Em 3 de dezembro, Jurgita Dileviciute e Denitsa Bumbarova serão homenageadas com o Prêmio Talento Emergente no 39º FN Achievement Awards anual. Abaixo está um artigo da edição impressa da revista de 1º de dezembro sobre o grande sucesso de sua marca Jude.
Dizer que 2025 foi um ano turbulento para a marca parisiense de calçados Jude é um eufemismo.
“Tudo o que sonhamos antes de lançar uma marca, alcançamos em um ano”, disse Jurgita Dileviciute, que cofundou a marca com Denitsa Bumbarova em 2024. “As lojas e a cliente, que é exatamente a mulher com quem sonhamos”.
A dupla deu início ao seu negócio nascente por meio de colocações astutas em nomes como Kylie Jenner, Nicole Kidman, Kim Kardashian e Tracee Ellis Ross antes mesmo de seus sapatos chegarem ao varejo. O interesse foi despertado, como evidenciado pela série inicial de mensagens diretas no Instagram, lembraram os fundadores.
Desejosos de manter um ritmo de desenvolvimento razoável, os fundadores inicialmente visavam “talvez 5.000 pares, não mais” para o primeiro ano de operações da marca, disse Bumbarova ao WWD e à FN em fevereiro.
Acontece que ela estava totalmente errada, ou melhor, abaixo dela. A contagem de Jude terminou em cerca de 15.000 pares produzidos naquele período, com o mule Date (usado por Ellis Ross), o sapato Fame (que Kardashian usou na capa de How to Spend It) e a sandália Mixer entre seus mais vendidos.
Bomba Jude’s Fame em couro de crocodilo em relevo.
Cortesia de Judas
A exposição às celebridades não diminuiu. Jenner e Kidman continuaram a aparecer com saltos Jude, acompanhados por Demi Moore, Daisy Edgar-Jones e Rose Byrne.
Ainda mais significativo, “às vezes emprestamos sapatos para uma celebridade e ela voltou para comprar um par. Sabemos porque vemos para onde enviamos”, revelou Dileviciute. “É muito especial que eles os tenham (por meio de estilistas) para eventos, mas também querem adquiri-los e comprá-los”.
Pessoas próximas aos designers dizem que o apelo da marca vai além da esfera das celebridades. Theresa Marx, que co-fundou o negócio de design Project 213A com Dileviciute, elogiou os sapatos Jude como “sensuais” e “indispensáveis para todos que apreciam bom design e conforto”.
Ela acrescentou que Dileviciute e Bumbarova “são uma equipe incrível com uma visão muito forte. Ambas têm uma ideia muito focada de quem é a mulher judia e criaram um mundo que realmente se identifica com a estética de ambas”.
A mula Date é um best-seller de Jude.
Cortesia de Judas
Os varejistas certamente concordariam.
“Descobrimos Jude nas redes sociais e fomos instantaneamente atraídos pela reinterpretação nova e mais sexy dos estilos clássicos da marca”, disse a compradora da Fwrd, Carolyn Park Celebucki.
Depois de assinar com o The Webster e um punhado de lojas conceituais nos EUA e no Japão em sua primeira temporada, Jude será estocado em cerca de 33 varejistas na primavera de 2026, incluindo Bergdorf Goodman, Fwrd, Mytheresa, Net-a-porter e Selfridges.
Brigitte Chartrand, diretora de compras e merchandising da Net-a-porter, lembrou: “A marca continuou aparecendo em conversas sobre talentos emergentes e quando olhei mais de perto, imediatamente vi uma grande oportunidade nela”. Ela destacou a mistura de Jude de “silhuetas modernas com verdadeira usabilidade no dia a dia”.
Para Agathe Nerguisian, diretora de calçados femininos e tênis masculinos e femininos da Galeries Lafayette, a linha “curta, eficiente e bem posicionada” de Jude é “chave para uma jovem marca internacional que se destaca pelo estilo moderno e pelas cores fortes”.
Chloe Grace Moretz usa sapatos Jude para uma aparição no programa ‘Today’ em 22 de setembro de 2025.
Jason Howard/Bauer-Griffin/Imagens GC
O atacado da Jude representa apenas 24% do negócio, sendo o restante impulsionado pelo seu site de comércio eletrônico, lançado há pouco mais de um ano. Os pedidos baseados nos EUA representam cerca de metade das vendas diretas ao consumidor, enquanto o Reino Unido, a Itália e a Austrália representam um quarto combinado.
O sucesso de Jude se resume a servir produtos básicos de estilo para uma ampla base de clientes, que os designers descreveram como “mulheres profissionais, entre 30 e 55 anos, que definitivamente amam moda e são modernas”.
O negócio atacadista é um reservatório de crescimento para a marca, que pretende ter uma divisão 50-50. As vendas da pré-primavera e da primavera de 2026 já mostraram um salto surpreendente de 520% em relação às mesmas estações deste ano.
Por tudo isso, os fundadores da Jude mantêm a cabeça fria, movidos pela impressão de que “é muito cedo, como se tivéssemos apenas arranhado a superfície”, como disse Bumbarova.
Eles já estão em desenvolvimento em sua coleção de outono de 2026, com “pesquisas profundas em couro”, provocaram. Além disso, eles estão explorando a expansão para bolsas, com um primeiro design elegante previsto para ser lançado em janeiro exclusivamente em seu site. Outra oportunidade é o feito sob encomenda – um empreendimento facilitado pelo facto de Dileviciute viver ao lado da fábrica onde trabalha em Portugal.
À medida que os designers reflectiam sobre o seu ano notável, uma experiência ilustra claramente o quão longe e rápido tudo foi. Durante a Paris Fashion Week de outubro, eles voltaram de um compromisso e encontraram uma fila de 12 pessoas do lado de fora do showroom. Ver um tráfego tão alto de compradores e pedidos subsequentes foi um verdadeiro momento de beliscão.
“Realmente parecia que a marca estava decolando, como uma confirmação, e foi muito satisfatório e muito emocionante, comovente, tudo. Foi lindo”, disse Bumbarova. “Tivemos um momento no showroom em que dissemos: ‘Desta vez, é diferente’”.
Durante 39 anos, os prémios anuais FN Achievement Awards – muitas vezes chamados de “Óscares do Calçado” – celebraram as estrelas do estilo, as melhores histórias de marcas, filantropos fervorosos, talentos emergentes e veteranos da indústria. O evento de 2025 é apoiado por Caleres, Listrak, Nordstrom, Skechers, Vibram e Wolverine Worldwide.
