Chegou o primeiro grande lançamento de fragrância de Elizabeth Arden em quase uma década.
A marca de propriedade da Revlon estreou Eternal Aura, um eau de parfum floral-âmbar liderado pela atriz Leighton Meester. A fragrância é vendida por US$ 89 por 50 ml. garrafa.
Ele marca o primeiro novo pilar de fragrâncias para Elizabeth Arden desde o lançamento de My Fifth Avenue em 2018, e ocorre no momento em que a Revlon busca revigorar a marca Elizabeth Arden e aumentar os esforços em fragrâncias em seu portfólio.
“Na Revlon, estamos no que eu chamaria de criação e reconstrução de valor de longo prazo”, disse Amber Garrison, que ingressou na empresa no outono passado vindo da The Estée Lauder Cos. como presidente da Elizabeth Arden e fragrâncias da Revlon. “Elizabeth Arden tem uma longa história de excelência e credibilidade em fragrâncias e sentimos que era hora de uma nova articulação dessa visão”.
Leighton Meester por Aura Eterna.
Cortesia
Eternal Aura – cujo nome foi parcialmente inspirado pela recente ascensão cultural da palavra “aura” para descrever o frescor sem esforço – junta-se a pilares de fragrâncias como Red Door, 5th Avenue e Green Tea em Elizabeth Arden. O perfume estará em cerca de 2.000 portas em todo o mundo dentro de um mês após o lançamento, em varejistas como Macy’s, Belk, Boscov’s e Elizabeth Arden em todo o país. A distribuição online também incluirá Ulta Beauty e Amazon.
“Do ponto de vista do consumidor, achamos que esta fragrância pode ser aplicável a qualquer mulher que esteja ampliando sua aura, mas certamente fala às mulheres da geração Y porque elas estão naquela hora de pico da vida em que equilibram responsabilidades, objetivos pessoais, ambições – todas as coisas que acontecem nessa fase”, disse Garrison, acrescentando que as notas incluem pêra dourada, pimenta rosa, magnólia e fava tonka.
As fragrâncias representam cerca de um quarto das vendas da Revlon, que em 2024 foram estimadas em 2 mil milhões de dólares a nível mundial, de acordo com a classificação anual da WWD das 100 maiores empresas de beleza. A empresa detém diversas licenças de fragrâncias, incluindo as da Juicy Couture, John Varvatos e da linha inaugural da Ice Spice, que lançará seu primeiro perfume este ano. A Revlon também assinou recentemente um acordo com a Champion para lançar fragrâncias masculinas e femininas a partir de 2027.
“Estamos definitivamente no modo de olhar para o nosso portfólio e pensar em como aumentá-lo, como expandi-lo, como injetar nova energia e novo entusiasmo nele”, disse Garrison.
Especificamente em termos da marca Elizabeth Arden, a principal prioridade é “acelerar a marca através do nosso núcleo e da inovação”, disse Garrison, acrescentando que Elizabeth Arden também lançará novos produtos para a pele em 2026.
“Estamos focados no cliente que está altamente sintonizado com a ciência… que está começando a ver os sinais de suas experiências de vida na pele e que gostaria de uma marca que entendesse isso e o acompanhasse em todas essas mudanças e etapas”, disse ela.
Enquanto isso, o lançamento do Eternal Aura se apoiará mais nos influenciadores e nas mídias sociais do que qualquer lançamento anterior da Elizabeth Arden, como parte da “estratégia de 360 graus” da marca para a estreia.
“Elizabeth Arden é uma marca muito importante para nós em fragrâncias e o que você verá é cada vez mais foco na categoria. Um novo pilar de fragrância é uma nova ideia, uma nova articulação de patrimônio. E Eternal Aura captura algo muito atual”, disse Garrison.
