LONDRES – Gérard Darel, a marca francesa contemporânea mais conhecida pela sua bolsa 24H, alfaiataria descontraída e peças de couro ricas, está tendo um surto de crescimento com inaugurações planejadas em ambos os lados do Atlântico.
A marca privada e familiar fundada em 1971 abrirá na 1003 Madison Avenue, em Manhattan, em meados de novembro, e seguirá com uma loja na 211 Regent Street, em Londres, no primeiro trimestre de 2026.
A loja da Madison Avenue ocupa 1.690 pés quadrados e é a segunda da marca na cidade de Nova York. A primeira, na Spring Street, no SoHo, foi inaugurada em 2017.
Ele apresentará o novo design de interiores de Jules Mesny-Deschamps, que começou a ser lançado no ano passado nas lojas parisienses de Gérard Darel na Rue Royale e Boulevard Beaumarchais.
Uma representação da loja da Madison Avenue, com inauguração prevista para meados de novembro.
Os interiores com bordas suaves apresentam móveis selecionados das décadas de 1940 e 1950 e iluminação vintage distinta, tudo destinado a evocar a sensação de um elegante apartamento parisiense. Os materiais incluem ferro forjado, travertino, madeira e pedra italiana “ceppo di Gré”, com seus distintos seixos embutidos.
As paredes serão repletas de pinturas, desenhos e águas-fortes que refletem a história e a coleção particular dos fundadores, marido e mulher, Gérard e Danielle Darel. Madame Darel, como Danielle é conhecida na empresa, continua trabalhando em tempo integral como diretora de criação.
David Maruani, presidente e CEO de longa data da marca, disse que as inaugurações planejadas “baseiam-se em nosso sucesso contínuo na França e em nosso crescente impulso internacional”.
Ele disse que tanto as naves emblemáticas da Madison Avenue como da Regent Street “servem como janelas poderosas para o mundo e são fundamentais para a nossa estratégia de crescimento internacional”.
Uma representação da loja de Gérard Darel na Madison Avenue, que será inaugurada em meados de novembro.
Há mais inaugurações previstas para 2026, no Dubai Mall, KaDeWe em Berlim, e em Xangai e Hangzhou, na China.
Gérard Darel tem atualmente cerca de 250 boutiques e lojas em lojas operadas diretamente na Europa, nos EUA, no México e em Hong Kong. Além disso, possui 230 clientes atacadistas e franqueados em mais de 30 países.
O volume de negócios em 2025 foi de 157,5 milhões de euros e a marca espera atingir os 170 milhões de euros em 2026. A taxa média anual de crescimento anual ronda os 10 por cento e a empresa é rentável.
Gérard Darel faz parte de um grupo de marcas contemporâneas na Europa e nos EUA que beneficiam dos vertiginosos aumentos de preços das grandes marcas de luxo, que alienaram o consumidor aspirante.
Camille Rowe na campanha publicitária de outono de 2025 de Gérard Darel.
Conforme relatado, grupos como Burberry, Ralph Lauren e Tapestry e marcas europeias mais pequenas têm-se deslocado rapidamente para o espaço branco criado pelas grandes marcas de luxo europeias, oferecendo preços mais baixos e o que consideram ser uma melhor relação qualidade/preço.
Na Gérard Darel, o preço médio de uma bolsa de couro é de 350 libras, enquanto o pronto-a-vestir é de 250 libras. A coleção de pronto-a-vestir inclui casacos, alfaiataria e malhas, camisas, vestidos e estampas personalizadas.
Os mais vendidos incluem a bolsa 24H, que se tornou um estilo “It” entre adolescentes e mulheres jovens na França. Os jeans largos Anna, com um toque dos anos 70, também são populares.
Maruani acredita que o apelo de Gérard Darel reside nos seus produtos bem elaborados “a preços honestos”. Ele disse que durante o ano passado a França teve um desempenho “excepcionalmente bom e as vendas internacionais estão acelerando, especialmente no Reino Unido e nos EUA”.
Camille Rowe com looks da campanha publicitária do outono de 2025.
O sucesso da marca foi conquistado com dificuldade. Como qualquer marca patrimonial europeia, teve os seus altos e baixos.
Em 2008, as famílias fundadoras Darel e Gerbi venderam-se à empresa de private equity Advent International, mas esta acabou por ser uma decisão errada. Eles compraram a empresa de moda em dificuldades em concordata em 2015 e começaram a restaurá-la.
Ao longo dos anos, a marca acumulou celebridades, incluindo Olivia Palermo, Rosie Huntington-Whiteley e Halle Berry, e trabalhou com Stephanie Seymour, Christy Turlington Burns e Robin Wright em campanhas anteriores.
A atriz francesa Charlotte Gainsbourg atuou como porta-voz da marca. Camille Rowe, a modelo e atriz franco-americana, estrela a última campanha de outono.
A família Gerbi também controla a moderna varejista parisiense Merci, uma loja conceito incoerente que abriu em 2009 com uma missão de caridade.
