J. McLaughlin e o designer de interiores Mark D. Sikes colaboraram na Monogram Collection incorporando looks de verão consistentes com o estilo atemporal, clássico e totalmente americano que ambos compartilham.
“Na verdade, trabalhamos juntos há muitos anos na Banana Republic, no seu apogeu”, disse Greg Unis, CEO da J.McLaughlin, ao WWD. “Sempre gostamos de trabalhar juntos, então quando comecei na J.McLaughlin no ano passado, dissemos que deveríamos descobrir uma maneira de trabalhar juntos novamente, porque temos esse cliente comum. Trata-se de elevarmos o posicionamento da marca.”
“Existem muitas peças clássicas e atemporais, mas também acho que são divertidas e têm capricho, cores e padrões”, disse Sikes. “A coleção Monogram é muito acessível em muitos aspectos. Eu realmente acho que é realmente única. Eu diria, apenas um estilo clássico e atemporal, lindas silhuetas que muitas pessoas, jovens ou velhas, e de todos os tamanhos, podem usar. Muitos dos meus clientes que eu desenho casas para comprar na J.McLaughlin. As mulheres adoram especificamente todas as camisas”, observou Sikes. “Mas também acho que se trata de alcançar novos clientes – para nós dois.”
O vestido Charlotte Drama da coleção Monogram.
Sikes representa a primeira vez que J.McLaughlin contratou um designer de interiores para criar uma coleção, embora o designer de interiores Alvise Orsini tenha ajudado a mobiliar um local da J.McLaughlin em Southampton, NY, no ano passado.
É também a primeira parceria de moda da Sikes. Sikes chamou muita atenção ao trabalhar com os Bidens na Casa Branca há cinco anos para redesenhar a Ala Leste, que este ano foi demolida para que o presidente Trump pudesse construir um salão de baile. Sikes também trabalhou na Blair House, residência de hóspedes de quem visita o presidente dos EUA, é autor de best-sellers e está trabalhando em um projeto pessoal, a Orange Hill Farm em Ojai, Califórnia, com uma casa de campo e uma fazenda de frutas cítricas que servirá de cenário para sua marca.
Mark Sikes e Greg Unis em trajes da Monogram Collection.
J.McLaughlin fez parceria com alguns designers no passado, incluindo Harper Lawrence para bolsas de outono de 2023, Stubbs & Wootton para sapatos de primavera de 2023 e Robin Piccone para trajes de banho e Frances Valentine para sapatos, ambos para a primavera de 2025. No entanto, Unis disse que trabalhar com Sikes representa a maior parceria da marca até o momento, considerando que a coleção Monogram abrange moda e acessórios masculinos e femininos e inclui 29 mulheres estilos, 13 estilos masculinos, com algumas silhuetas apresentando múltiplas cores e estampas. A coleção Monogram, indicou J. McLaughlin, inspira-se nas roupas esportivas americanas dos anos 1940, na Old Hollywood e em designers como Claire McCardell.
Roupas masculinas da coleção Monogram co-desenhadas com Mark Sikes.
Os preços começam em US$ 168 para o lenço Kyleigh, a camisa Anderson, a camisa de algodão Gramercy e os shorts Emily. No segmento sofisticado, estão o casaco Emma e o blazer trespassado Mark, ambos custando US$ 498. Há também o vestido Charlotte Drama e o vestido longo sem alças Ashley, ambos custando US$ 448, e o cardigã Aileen, custando US$ 178. Prevalecem as cores azul marinho, branco e vermelho, que, segundo a Unis, evoca a bandeira americana e se alinha com o 250º aniversário do país.
Embora seja chamada de Coleção Monograma, não há monogramas oferecidos, embora Sikes tenha dito que o nome é apropriado. “Parecia um nome realmente ótimo. Um monograma, por definição, significa distinto. É identificador. Faz uma declaração e parece muito clássico e atemporal.”
A Monogram Collection será lançada em 22 de junho em 50 das quase 200 lojas J.McLaughlin, e com uma landing page designada no site da J.McLaughlin. Além disso, a coleção será apresentada em um catálogo sazonal que chegará às residências a partir de 22 de junho. Mais recentemente, a coleção foi apresentada na loja J.McLaughlin em Dallas. Outros locais da J.McLaughlin programados para exibir a coleção estão em Greenwich, Connecticut; Middleburg, Virgínia; Atlanta; Southampton e Nantucket, Massachusetts. A coleção será ainda reforçada pelas mídias sociais e eventos especiais durante o final da primavera e início do verão.
Sikes disse que contratar um designer de interiores para criar moda “não está totalmente disponível. Embora eu seja um designer de interiores, tenho uma história na moda”, disse ele, observando seu envolvimento em lojas, visual merchandising, curadoria de coleções e marketing na Banana Republic junto com a Unis nos anos 90 e 2000.
“Eu também adoro moda”, acrescentou Sikes. “Acho que nossa marca é definida pela beleza. Quando penso em beleza, penso em mais do que apenas arquitetura, arte e design. Penso muito em moda, e a moda é uma inspiração para tudo o que fazemos. Não acho que as coisas sejam tão singulares quanto apenas design de interiores ou moda. Pense em alguns dos grandes. Oscar de la Renta tinha lindas casas e uma estética incrível em suas casas e jardins, mas ele também era um designer de interiores incrível. O mesmo com Bill Blass. Não estou me colocando nessas categorias, mas estou dizendo que acho que o design de interiores e o design de moda estão interligados de muitas maneiras. É definitivamente uma forma mais moderna de ver as coisas com uma perspectiva diferente.”
Questionado se a colaboração com designers poderia ser uma estratégia crescente na J.McLaughlin, com sede em Greenpoint, Brooklyn, Unis respondeu: “Estamos pensando em algumas outras colaborações e adoraríamos continuar a trabalhar com Mark também. Estamos começando com esta com Mark para o verão e manteremos vocês informados à medida que ela se desenrola”.
Sikes poderia fazer uma coleta domiciliar para J.McLaughlin? “Isso não está na agenda, pelo menos por enquanto”, disse Unis. “Eu não descartaria isso.”
