James Foster, vice-presidente sênior de marketing global da Hugo Boss, está agitando as coisas com a campanha de primavera da empresa para Hugo, a coleção mais jovem da marca.
“É uma conversa, não uma campanha”, disse ele sobre “Red Means Go”, que foi lançado na quarta-feira. “É uma reconceitualização daquilo que Hugo representa, que é autoexpressão e empoderamento.”
A campanha apresenta um elenco eclético de sete pessoas e uma série de declarações provocativas que pretendem refletir a realidade que muitos jovens vivem hoje. Eles incluem: “Por que você não conseguiu um emprego adequado?”; “E como isso vai pagar uma hipoteca?” e “Muito arriscado, muito diferente, muito novo”.
Foster disse que as perguntas não pretendem evocar medo, mas sim encorajar os jovens a continuarem a lutar pelo que querem nas suas vidas através de séries de imagens fixas e curtas-metragens.
O elenco inclui os irmãos, atores Aaron e Leo Altaras, residentes em Berlim; a fotógrafa e diretora tcheca Tereza Mundilová; o artista e músico londrino Cato; a curadora musical e criadora de conteúdo do Brooklyn, Margeaux Labat; o curador de arte londrino Temitayo Famakinwa e o DJ Nick Cheo de Ohio.
O elenco masculino usa os estilos retrô de Hugo, incluindo um blazer quadrado trespassado sobre uma camisa de gola cubana com calças plissadas combinando combinadas com uma bolsa de tartaruga, um terno trespassado de forro longo em tecido texturizado e uma jaqueta curta utilitária e shorts plissados grandes.
A oferta de moda feminina inclui uma capa de chuva cortada sobre uma mini linha A dos anos 60 com estampa geométrica de dente de cachorro; cordões de pernas largas com lantejoulas bronzeadas e terno branco.
Um look da campanha feminina de primavera Hugo.
Cortesia de Hugo Boss
Foster disse que os anúncios da Hugo têm sido historicamente centrados na alfaiataria contemporânea. “Mas por mais lindas e impressionantes que fossem as fotos, grande parte do marketing era relativamente convencional. Queríamos agitar tudo e fazer algo diferente e colocar Hugo de volta no centro da conversa cultural.”
Ele disse que o elenco foi selecionado porque eram pessoas que “seguiram seu próprio caminho” e serviriam para dar uma cara aos slogans.
A campanha foi divulgada em um outdoor na Times Square e será lançada nas redes sociais, bem como por meio de merchandising nas lojas.
Foster, que também supervisiona o marketing de outras marcas da Hugo Boss, reconheceu que é “raro fazer uma campanha como esta, mas precisa ser diferente da Boss. Hugo é rico, criativo e provocador, enquanto Boss é confiante, determinado e mais polido. Isso permite que Hugo seja corajoso e esteja fora da esteira da experiência convencional”.
Foster ingressou na Hugo Boss em janeiro de 2025 como chefe de marketing, depois de passar 13 anos na Adidas. Ele também trabalhou para Ikea e Neflix.
A marca alemã divulgou os resultados de final de ano no início desta semana e as vendas da Hugo diminuíram 4%. Tanto ela como a linha Boss estão passando por reestruturação e redefinição, disse a empresa em dezembro do ano passado, quando anunciou uma nova estratégia para lidar com o crescimento fraco após anos de expansão em 2022 e 2023.
