PARIS – Kendall Jenner foi nomeada embaixadora global de fragrâncias da Emporio Armani.
A top model, empreendedora e ícone midiático estrelará a campanha da nova fragrância feminina da marca, Power of You Eau de Parfum, a partir de fevereiro.
“Sempre adorei o Emporio Armani pela forma como celebra a verdadeira confiança e a fidelidade a si mesmo”, disse ela ao WWD. “A campanha Power of You Eau de Parfum tem tudo a ver com possuir sua energia e brilhar de dentro para fora, e essa mensagem parece tão alinhada comigo.”
Jenner caracterizou a Emporio Armani como incorporando vibrações chiques e descontraídas, e disse que a marca sabe como se manter jovem e divertida. Ela descreveu Power of You como um “aroma delicioso e vibrante que é verdadeiramente único”.
Jenner foi uma escolha natural para a Emporio Armani, segundo Richard Pinabel, presidente global da marca de beleza Armani, licenciada para a L’Oréal. Ele a chamou de “um ícone moderno”, que naturalmente ressoa fortemente com a Geração Z.
Ela entrou em cena em 2007, enquanto estava em “Keeping Up With the Kardashians” da E!, e hoje aparece em “The Kardashians” no Hulu e Disney+.
A descoberta de Jenner como modelo ocorreu durante o desfile de moda do outono de 2014 de Marc Jacobs, que foi seguido por desfilar em outras passarelas de grandes estilistas, bem como em sessões editoriais, enfeitando as capas da Vogue e da Harper’s Bazaar, entre outras.
Há três anos, ela se tornou embaixadora global da marca L’Oréal Paris, aparecendo em suas campanhas de maquiagem. Jenner fundou a 818 Tequila e está comprometida com práticas responsáveis, como apoiar 1% para o Planeta.
“Ela está muito ligada à cultura pop e tem uma mistura única de sofisticação e elegância”, continuou Pinabel, acrescentando que Jenner tem um carisma natural.
Jenner se junta a uma lista de rostos de beleza da Armani repletos de estrelas, incluindo Cate Blanchett, Aaron Taylor-Johnson e Sydney Sweeney.
Gordon von Steiner dirigiu as frentes de campanha de Jenner. Nele, ela dança sozinha e no meio da multidão ao som de “Born Slippy” do Underworld.
“Eu me diverti muito filmando esta campanha”, disse Jenner. “Uma das minhas partes favoritas foi sentir aquela sensação de energia coletiva e colaboração, o que tornou a experiência verdadeiramente especial.
“Eu me conectei com a visão porque não se tratava apenas do perfume; tratava-se da sensação”, acrescentou ela. “Toda a campanha foi sobre canalizar essa energia magnética e contagiante e mostrar como você pode literalmente ‘iluminar a sala’”.
Jenner declara “Vamos iluminar a sala” no final do filme.
Power of You, um designer de fragrâncias que Giorgio Armani assinou antes de seu falecimento no início de setembro de 2025, deveria aprofundar a marca Armani no reino das fragrâncias femininas.
Emporio Armani Poder de Você
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“A ideia era capitalizar o incrível sucesso de Stronger With You”, disse Pinabel, referindo-se ao perfume masculino lançado em 2017, que se tornou um sucesso.
Na Europa, a franquia, que também inclui as versões Stronger With You Intensely, Absolutely e Parfum, ocupa o quinto lugar entre os perfumes masculinos. Nos EUA, está entre os 15 primeiros.
“Foi o trampolim perfeito para lançar também uma versão feminina”, disse Pinabel.
Espera-se que Power of You, assim como sua contraparte masculina, tenha a Geração Z como consumidores principais. Defesa e influência foram fundamentais para o sucesso de Stronger With You. “Isso foi realmente impulsionado por isso”, disse Pinabel.
A estratégia foi trabalhar a autenticidade, e a marca se uniu aos “FragTokers”, ou TikTokers de fragrâncias. “Trabalhamos desde o início com influenciadores”, disse Pinabel, e isso também se aplica à concepção do Power of You.
A fragrância abre com um acorde fresco e picante de maracujá – ou maracujá. “Tem uma assinatura forte”, disse Pinabel.
Também em seu topo estão o Ebeli cativo da Givaudan e notas amargas de laranja e óleo de limão. No coração está um acorde luminoso de frangipani. E a base tem absoluto de baunilha de Madagascar, misturado com resinóide de benjoim e absoluto de esteva.
“A baunilha e o maracujá são os mais inesperados, mas perfeitamente misturados”, disse Jenner. “É tão versátil que pode ser usado em todas as ocasiões, o que eu adoro.”
Ela sempre adorou fragrâncias e as usa diariamente.
“Minhas primeiras lembranças de fragrâncias provavelmente seriam de brincar com os perfumes da minha mãe, experimentando os diferentes aromas que ela tinha”, disse Jenner. “Hoje adoro um perfume que seja poderoso e viciante, que realmente melhore o seu humor, como Power of You Eau de Parfum.”
Pinabel descreveu o perfume gourmand, criado pelas perfumistas da Givaudan, Nisrine Bouazzaoui Grillié e Nadège Le Garlantezec, como chique, elegante e sofisticado.
O design do frasco do novo perfume segue uma sugestão do frasco de Stronger With You. Em volta do gargalo há anéis entrelaçados de cor amarelo-ouro, que se estendem pelas laterais do frasco, fazendo com que pareça uma joia. A cor rubi do perfume é vista através do vidro transparente do frasco.
Power of You será lançado em 20 de janeiro na Europa, seguido pelos EUA e Oriente Médio em março. A introdução na Ásia está marcada para abril.
O eau de parfum virá em embalagens de 30, 50 e 90 ml. tamanhos, que serão vendidos por cerca de US$ 78, US$ 110 e US$ 138, respectivamente.
Os executivos da Armani não discutiram as projeções, mas fontes da indústria estimam que o Power of You gerará 150 milhões de euros em vendas no varejo nos primeiros 12 meses no balcão.
A fragrância Armani – representando a maior categoria de produtos da marca – é um negócio dinâmico.
“Está realmente crescendo para a marca”, disse Pinabel. “As fragrâncias masculinas estão liderando o caminho com Stronger With You, que tem o melhor desempenho.”
Armani Acqua di Giò para homem também continua a ser uma potência, classificando-se entre os 10 primeiros nos quatro maiores mercados da Europa, 30 anos após o seu lançamento.
A fragrância feminina mais vendida da Armani é Sì, que é particularmente forte na Europa.
“A intenção é voltar com força ao cenário feminino com um lançamento muito significativo para a marca”, disse Pinabel.
Tal como a moda Armani, a sua marca de fragrâncias é construída numa estrutura piramidal, com Armani Privé como alta-costura; Giorgio Armani, que reúne coleções atemporais, e Emporio Armani, o ramo mais jovem e acessível da marca.
