K-beauty, fragrâncias do Oriente Médio entusiasmaram compradores na Cosmoprof Miami

A tempestade de inverno Fern pode ter prejudicado alguns executivos de varejo e marcas que tentavam viajar para a Cosmoprof Miami na semana passada, mas não diminuiu o espírito da feira, que está em sua terceira iteração.

“Há muita energia boa”, disse Liza Rapay, vice-presidente e chefe da Cosmoprof North America. “Miami está criando organicamente sua própria diferenciação com Las Vegas, naturalmente por causa da localização geográfica.”

Em termos de categorias, ela observou que houve uma explosão de fragrâncias em termos de expositores, que agora representam 20% do espaço. No geral, a fragrância registrou o maior crescimento de qualquer categoria exibida na Cosmoprof Miami, em comparação com 2025.

“Isso é muito mais do que as edições anteriores, tanto do ano passado quanto do ano anterior. Portanto, está crescendo e representa o que está acontecendo com o mercado”, disse Rapay, destacando em particular o grupo de marcas de fragrâncias do Oriente Médio, incluindo ABC Fragrances, que possui marcas como Al Absar e Tubbees; Perfumes Ahmed Al Maghribi e Perfumes Lataffa. “Há muita emoção lá.”

De acordo com Rapay, muitas marcas de fragrâncias do Médio Oriente procuram aprofundar a penetração nos mercados latino-americanos, bem como nos EUA. Cerca de 12 por cento dos participantes vieram da região, onde a categoria de fragrâncias também é dinâmica. “Na América Latina, quando você olha para as fragrâncias, elas também têm uma penetração muito alta para eles”, disse ela. “Miami é especial para fragrâncias, porque agora está se tornando o centro entre os mercados globais, especialmente aqueles como o LATAM. É mais fácil para eles chegarem aqui. Para os europeus também.”

Sobre a oferta de fragrâncias, Noah Rosenblatt, presidente da Beautyspace, que deverá abrir duas lojas independentes na cidade de Nova York, disse: “O impulso contínuo em torno dos perfis inspirados no Oriente Médio foi notável, com uma forte ênfase nas concentrações de EDP e EDT, sinalizando uma mudança dos formatos de névoa para experiências de perfume mais duradouras e mais intencionais”.

Jessica Phillips, vice-presidente de merchandising da Ulta Beauty, acrescentou: “As marcas do Oriente Médio dominaram o centro da feira Cosmoprof Miami. A evolução das fragrâncias gourmands está sendo fortemente moldada pela influência do Oriente Médio, trazendo maior sofisticação, camadas mais profundas e uma experiência sensorial mais refinada”.

K-beauty foi outra categoria de destaque, com multidões circulando pelos estandes, muitos dos quais incluíam o ingrediente do dia – PDRN – em tudo, desde cuidados com a pele, cuidados com o corpo e cuidados com os cabelos, enquanto bases de amortecimento de nomes como Tirtir e outros chamaram a atenção dos compradores. Outras marcas K-beauty em exposição incluíram Mixsoon, VT Cosmetics, Laka, Sungboon Editor, Meamo e Treeannsea.

Dados da Cosmoprof mostraram que houve um crescimento superior a 12% em expositores da Ásia em comparação com 2025, impulsionado pela inovação coreana.

“Mesmo se você comparar com o ano passado, a presença da K-beauty é maior. Isso só está alimentando a demanda”, disse Rapay.

Rosenblatt observou que a oferta K-beauty “evoluiu muito além da novidade para formulações altamente disciplinadas e voltadas para resultados”.

Carolina DelRio, gerente geral de beleza da CO Bigelow Apothecaries, disse ao WWD que buscava principalmente cuidados com a pele coreanos, bem como produtos para o corpo que combinassem ingredientes eficazes com produtos atraentes. “Houve força contínua na K-beauty com fórmulas e sistemas de entrega inovadores. Por exemplo, uma marca apresentou um soro que sai como uma espuma e se transforma em um soro semelhante a água”, disse ela.

Os compradores também estavam de olho na maquiagem K-beauty. Shannon Monteith, diretora de maquiagem e fragrâncias da Space NK, agora sob a égide da Ulta Beauty, disse: “Definitivamente ainda estamos de olho na K-beauty. Fizemos uma parceria com a Soko Glam e temos uma edição que está indo muito bem. Em termos de inovação, há muitos produtos almofadados e compactos para a pele aqui, o que é realmente interessante.”

Sonia Summers, CEO e fundadora da Beauty Barrage, acrescentou: “O que está claro é que K-beauty não é mais uma tendência; é uma categoria duradoura que oferece aos consumidores uma escolha diferente e mais intencional na forma como abordam a beleza.”

