no 30 Montaigne, um recurso AR coloca a roda gigante iluminada em movimento.

“O que estamos a tentar fazer agora é dar às nossas principais lojas, ou lojas recentemente inauguradas, uma decoração ligeiramente única e distinta, e alterná-las. Algumas pessoas podem ter visto o tema do pão de gengibre no Harrods nas redes sociais, mas os nossos clientes no Dubai não estão familiarizados com ele”, disse Bialobos. “Cada vez que levamos esses conceitos para um novo destino, é um enorme sucesso”.

Essa abordagem personalizada substituiu temporariamente a ideia de aquisições massivas de lojas. “Talvez um dia voltemos a outras lojas de departamentos como a Galeries Lafayette, onde já fizemos isso no passado”, disse Bialobos.

Entretanto, o bestiário barroco do “Mundo Encantado” fixou residência no interior e no exterior das lojas Dior, incluindo as suas localizações temporárias em Banguecoque e Seul, enquanto a fachada branca imaculada da sua emblemática loja em Seul, desenhada por Christian de Portzamparc, foi personalizada com um estêncil dourado temporário do seu motivo Dioresque Stella.

O design, do artista italiano Pietro Ruffo, também aparece nas embalagens de fim de ano da marca e em sua nova coleção para casa, ao lado do padrão Dioresque Butterfly. Populares para presentear nas festas de fim de ano, os talheres desta temporada incluem as novas taças e castiçais Dior Cristal, disponíveis a partir de 19 de novembro.

Ruffo também trabalhou na embalagem da campanha de beleza natalina “Dior’s Circus of Dreams”, estrelada por Anya Taylor-Joy e Deva Cassel. Dada a sua estreita associação com Chiuri, a linguagem visual da marca provavelmente será reformulada no próximo ano.

“Com certeza vai evoluir, mas os códigos em si permanecem os mesmos. E tenho certeza que Jonathan Anderson, com sua criatividade e senso de humor, já está ansioso para mergulhar no Natal. No próximo ano, ele virá com um monte de ideias – como sempre faz – para desafiar as equipes e celebrar a temporada à sua maneira, com os códigos Dior”, disse Bialobos.