Dior revela a primeira campanha mista de Jonathan Anderson com elenco de estrelas

PARIS – A Dior revelou na sexta-feira sua primeira campanha publicitária mista para coincidir com a chegada às lojas da coleção de estreia desenhada por Jonathan Anderson, o primeiro diretor criativo a liderar suas divisões feminina e masculina.

As imagens naturalistas, filmadas por David Sims, apresentam a atriz Greta Lee; o jogador de futebol Kylian Mbappé; o ator e diretor Louis Garrel e o recém-nomeado embaixador da marca Paul Kircher, um ator francês em ascensão. Completando o elenco estão as modelos Sunday Rose, filha de Nicole Kidman e Keith Urban; Laura Kaiser e Saar Mansvelt Beck.

Marcando um afastamento da aura polida das campanhas da Dior nos últimos anos, os anúncios de primavera representam a mudança mais visível na identidade visual desde que Anderson foi confirmado em junho passado como o oitavo costureiro da Dior, e irão repercutir nas vitrines das lojas e no merchandising em flagships e pop-ups dedicados.

“A camarilha da Dior parece abraçar um sentido de estilo liberal, disposto a brincar com roupas e acessórios”, afirmou a marca num comunicado partilhado exclusivamente com o WWD.

“Estilo é como esses indivíduos se comportam: a sensação intuitiva que eles têm quando sua aparência parece certa e como eles se vestem a cada dia para se tornarem um novo personagem”, acrescentou.

As fotos, tanto em cores quanto em preto e branco, funcionam como uma abreviação visual dos códigos compartilhados que Anderson estabeleceu em seus primeiros desfiles masculinos, em junho, e femininos, em outubro.

Eles vão desde suas novas versões de itens básicos do guarda-roupa, como jeans e malhas, até itens mais formais, como vestidos de noite de renda, e colarinhos e gravatas rígidos que remetem à obsessão de Christian Dior pelo século XVIII.

“À medida que avançamos no meu tempo na Dior, existe essa ideia de como os homens e as mulheres irão interagir uns com os outros”, disse Anderson ao WWD recentemente. “Quero que as pessoas sejam transversais dentro da loja. É brincar com a roupa.”

Novos rostos

É apenas a segunda grande campanha da Sunday Rose desde que ela estreou na Miu Miu em outubro de 2024. A jovem de 17 anos desfilou no desfile da Dior em outubro e apareceu no look book pré-outono de 2026 da marca ao lado de Kaiser e Mansvelt Beck.

Na campanha de primavera, os três são fotografados descansando juntos e separados em um sofá estilo Luís XVI, ou vestidos com vestidos de noite transparentes e uma série de sapatos decorados com laços, que Anderson está tornando uma assinatura chave da marca.

Em outra foto, Lee é fotografado experimentando um par de sapatos pretos ao lado de uma linha de calçados femininos desenhados pela nova diretora de design de calçados da Dior, Nina Christen, que canalizou o espírito das criações vintage de Roger Vivier para a Dior.

Nomeada embaixadora da marca Dior em setembro, a atriz americana usou a marca no tapete vermelho em eventos como o Festival de Cinema de Veneza e a estreia mundial de “Tron: Ares”.

Enquanto isso, Kircher, conhecido por suas atuações aclamadas pela crítica em “Winter Boy” e “And Their Children After Them”, é retratado na campanha usando peças-chave que fazem referência aos arquivos da Dior. Eles incluem uma versão da jaqueta Bar em tweed Donegal verde floresta e shorts cargo com pregas profundas inspirados no vestido Delft de 1948.

O ator de cabelos cacheados e máscara preta nos olhos dá um toque sensual em um look cotidiano que combina camisa listrada azul e jeans desbotados com capa de tricô.

“Eu adoro essas imagens de Paul – elas capturam perfeitamente a Dior com a qual sempre sonhei: elegante, mas jovem, infundida com um novo senso de modernidade”, disse Anderson sobre o jovem de 24 anos.

“Ele é um jovem talento incrível que tem um senso inato de estilo e charme e que, desde o nosso primeiro encontro, eu sabia que era a representação perfeita do homem Dior de hoje”, acrescentou o designer, conhecido por sua escolha eclética de embaixadores famosos.

A nomeação de Kircher sinaliza que Anderson está pronto para aumentar as fileiras dos seus embaixadores masculinos, após uma série de nomeações do lado das mulheres. Desde a chegada do estilista, a Dior deu as boas-vindas a Lee, Mikey Madison, Mia Goth, Lingling Kwong e Orm Kornaphat e 070 Shake como novos rostos.

Acessórios em abundância

Mbappé, embaixador da Dior desde 2021, projeta um glamour fundamentado em looks que vão do suéter e jeans ao smoking. O jogador do Real Madrid é visto descansando em um quarto de hotel e posando sob um retrato de Christian Dior de 1928, feito por Paul Strecker.

“Kylian tem essa rara habilidade de fazer a força parecer gentil, e David captura isso com uma precisão que parece quase íntima. A humildade de Kylian traz suavidade a cada quadro. Você vê essas imagens e há esse desejo instintivo não apenas de entendê-lo, mas, por um momento, de se tornar ele”, disse Anderson entusiasmado.

Garrel, com uma barba de cinco dias, traz uma indiferença gaulesa a looks tão variados quanto um clássico terno de flanela cinza e uma capa de malha verde-maçã.

“É um sonho ter Louis nesta campanha. Ele tem aquele charme francês natural – atemporal, mas totalmente contemporâneo. Essas imagens parecem um encontro casual, algo que você pode experimentar no corredor de uma festa, um momento que perdura por muito tempo”, disse Anderson.

A campanha também inclui naturezas mortas de alguns dos principais acessórios que chegam às prateleiras das lojas como parte do primeiro lançamento – exibidos ao lado de frutas, incluindo uma tigela de cerejas e uma laranja meio descascada.

Entre os acessórios estão novidades da Lady Dior; o Arco; Sacolas de livros bordadas com capas de clássicos da literatura como “Drácula” de Bram Stoker e Normandie para homens.

A campanha também apresenta outros estilos femininos em desenvolvimento, como as bolsas Cigale, Crunchy e Diorly, bem como a colaboração de Anderson com a artista Sheila Hicks em uma bolsa Lady Dior coberta com borlas vermelhas.

Os sapatos disponíveis a partir de sexta-feira incluem Initials, Aurore, Bow, Muse e Bloom para mulheres, e Roadie, Saltwind e Archi para homens, juntamente com uma seleção de rtw femininos e masculinos.

A campanha foi desenhada por Benjamin Bruno, que já trabalhou com Anderson durante seus 11 anos como diretor criativo da Loewe. Yadim Carranza fez a maquiagem e Guido Palau o cabelo, exceto Mbappé, que foi maquiado por Luna Betsch, com Palau e Brice Tchaga nos cabelos.