Haven Well Within Brand do Grupo KnitWell abre primeira loja permanente

O Grupo KnitWell – operador de Ann Taylor, Loft, Talbots e Chico’s – tem outra rede de varejo em formação?

A marca Haven Well Within da KnitWell abriu sua primeira loja permanente, uma loja de 1.774 pés quadrados no Roosevelt Field Mall em Garden City, Long Island, em 25 de outubro.

“Vamos testar e aprender, mas definitivamente vemos Haven Well Within como uma marca em crescimento. Esperamos por mais lojas, mas nenhum negócio ainda”, disse Bill Miller, diretor de marketing da Haven Well Within, Ann Taylor and Loft, ao WWD.

Haven Well Within oferece uma coleção de estilo de vida de “itens essenciais fáceis de usar”, incluindo roupas de lazer, roupas de dormir, roupas íntimas, acessórios, produtos de beleza e para o lar. O conceito oferece estilos “fora de serviço” desde as rotinas matinais até os rituais noturnos da mulher. Os itens incluem tops de algodão orgânico a partir de US$ 48, conjuntos de caxemira com camisetas por US$ 158, suéteres por US$ 258, corredores por US$ 288, pijamas de seda laváveis ​​a partir de US$ 98 e chinelos de sherpa por US$ 148. Há também foco em presentes de Natal, com uma oferta de “pequenos luxos”, como máscaras de seda laváveis ​​para os olhos, velas e meias de caxemira. Segundo a empresa, as modas são confeccionadas com tecidos sustentáveis ​​e sazonais, como caxemira, seda, linho, algodão e outras fibras ambientalmente preferidas.

“Sabemos que Haven Well Within tem um potencial tremendo”, disse Miller. “Para realmente atrair atenção e clientes, o Roosevelt Field é um ótimo shopping. Ele tem um tráfego enorme e também sabemos, por nossas análises, que Haven Well Within tem, na verdade, uma grande penetração nessa área.”

Embora nenhum arrendamento adicional para lojas tenha sido assinado, Miller disse que Haven Well Within consideraria shoppings “A” e áreas ricas para lojas. “Vendemos de tudo, desde caxemira até pijamas de seda”, disse ele. “A variedade de produtos é elevada.”

Além das lojas físicas, “também estamos abertos a testes e aprendizado de outras maneiras, como pop-ups, colaborações, talvez hotéis e spas”, disse Miller. “Há muitas coisas sobre as quais estamos falando, mas definitivamente queremos uma verdadeira loja física e aparecer nos lugares onde nossos clientes estão.”

A inauguração do Roosevelt Field segue o fechamento da semana passada de um pop-up Haven Well Within no Cherry Creek Shopping Center em Denver.

Haven Well Within foi lançado online em 2020, mas devido à pandemia mudou de seu posicionamento independente e foi integrado ao Talbots.com. Após a pandemia, porém, a marca relançou com site próprio, continuando a vender no Talbots.com. Ele tem crescido e atualmente é vendido em lojas Talbot selecionadas e em Loft.com e AnnTaylor.com. Em novembro, Haven Well Within entrará no canal de atacado vendendo no Nordstrom.com.

Miller atribuiu a Lizanne Kindler, CEO do KnitWell Group, que pertence à empresa de private equity Sycamore Partners, a criação do conceito Haven Well Within durante a pandemia, à medida que as compras mudaram para um estilo de vida de ficar em casa e vestir-se para ter conforto era uma prioridade. Para o lançamento da marca, “éramos uma equipe pequena. Haven Well Within realmente começou com apenas um planejador, um comerciante, um profissional de marketing e um designer”, disse Miller. “Aumentámos aumentos de dois dígitos todos os anos” e a KnitWell está a investir mais na marca, acrescentou.

Haven Well Within defende uma vida consciente e serenidade. O interior é inspirado na estética japonesa – uma mistura de minimalismo escandinavo e japonês – com armários simples, acabamentos em madeira de cerejeira natural, detalhes em bronze macio e latão antigo e paredes brancas suaves com tons suaves de verde. Grandes pingentes antigos de malha de latão lançam um brilho dourado, e há peças decorativas artesanais e sustentáveis ​​provenientes de todo o mundo, incluindo cerâmicas da Itália, cestas de ervas marinhas naturais e um tapete de entrada certificado pela Goodweave, projetado em Estocolmo e feito à mão na Índia.

A vitrine apresenta portas de celeiro de cerejeira abertas de grandes dimensões, paredes de gesso veneziano polido e amplas vitrines para exibir roupas e acessórios ao lado de elementos naturais como pedra, mármore, madeira e flores secas.

Os camarins são projetados com portas em arco personalizadas e colagens feitas à mão, enquanto declarações de marca nas paredes e conteúdo de vídeo sazonal definem o que as autoridades descrevem como “uma experiência calmante conectando a marca à natureza”.

A inauguração da loja Roosevelt Field está marcada para 8 de novembro e será apresentada pela autora de livros de receitas, crítica gastronômica de televisão e chef Katie Lee Biegel.