Fora do K-beauty, os adesivos vitamínicos chamaram a atenção de Monteith. “Do ponto de vista do bem-estar, definitivamente parece haver alguma reflexão sobre formatos acessíveis e ferramentas de aquisição interessantes.”

Uma dessas marcas foi a BonPatch, fundada pela ex-Miss Austrália Nicole O’Neil, que anteriormente participou de “The Real Housewives of Sydney” antes de se mudar para Nova York há um ano. Seus adesivos transdérmicos visam sono, concentração, energia e intimidade, entre outras necessidades. Ela lançou oficialmente a marca nos EUA na conferência.

“A resposta foi incrivelmente encorajadora”, disse O’Neil. “Compradores, editores e consumidores imediatamente se conectaram com a simplicidade e a inovação do bem-estar transdérmico, e o feedback sobre nossos adesivos serem uma alternativa fácil e moderna aos suplementos tradicionais foi consistente durante toda a feira.”

Nos cuidados com os cabelos, estiveram presentes representantes do varejista brasileiro Marco Boni, que se preparava para trazer sua ampla seleção de escovas de cabelo para os EUA, enquanto a Janeke, com sede em Milão, apresentava seu desembaraçador Superbrush. Em ferramentas, o SRI Labs apresentou seu secador infravermelho DryQ entre suas outras ferramentas para cabelo.

Marcas de crescimento capilar também estiveram presentes, como Keranique e Bosley MD, que desfilaram pela primeira vez na Cosmoprof Miami, atraídas para esta feira em particular pela presença latino-americana. Até este ponto, Keranique será lançado internacionalmente em março. “Tem havido muito interesse na marca”, disse Colleen Camp, diretora de educação global da Keranique and Bosley MD. “As pessoas procuram coisas que sejam cientificamente fundamentadas.”

David Rosenblatt, presidente e CEO do Beauty Quest Group, cujas marcas incluem Rusk, Aquage e One ‘n Only, esteve presente pelo terceiro ano consecutivo, também atraído pela presença latino-americana. “Temos distribuidores na América do Sul, então esse é o propósito de estar aqui. Queremos crescer na América Latina, principalmente com nossos produtos One ‘n Only”.

A Glampton Beauty, que oferece acessórios para o cabelo entre outros itens como fragrâncias e produtos para os lábios, esteve expondo pela primeira vez. “É bom quando todos podem vir e ver a coleção inteira, e não apenas uma quantidade selecionada de (unidades de estoque) que estou trazendo para vocês para nossa reunião”, disse Lori Waiser, fundadora da Glampton, que faz parte da Pro’s Choice Beauty Care. “O comprador de produtos de beleza anda com o comprador de acessórios, que anda com o comprador de fragrâncias, que anda com o comprador de cabelos. Também temos uma oportunidade muito boa de fazer negócios na América Latina, como Chile, Peru e Panamá.”

Sobre a oferta de pele e cabelo, Phillips da Ulta disse: “Na pele e no cabelo, surgiu um forte foco em torno da narrativa baseada em ingredientes, enraizada em diversas regiões do mundo, estreitamente alinhada com mudanças mais amplas do mercado em direção ao bem-estar holístico e à sustentabilidade. Embora a K-Beauty permaneça altamente relevante, também vimos narrativas atraentes de ingredientes da América Latina e de outras partes da Ásia, proporcionando benefícios significativos ao consumidor e abrindo a porta para uma narrativa rica e visualmente orientada”.

Na frente de fabricação, a CEO da Cohere Beauty, Christine Staples, estava hasteando a bandeira de sua instalação de fragrâncias em Cedar Grove, NJ. “Lançamos um coletivo de fragrâncias, para mostrar nossa capacidade de fragrâncias. É único que possamos cuidar do cabelo, do corpo, da pele e, em seguida, fragrâncias, especialmente para as marcas que estão passando”, disse Staples, que também está ansioso para atender às marcas virais do TikTok.

“Uma marca veio até nós na semana passada e está se preparando para o lançamento do TikTok, e espera que as receitas possam crescer em US$ 2 milhões em um período de 90 dias. Isso exige muita flexibilidade em sua fabricação. Estamos prestando atenção a esse mercado dinâmico. A velocidade é essencial.”

Falando sobre o TikTok, Christina Tran, chefe de desenvolvimento de negócios de beleza da TikTok Shop, disse: “A Cosmoprof Miami parecia uma ‘férias de inverno’ profissional, combinando clima quente e compromissos de alta energia, com um forte senso de comunidade. Nossa equipe adora descobrir novas marcas e fortalecer nossas parcerias existentes. É sempre fascinante ver como as tendências do TikTok se manifestam em produtos físicos. Este ano, a tendência de beleza gourmand e inspirada em comida tomou o centro das atenções: de tapa-olhos em formato de picles a primers de maquiagem matcha, e, claro, fragrâncias inspiradas no chocolate de Dubai.”